【海倫仙度絲(Head & Shoulder)在越南的獨特行銷手法】

今天想要分享一個很小很小的故事，因為平常滿喜歡看越南一些行銷觀點的網站，後來看到一篇關於海倫仙度絲(Head & Shoulder)在越南的行銷操作，覺得其中還滿有意思的，今天就用這個機會來介紹給大家。

我能說越南人普遍唸英文字母的方式與我們不太相同，有時候越南人互相說話用abcd正統的英美腔唸法對方可能不見得聽得懂，所以越南人一般在唸外來品牌的名字的時候，通常都會用越文的發音或是方法去唸，就像是 Mercedes-Benz台灣人就會唸賓士，越南人就會唸Méc xơ đét，或是McDonalds，台灣人會唸麥當勞，但是越南人可能就會唸Mác đô nan，所以這種外來品牌在越南就是會有不一樣的唸法，如果英文好的越南人在互相溝通上可能就另當別論，但是普遍的越南人的唸法就會大概是這樣，再來要講到越南的地形狹長，再加上總共約有50個民族，所以不論是在發音上，北中南越的發音本身就不相同了，再加上民族的特色發音進去，每個人的發音都有可能不太一樣，這也就讓海倫仙度絲(Head & Shoulder)想出了另外一套的行銷策略。

海倫仙度絲(Head & Shoulder)在這個廣告厲害的地方，是他不去統一大家對於海倫仙度絲的說法，沒有去更正品牌在越南的英文拼寫，而是讓大家透過自己的語言，自己講話的口音與方式，自己去設定海倫仙度絲(Head & Shoulder)在每個人心目中的名字，去創造海倫仙度絲名字的多樣性，廣告中就找攝影棚裡面的人，去唸Head & shoulder這個字，也確實每個人唸法都不一樣，但是在唸法不一樣的情況下，每個人都能夠非常有自信的去唸出Head & Shoulder這個字，而非是非常害臊以及害怕唸錯，深怕被別人糾正的那種冏境，這個廣告的主要宣傳點也是致敬他在越南有超過100種有趣的唸法，去創造每個人對於品牌的解讀，每個人對於品牌唸法的獨特性。這個廣告在短短的三週就突破1000萬人次觀看，一個月後取的到1400萬人次觀看，觀眾的好評達到了90%，讓大家在觀看完廣告後，對於品牌的好感度提升，品牌的認同度也提高了，達到整體的廣告效益。
所以在透過這次的廣告活動，他表達的是，他們對於越南任何的多元文化表示尊重的態度，因為每個人在創造head & shoulder都是獨一無二的存在，這也讓海倫仙度絲更靠近消費者，對於越南文化又更進了一步。這次的分享並不是說越南人的英文不好，而是越南字就是用英文字母去拼音，加上一些特殊的符號，所以本身在唸英文的過程中，語音上面可能會比我們還要難切換，所以在學習英文也可能會比我們還要在吃力一點，就當有時候我會考饅頭英文，在唸的過程中沒有切換到英文模式，就可能會唸一個有點聽不太懂得字出來，而在這種聊天的過程中，反而會是更有趣的交談，

學德文的十種理由🇩🇪

九月是新學期的開始，對我來說也是個新的開始，我搬到新竹開始讀研究所，並在幾所高中教德文🇩🇪，在本學期第一堂德文課，我都會請學生選德文名字、寫下自我介紹和想學德文的理由，為什麼要選這堂德文課呢?同學們依序上台和大家分享，很多原因不外乎是想去德國念書或旅行，或是對德國文化、產業等充滿興趣，當然，我也得到許多令人會心一笑的答案😉，為了維護同學的隱私，在此不公開同學寫的小卡片，就由我隨機選了幾個可愛的原因，寫在筆記本的一頁和大家分享。

而我學德文的理由是甚麼呢?語言，就是我探索這個世界的鑰匙🗝，腦子裡總會有不同的方式形容一件事的感覺真的很棒✨，就好像欣賞一個地方的風景，你可以用不一樣的方法詮釋，其實在大學推甄時，我在幾種語言科系中抉擇，那時我似乎沒有想太多，這些語言我都喜歡，有心的話，以後也可以慢慢學，只要先選我最想學的就好，最後選擇了德文🇩🇪，德文似乎比較少人學，聽起又相當神秘，頗吸引人的。(回想起來，雖然感覺亂選，還是想誇讚一下自己，真是選得好😆)

2012年我開始學德文，愛德文愛了六年，以下就讓我就列出十種說服你學德文(洗腦我的學生)的好理由🇩🇪

❗第一，與世界上近一億德語人口溝通🗣
不只是德國，奧地利、瑞士、列支敦斯登、盧森堡這些國家和部分歐洲區域都有許多人使用德語，學會德文，就能夠多跟一億人溝通!!!而且，世界上十本書當中📘，就有一本是以德文印刷的，各位愛書人，來學德文吧😆學了你就能看懂世界上十分之一的書了📚

