#天下專欄 #迪士尼帝國 #絕地大反攻

很多人說疫情加速轉型，但一年半來，事實是大大小小企業們努力嘗試，多數卻只能減緩衰退，很少能真的建造出再成長所需的二號引擎。

原因很容易解釋，新經濟發展二、三十年，從大平台到各細分垂直，Apple、Amazon、Google、Facebook 等在內的領域霸主們早已兵強馬壯、各據山頭。如今突入叢林的小白兔，不但難與其競爭，往往還得倒過來繳租稅給他們。

因此少數成功案例，就值得我們關注、學習。放眼全球，這兩年最令人讚嘆的轉型故事，莫過於由迪士尼擔綱的絕地大反攻。

時序回到疫情打擊最猛烈的 2020 年第二季，三分之一收入來自主題樂園的迪士尼，繳出了營收年減 42%、淨利率為負 40%、單季大賠 47.2 億美金的慘烈成績，是過去 19 年來，首次出現營業損失。況且，若不是 NBA、MLB 等職業聯盟因為停賽，延遲向其下的 ESPN 收取授權金，狀況還會更慘。

迪士尼股價也對應從 2019 年的 151 元高點一路跌到 85 元，讓市值從 2,700 億美金縮水到 1,690 億美金。在疫情還看不到終點的當時，大家都在懷疑曾經所向披靡的迪士尼帝國，是否從此一蹶不振。

令人玩味的是，也就在那之前不久、2020 年 2 月時，擔任迪士尼執行長長達 14 年，期間帶領該公司完成皮克斯、漫威、盧卡斯影業等重大併購，以及開張香港、上海等主題樂園，讓市值成長高達 3.4 倍的英雄 Bob Iger 才剛毅然退休，換上大家不熟悉的 Bob Chapek，大敵當前卻是由新手掌舵，更讓大家不安。

但事實證明，27 年迪士尼經驗的 Chapek，是位有極高智慧的十倍勝領導人，在最壞的時間接手，卻把疫情這個厄運事件，化為恐龍轉身酷斯拉最大的動力來源。

汲取他在 2014 年帶領迪士尼推出 Imagicademy 系列 App，把旗下受歡迎的米老鼠等 IP 數位化，以寓教於樂方式服務兒童的成功經驗，Chapek 決定重壓 Disney+ 串流平台，做為轉型的旗艦。

但在全球 OTT 產業，已經有訂戶數高達 2 億的 Netflix，身為訂戶規模僅為其六分之一的後進者，迪士尼必須有壯士斷腕的決心。

首先是投入自身數十年積累下來的 IP 優勢，把迪士尼、皮克斯、漫威、盧卡斯、星空等子品牌旗下的超強片庫，高達數千集戲劇與數百部電影，全部收納到 Disney+，確保在內容數量與選擇豐富度。

接著再利用既有 IP 中受歡迎的角色，延伸創作像是漫威宇宙的《汪達與幻視》、《洛基》、《獵鷹與酷寒戰士》，以及星戰系列的《曼達洛人》等影集。並且趁院線受疫情而停滯的同時，把如《黑寡婦》、《時尚惡女：庫伊拉》、《路卡的夏天》等強片在 Disney+ 同步上映。這些做法讓 Disney+ 能快速接收所有子品牌的觀眾基礎，無需重新找尋受眾。

有了超強內容，迪士尼同時在 Disney+ 平台功能與定價上，展現出顛覆 Netflix 的決心。

當對手只在高級版產品提供超高畫質、支援 4 裝置同時觀看等功能，Disney+ 直接把這些選項變成標配，同時間，還把使用者數量、可下載內容的裝置數都大幅升級。

內容與功能拉齊、超越後，Disney+ 卻在價格上選擇破壞，單月訂閱價只有 Netflix 高級方案的 5 折，相當於其入門版價位。

這些作為，大多都會犧牲短期獲利，但為求長期轉型非成功不可，迪士尼在 Chapek 帶領下，全力用整齊和諧的步伐，執行了這個大膽而目標明確的策略。

把性價比拉到如此高的結果，Disney+ 果然大受市場歡迎。在過去一年半展開驚奇的訂戶成長之旅，到 2021 年 7 月的最新數字，已經達到 1.2 億，年增高達 102%。同時間，Netflix 的訂戶成長則大幅放緩，從去年第二季的年增 27.3%，下滑到今年第二季的僅 8.4%。

到此為止，雙方的用戶數差距從六倍縮小到 45%，換言之，在未來一、兩年內，迪士尼有機會後來居上，奪走全球 OTT 霸主寶座。

在 Disney+ 發功下，迪士尼最近一季對消費者直售部門的營收年成長 57%，再加上疫情降溫，集團整體營收、獲利已回到去年第一季疫情前的水準。股價當然大受激勵，在早先寫下 203 元新高，之後保持在 170 元以上。市值則重新超越 Netflix，達到 3,300 億美金。

結論是，迪士尼的案例告訴我們，要成功轉型，領導者必須擁有高度的智慧與決心，能夠基於既有優勢，定義明確的轉型目標，並且要有適度犧牲原有事業與短期獲利，成就新事業長期發展的勇氣。

今年的10月絕對是電競圈中最重要的一月，準備熬夜看比賽了!

