陸粉領保養品商機 宜供給區隔
（中央社記者韋樞台北11日電）中國大陸經濟興起，女性美容與保養品市場規模擴大。工研院IEK調查大陸5大城市女性保養品偏好，從保濕到養生飲品皆不同，建議台商針對不同市場區隔不同供給，走優質路線。

工研院產經中心(IEK)引述歐洲的消費性產品市調研究機構Euromonitor的調查，2011年大陸美容保養品市場為人民幣1816億元 (約新台幣8517億 )，年增12.4%，預估到2015年將達人民幣2488.5億元 (約新台幣1.17兆元)，漲幅37%。

工研院IEK與商業發展研究院團隊去年9、10月於大陸進行健康美麗商機研究，針對上海、武漢、成都、重慶、長沙五個城市的職場女性進行「健康美麗型態」線上問卷調查各300份有效樣本。

IEK表示，這五大城市女性保養品偏好、競爭者分析等及消費者行為後發現，上海女性工時長，偏好保濕及新陳代謝；重慶天氣悶熱易出油，注重抗菌；長沙天氣熱，日照長，偏好去角質和細緻毛孔；武漢傳統氣氛濃，女性偏好美肌美顏沖泡式機能性食品；成都人愛喝茶，偏愛茶包茶袋的機能性產品。

對於欲進入大陸美容及保養品市場的台灣中小企業而言，IEK分析師陳麒元建議，廠商應先選擇一個或兩個城市起頭，深入了解市場特性，再修正公司策略、行銷活動和產品設計。

陳麒元強調，在美容保養品部分，廠商可針對各地氣候的冷熱差異，開發不同產品型態。例如南方可推出乳液、北方可推出乳霜等，創新型態的推出更可提高消費者對新產品的接受度。此外，可主打醫療等級的化妝品，切入藥妝市場，推出高價產品，避免大眾化妝品的低價競爭。1010611

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影片授權：@油條兄弟 (https://youtu.be/--xkMQym1SE)

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影片是1/4拍的，非疫情期間。

前幾集去了世界遺產合掌村、日本三大園金澤兼六園、近江八幡小人國La colina、伊根船屋秘境等等，這次終於要看到海上的傳奇飛龍了，我即將來到日本三大景天橋立，雖然又下大雨又冷，但反而捕捉了夕陽和烏雲蔽日的兩種絕美風貌，一起來看看吧！

剪輯：很會剪的Ouo Rastves
特別感謝：Geo Hsu 給我行程幫助

2019跨2020時，疫情尚未真正開始，我帶著攝影器材一個人去了下雪的日本北陸地區跨年，這次要去的路線非常任性，景點彼此間常有幾百公里，包括了世界遺產白川鄉合掌村、金澤市、日本三大園之一的兼六園、日本三大景的天橋立看飛龍、伊根的舟屋與老鷹相遇、並在京都好好漫步，跟著我一起看看旅程中都遇到了些什麼人，還有發生了什麼事情吧！我已在下雨下雪的天氣下盡全力拍下我遇到的美景給大家，希望你們跟我一樣喜歡。

喜歡的話記得留下你的感受和問題喔！你的支持，總是讓我很感動！


每周二、週六晚上六點半發片！有改期的話之後會先發文告訴大家。


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