❗第二， 到德語區國家旅行✈
德語區國家許多地區都是觀光勝地，無論你想浪漫的拜訪新天鵝堡🏰、熱血的攀登阿爾卑斯山⛰、文青的聆聽維也納音樂會🎻，學會德文，一定能在旅行中得到更多收穫，結交更多朋友。

❗第三， 認識名車的故鄉🚗
我們常常聽到的名車品牌，BMW、賓士、奧迪等等都來自德國，如果你是他們的車迷，那一定要學好德文，來德國朝聖一下這些名車展場與博物館，我曾去過慕尼黑的BMW博物館，真的是讓對車沒甚麼研究的我，對這些車有點興趣了呢😘

❗第四， 在德國企業工作👩‍💻
說到來自德國，幾乎就是一個企業或品牌的品質保證，而德國企業的嚴謹和高品質，應該也是許多人嚮往的吧!

❗第五， 幫助你精進各種專業📚
無論你的專業是法律(台灣很多法律都是參考德國的)、機械、歷史、音樂、文學、飯店管理(也說德文的瑞士)，學了德文，就能夠閱讀原文書籍📚，精進各種專業。

❗第六， 輕鬆欣賞足球賽事⚽
德國球隊非常有名，厲害又有高顏質(雖然這次世足嗚嗚嗚😭)，想密切發樓德國轉播的足球賽事，當然具備德文能力更棒了。

❗第七， 學習北歐語荷蘭文好容易💬
同為日耳曼語系，德文就像是「進階版英文」，比英文多了四個字母，許多單字拼法類似甚至相同，學了英文，能不學德文嗎?而學了德文，北歐的語言和荷蘭文也不遠矣，它們都長得很像呢😂我沒有學過荷蘭文，不過去荷蘭旅行時，竟然靠德文能「猜對」指標和菜單上的文字。

❗第八， 到德國深造💪
到德國唸書，應該是許多人的憧憬，而且德國很多學校是不用學費的!只要繳一筆行政費和交通費，比起到歐美其他國家划算許多，申請獎學金的管道也不少，不過，會德文且考過德文檢定，當然好申請多了。

❗第九， 變身啤酒達人，Prost!🍻
說到德國，很多人都會想到一群人豪邁地拿起一公升酒杯，對眼說著Prost!乾杯!🍻若你是啤酒愛好者，學會德文，就能更容易變成啤酒達人囉!

❗第十， 聽懂電影裡壞人的台詞👿
許多人對電影(尤其是二戰題材的電影)中的壞人印象大概是德國人吧!雖然我要說，這是刻板印象!!!有些電影裡的德國人還是可愛的，但若學過德文再看看戰爭片，你就能聽懂那些德文壞主意和髒話了。

不知道以上的十個理由，有沒有說服大家學德文?也歡迎大家留言和我分享你學德文的原因喔😉

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一起學德文吧🇩🇪

昨天畫了這張圖，我才發現我好像很少在這邊介紹關於自己的事！
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我叫Choc, 唸法就是巧克力的英文但不發late的音。
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畫裡面的是我（平常在家帶眼鏡的樣子）跟兩隻喵喵。十歲的黑貓豆虎，兩歲多賓士貓滋排。
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這兩隻貓的興趣就是趁我畫圖的時候來搗亂，踩我的鍵盤啊，在我前面跳來跳去啊，把我的擦子拍到地上去啊這些。
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還有什麼勒～～我平常喜歡的休閒活動是騎單車跟爬山。最喜歡的食物是苦瓜跟茄子。我喜歡喝加了一點點牛奶的無糖咖啡。最喜歡的動畫是平成貍合戰。
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我畫畫幾乎都是以水彩為主要工具，有時候會用色鉛筆。今年也開始試著用ipad畫圖跟做一點小動畫。
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你呢？是什麼原因讓你喜歡常常回來這裡看我的貼文呢？也多介紹一點點自己讓我認識吧！😊
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Hi I’m Choc. I think I never really introduced myself to you before.
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This is me and my two cats — 10 years old Douhu is the black cat. 2 years old Zipai is the one with natural furry tuxedo.
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Their hobbies include messing up my desk while I’m trying to paint those cute animals I like so much.
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What else? I also like biking and hiking. My favorite foods are eggplant and bitter melon. I take my coffee with just a drop of cream. My favorite animation is Pompoko from Studio Ghibli! .
I mostly work with watercolor and colored pencil. But this year I started to try paint with my iPad.
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How about you?? What makes you stay here? I would also like to know a bit more about you.😊
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