負口碑營銷

近年香港的政治光譜越拉越闊，無論泛民或建制派，也有漸趨激烈的趨勢，近日更在議會內擲碎了第一隻玻璃杯，抗爭愈演愈烈。

由於現行的選舉制度，沒有「負投票」，即使你如何討厭某一個候選人，只能不投票給他們，沒有反對票。這使政客容易各走極端，即使不為大部分人接受，只要能成功爭取接近一成的支持者，便有機當選。

討厭或謾罵某一個政客，不但無礙他們當選，甚至為他們造勢。市場營銷上，也有「負口碑營銷」，例如早前電視劇《西遊記》被批評粗製濫造，但收視卻平穩向上。以港產壽司聞名的明將壽司，更是負口碑營銷的表表者，雖然劣評如潮，但卻引來不少食客朝聖，更有高登巴打組織「烈士團」上門挑戰劣食。早年有大膽的廣告客戶，也認為投訴多的廣告才算成功，因可視作免費宣傳。

沒有品牌需要贏得全世界。電視台只要有二十多點收視率，廣告費已經很驚人，食肆的座位有限，只要有少數人「慕名而來」，便能其門如市。

負面評價不但有助提高知名度，還能提高支持者的忠誠度。去年我們有一個客戶的品牌，在網上遭到惡意攻擊，但由於服務質素好，有不少支持者。當時生意不但沒有受到影響，銷售還有所增長。品牌的支持者未必敢在網上挺身而出，但卻會用行動去默默支持。說回立法會選舉，除非可以投反對票，才能迫使政客爭取支持之餘，還要為大多數人所接受，不然議會內很難求同存異。

2014年07月08日 am730 自強不息

國企進軍荷里活，打開電影市場新一頁！
＊中國近年的電影市場
＊中國電影公司豪擲巨資投資荷里活
＊1060被阿里巴巴收購後的去向
—施凌每日5分鐘大市分析2014年4月22日

＊中國近年的電影市場
不知大家是否只看本地製作，但無論國內的電影行業或是電視劇都越來越受歡迎，很多著名的作品都是由中國公司製作，例如去年的《一九四二》或再早期的《唐山大地震》都得到評論員的好評。《唐山大地震》單是中國票房已錄得超過一億美元，更入圍角逐第83屆奧斯卡頒獎典禮最佳國際電影。至於《一九四二》的票房亦成功錄得大約4700萬美元，大賺1540萬美元，並且於中港台都獲得電影獎項！其實這個行業的增長速度近年十分驚人，中國當地電影的受歡迎程度不斷上升，中國本土電影的門票收入在2012年增加了144％至11.2億美元，而進口電影就相反下跌了21％，暴跌6.7億美元。因此，很多海外電影製作公司都想藉此機會與中國公司合作，澳洲媒體公司Village Roadshow去年就投資了周星馳製作的《西遊記》，開幕首個週末在內地結果錄得9250萬美元的收入，比《鋼鐵俠3》的6450萬還要高！大勢所趨，中國電影製作公司正策劃在美國著名的荷里活發展，那麼他們可否像內地市場的一樣成功呢？

＊中國電影公司以8位數字投資荷里活電影
中國電影公司賣阜的作品都是一些國內生產的電影，如《臥虎藏龍》與《英雄》等圍繞亞洲的題材的電影，就更多吸引西方的觀眾了。上週有消息傳出，國企電影公司，中影，將會首次投資在荷里活拍攝的電影內，而投資總額更達到八位數的美元！中影雖然還未宣佈投資的具體細節，但他們將會資助一部名為《Seventh Son》的美國電影，而另一部就是基於流行電子遊戲《War Craft》的電影，他們會分別在2015與2016年放影。這個消息對中國整個電影行業以及中影都非常重要，因為中國媒體歷史上都被很多人認為是比較封閉的，特別因為中國政府審查的問題，但這次連一家國企公司都也與荷里活合作，可見出中國邁向自由創作的社會已踏前一大步。有傳中影正籌劃申請上市，所以今次與荷里活合作對中影本身來說的有十分大的影響。

＊中國近年的電影市場
目前在港交所上市的電影公司不多，因此這個板塊對很多投資者來說都比較陌生。但當騰訊與阿里巴巴的「兩馬」爭做中國一哥的時候，http://xn--jd-pv2c1sf13da221k0nwm85cqfgircpusbro2nn.com/，他們決定以62.4億港元買下文化中國傳播(1060)60％的股份。文化中國傳播去年，是其中有份投資製作「西遊記」的電影公司。除此之外，亦曾製作了大受歡迎的電視劇《左手親情右手愛》與《美麗的誘惑》，兩者都幫公司在2013年帶來不錯的收益。公司在2012年成功轉虧為盈，而2013年盈利亦持續上升，錄得16.3％的盈利增長。以阿里巴巴龐大的資金以及整體行業的增長，文化中國傳播(1060)的前景應該不錯，所以就阿里巴巴收購的消息，股價當日大漲2.4倍。技術上，1060已由$3.39的高位大幅下跌至上週收市報＄1.33，由於公司的股價已經合理，固小心為上，待股價跌近下跌通道的底部支持附近才買進，本星期可以留意$1.02的重要支持位，萬一跌破，是浪的升勢可能已經完成，就算買入中長線持有的話要更小心，記得要衡量風險。

文：凌卓榮，馮智淇

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有網友想我回應兩件事。第一，是TVB的《西遊記》。有人覺得是政治任務，但我覺得無可能是政治任務。如果是政治任務，還有很多政治性很強的事，但西遊記不在其中。這不過是央視投資了很多錢，於是「撳」李寶安。李寶安覺得也有啅頭。我覺得這部劇集是非常差，沒有啅頭。我斷言一個月內必然腰斬。Tvb的收視會因為這劇集而跌到得十多點。這連阿婆都不會想看，大家要知道西遊記還有何好看呢？香港電視劇已經拍了很多次。張衛健和陳浩民都做過孫悟空。我相信這部西遊記必然失敗。




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