S11英雄聯盟全球總決賽：10月5號-11月6號

CSGO Major ( PGL Major Stockholm 2021 )：10月23號-11月7號

DOTA2 TI (The International Dota 2 Championships)：10月7號-10月17號

全球主流電競比賽也就這三大了吧，今年這三個比賽的舉辦地都在歐洲舉行，全球電競迷起碼這三大遊戲占了百分之80以上，DJ Esports 及 DJ Esports Discord 頻道提供完整的賽事、戰隊及選手數據、新聞、討論及免費的賽事活動。

加入DJ Esports Discord頻道👉https://discord.gg/djesportsx
活動連結👉https://djesports.io

ahq 過往經營過英雄聯盟、CS GO等項目，在這邊就跟大家來談談ahq過往在電競項目的投入評斷標準，我們會依據項目各項評分來決定投入的資源跟時間：

1. 原廠長期承諾及資金支持。
2. 原廠在台港澳是否有獨立伺服器。
3. 台灣玩家數量。
4. 選手培訓及薪資成本。
5. 選手實力(世界水平)。
6. 選手交易價值(市場價值)。
7. 直播平台是否願意付權利金轉播。
8. 贊助商意願。
9. 遊戲實況主數量。
10. 政府政策。

以下圖表可以先提供給玩家做參考，過往ahq投入項目成績在台港澳賽區應該也是無人可及，電競有熱情很好，這是台灣發展職業電競最大的優勢，因為我們都愛他，但能夠有一個長久經營的資源才是關鍵，俱樂部在產業的生態中，背負著對粉絲最大的期待，卻是資源面及決策面最弱勢的單位，如果俱樂部一昧的獨立在承受這一塊的壓力，產業生態系中受益最多，但卻不用同等付出的單位就會躲起來偷偷賺。

目前的ahq因為競標LPL席位不成，被迫退居二線，日後有機會再跟大家開節目來說明競標過程，現階段的我們，結合DJ Esports資源，先把賽事觀看熱度培養出來，找出台灣在電競生態中所扮演的角色及定位。

【惡夢成真 — 伊底帕斯、東歐陰霾與中美交惡 | 盧斯達 | 立場新聞】

希臘神話中，底比斯城有一個名叫伊底帕斯的王子，他出世時，祭司預言其將弒父。國王信邪，將親生仔丟棄野外等死，但經手人發了善心，將王子秘密送往外國。風雲際會，王子上位後也求神，得知自己會弒父娶母，也是百般迴避和自我放逐。

後來的故事大家都知道，在命運驅使之下，長大後的王子在自我放逐的中途意外殺死父親，再意外當上了底比斯國王，並妻了前任國王的王后，即自己的母后。得知真相後，伊底帕斯發癲自殘。

這個經典悲劇暴烈而灰色，表達了地中海古人對命運、人生的悲觀迎接。一切悲劇在故事中已經預報，王子明知而嘗試逃脫，但抵抗本身也是命運安排，他短暫成了英雄，前面卻有更殘酷的試煉等待他，最後還毫無救贖。讀者也是明知而目睹結局，雖安坐於故事以外，卻感到同樣受束縛，隔重紗感知到命運強大的輪廓。明知道陷阱在前方，想跳開，卻最終還是惡夢成真。

關於冷戰。雖然現時中西雙方頭面人物，都不常把新冷戰講出口，或者明確主張「反對新冷戰」，但這些大國對很多事的反應，仍可觀察出若隱若現的冷戰味。對 1989 全國民運和 2019 年反送中事件的處置方式，還是深有舉國體制對東歐脫離蘇聯的心領神會。大背景是美中已因共同敵人蘇聯而聯盟，但大國做事並不簡單，可以容納很多種相衝突的邏輯。蘇聯時代末期，東歐國家的幹部大概已與歐美「諒解」，準備組班。先不談後來他們有多少期盼獲滿足，又在國際政治碰到多少現實的失望。東歐劇變，中國也發生了群眾運動。物價經濟等在大局穩定之前，都是小問題，但蘇聯和歐美的戰略此消彼長，觸動了黨國神經。

