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no. 89 #書店不屈宣言
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前陣子在獨立書店圈子鬧得沸沸洋洋的主角「書店不屈宣言」激發了我的好奇,上網瀏覽了一下事件始末更覺得荒謬透頂,一邊閱讀也一邊思考關於這本書的行銷操作。
本書由在日本前幾大書店淳久堂服務了一輩子的田口久美子所寫,在出版前找了全台各地的獨立書店聯名推...
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no. 89 #書店不屈宣言
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前陣子在獨立書店圈子鬧得沸沸洋洋的主角「書店不屈宣言」激發了我的好奇,上網瀏覽了一下事件始末更覺得荒謬透頂,一邊閱讀也一邊思考關於這本書的行銷操作。
本書由在日本前幾大書店淳久堂服務了一輩子的田口久美子所寫,在出版前找了全台各地的獨立書店聯名推薦,並且寫下一店一則屬於台灣的不屈宣言,結果在販售時卻在網路書店給予較為優惠的折扣之外,還額外贈送了製作精美的方巾,而掛名推薦的獨立書店們卻是拿不到贈品及折扣進書價格的,不諷刺嗎?
本書透過田口女士訪談同事及業界相關人士對於出版及書店的現況而寫成,不僅分析了數位時代電子書的存在利弊,還以她個人豐富的經驗分析了不同年代不同種類書籍的熱銷各有原因,而漫畫、雜誌、輕小說等一度不被認為是書籍的卻逐漸佔整體出版五成以上的銷售量,其對比令人唏噓不已。而政府與人民對於亞馬遜的歡迎,不斷地扭轉了人與店家之間的關係或存在必要,那溫暖的人情味是迎接未來無可避免的失去嗎?
對比日本再販制(書籍在所有通路都必須要同樣價格)的規定,實體書店對抗亞馬遜通路的紅利積點和免運衝擊已經喘不過氣,何況是台灣這個書籍原訂價幾乎只是折數參考用的血腥戰場,台灣的大型實體書店應該只剩下誠品和金石堂,其餘則全靠以選書品味勝出的獨立書店,但它們的利潤微薄到難以想像,因為進價高也無法給客人更優惠的價格,也無法大量進書或甚至搶不到暢銷書,這樣的難處幸好有友善書業合作社做大家共同的依靠,但即便如此還是要靠各店的創意或其他商品來支撐書店營運。
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「亞馬遜的使用者有很大一部份是出版業相關人士,他們一邊說書店要消失了好難過,同事抱怨書店沒辦法馬上買到需要的書,轉頭就在亞馬遜下訂單。這些亞馬遜的中度使用者充斥在書的周遭,以職業別來看,出版業是使用亞馬遜比例最高的。」
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當然我也是會在網路書店買書的人,對於需要閱讀量頗大的我來說,這些折扣所省下來的金額有時又能再多買一本,但我同時也會造訪各地的獨立書店並且大多會買書支持,閱讀過本書中作者大聲疾呼的書店危急存亡之秋,我以後會努力在獨立書店做更多的消費,因為書店是不能消失的,沒有書店的城市是寂寞又沒有靈魂的,既然喜愛書店的氛圍,當然也要付出支持才能讓它們永續經營下去。
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「我殷切地認為,在孩子的童年種下讀書的快樂種子,正是出版業或書店生存下去的希望。我甚至認為,如果連這點都開始動搖的話,那麼出版業也沒有明天可言。」
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書店之所以能夠不屈,靠店家一方是絕對不夠的,希望讀者也能守護,出版社也能再思考與獨立書店的合作機制,讓台灣的街角永永遠遠飄散書香,讓台灣的孩子能夠在社區的書店中長大。
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