後來高層迅速定性事件是要推翻社會主義。中美同盟雖然為中國帶來巨大經濟政治優勢，但歐美肢解蘇聯之時，也意外觸發中國的抗議活動，這自然不是美國的事，貴客自理。於是你很難肯定中國當年是否隱而不發，但內心記住了歐美勢力擺自己一道。

2019 年運動因為特區政府強修引渡條例而起，不知何時開始，以顏色革命框架理解那一場運動，便成了親建制傳媒評論人的分析框架。當年全中國恢復穩定，避過東歐模式，但東歐時代猶有餘悸，緊接同一條線索又連到後蘇聯時代的利比亞等國政權跟替的「茉莉花革命」，而中國十多個省市亦據報有示威活動和應，東歐事件的陰影仍然揮之不去。

以上一切變成中國百般避開的惡夢。歷史說冷戰隨蘇聯崩潰而終結，但強權之間的競爭卻持續暗線上演。《蘋果》被腰斬，但美國總統拜登連反應都很冷淡。花邊角度，是拜登還記著《蘋果》在大選前資助搜集關於其子亨特的醜聞。更現實的角度：香港對美國是中國問題一個按鈕。香港人的安危，就像歐美協助東歐劇變的時候，行事中間對你產生 collateral damage，也是貴客自理，香港人也由自以為安全，到察覺自己其實亦十分廉價。

這些年香港民智和血性提升，打動了世上很多人，但最終政治家待價而沽還是叢林常態，放著攤凍一下又是常態，國家之間一邊敵對一邊合作亦常見。香港特區初年與美國佬關係之好，已彷如隔世。那時的好是因為中美交好，或中國對美國仍然是隱而不發。中間的轉折我們都經歷過：2008 年雷曼一聲巨響爆破，引爆銀行信貸危機，歐美經濟大受殺傷，卻成為中國的十年戰略機遇。

很多東西都是那時種下的。如果判定東風壓倒西風，那時就是一個起點。金融海嘯前後幾年之間，全世界包括中國的大規模引錢，最後滴漏到最底，可能就成了那年代中港走私行業的「盛況」。當時人們如何大聲疾呼，那些行業也是禁之不絕，因為熱錢和匯率的大背景不變，直至矛盾浮面加上病毒來襲，走私搶貨搶空間的瘋狂現象才淡出現場。中美關係不好也已形成一個時代，以此新時代為背景的香港，已不用拘於「國際觀感」，「繁榮穩定」如果只能二選一，他們會選擇穩定，也賭香港可以像新加坡一樣，照樣吸引外國投資。

然而新加坡的門路大得多，她不用規避冷戰演變陰魂而自證清白，不需要自行辭演以前的傳統角色。現在這一切對香港的影響，仍然未完全顯露出來，然而很多家庭已經等不及，馬上移民。他們在想甚麼？也許他們預計香港「改革」繼續深化，香港的利益將會不如以往。利益不只是錢，也包括各種方便、教育模式、安全、公民自由等等都是利益，一間大公司不會在法律行動下突然倒閉再導致很多人失業的安全感也是利益。移民潮代表很多人對香港利益再分配和重整的前景不抱希望，即預計自己不會派到彩，那便沒人會再買六合彩，一個很大數量的集體失去希望，趕著離開這個傷心地。

這些圖畫在大政治之中也許尤如微塵，但也是很多上一代人的惡夢成真。香港人沒有做錯，向來最避忌很多事，但最終還是逃不過要直面它；伊底帕斯其實也如是。命運卻是不講道理的。

伊底帕斯王這類古希臘故事體察出「命運」的概念，卻似乎沒有解方，伊底帕斯最後悲慘收場。後來一方將耶和華視為宇宙依據，在約伯那一類的故事浮想聯翩，接受了宇宙的安排。又有一方提煉出無神論方案，即尼采海明威那類硬漢精神，作為面對恐怖宇宙的態度。

命運固然殘暴，但也公平，對強者和弱者一律施以不公平和惡夢。伊底帕斯是王子，加上智破謎語巨貓，也成了人民的英雄，登基可謂名正言順，但回到故事安排的核心，他發現自己弒父娶母一刻，便知不合人倫，最終自毀雙目，從王座上倒下。王子也有自己害怕的惡夢，而故事中的預言，也一步一步影響王子的行動，因果混合，不辨前後。究竟命運是寫好而且必然應驗，還是預言本身影響了王子的命運走向？命運只是透過祭司出了口術，而父王與王子都很大反應，繼而觸發之後一連串事件。命運如大國一樣誘騙了他們，最後給出滅亡的嘲弄，最害怕的事情，往往最易發生，「凡是可能出錯的事就一定會出錯」。

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