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【跨境觀察站】🇯🇵由日本電商平台觀察臺灣熱門商品—日本亞馬遜平台篇

初進入日本消費市場的臺灣業者，最想了解「是什麼樣的商品是日本消費者喜歡的」。商業發展研究院實測在日本兩大電商平台--亞馬遜和樂天—進行搜尋與「台湾」相關的字詞，從搜尋結果中觀察日本消費者在找哪些與臺灣相關的商品。

本篇為在日本亞馬遜平台觀察的結果~

1️⃣在日本亞馬遜首頁的商品搜尋格中鍵入「台湾」，其演算法會自動帶出一連串最常與台灣一同出現的搜尋詞，例如台灣啤酒(台湾ビール)、台灣鳳梨人氣(台湾パイナップル人気)、台灣茶(台湾茶)、台灣泡麵(台湾ラーメン)、台灣海綿蛋糕(台湾カステラ)、台灣拌麵(台湾まぜそば)、台灣中文(台湾華語)、台灣職棒(台湾プロ野球)、台灣產鳳梨(台湾産パイナップル)。

2️⃣這些相關詞會因數據更新而不斷變動，但其中還是會有些常常重複出現的字詞，因此仍有參考價値。

3️⃣找到這些搜尋詞後，進入其搜尋結果，預設是依綜合評比排列，也反應了各商品的暢銷程度，接下來依各搜尋詞簡單介紹搜尋結果中前兩頁(約100項)的觀察結果：

🔹台灣啤酒：最常出現的台灣啤酒產品是台啤水果系列330ml罐裝，以及金牌啤酒330ml瓶裝。鳳梨、芒果、荔枝口味的啤酒在日本較少見，且是來台觀光日本人喜歡帶的伴手禮之一。

🔹台灣茶：以茶包的型式為主，少數是真空袋裝。在口味的部份，以烏龍茶為主，少數產品是茉莉花茶、普洱茶。

🔹台灣泡麵：由搜尋結果中發現，品名中有「台湾ラーメン」的都是日本的泡麵品牌，將台灣泡麵當做一種泡麵口味。真正來自台灣較暢銷的泡麵產品是統一滿漢大餐和台酒花雕雞麵，其他台灣泡麵產品還包括味味一品、統一麵、曾拌麵、維力、一度贊等。

🔹台灣拌麵：搜尋結果大部份也是日本產品，把「台湾まぜそば」當做一種乾拌麵的口味，觀察到的台灣品牌有kiki、曾拌麵、老媽拌麵及三米拌麵。

🔹台灣海綿蛋糕：幾乎都是日本當地的商品，也是把「台湾カステラ」當成是一種蛋糕的口味。

🎯從上述搜尋結果獲得初步結論: 日本人在亞馬遜平台上找東西時，與台灣有關的大部份為食品類，這也符合日本人對台灣的主要印象都與觀光美食相關。

備註: 其他搜尋詞包括台灣鳳梨人氣(生鮮台灣鳳梨)、台灣華語(學中文的書籍)、台灣職棒(介紹台灣職棒的書、雜誌)，與臺灣電商業者相關性較低，就不特別分析。

資料來源:商業發展研究院

#跨境電商 #電子商務 #日本 #日本亞馬遜 #熱門商品

【越南消費品王-馬山集團(Masan Group)】

在越南消費品的市場上，除了我們常見的寶僑與聯合利華以外，另外一家越南本土最大的就是馬山集團（Masan），這家集團在富邦越南的成分股裡面占比9.4%位居第四，且這個越南消費品的巨頭不斷的在擴大也不斷地在改變越南市場型態，到底這間集團在越南人心中扮演什麼樣的位子，大家一起來看看。

1.馬山集團的簡單介紹
馬山集團於2000年創立，總部在越南胡志明，其中masan consumer主要的產品包含醬油、魚露、辣椒醬、番茄醬、泡麵、飲料、咖啡、能量飲料以及一些冷凍食品等各種食品，其中馬山所擁有的品牌包含：Chin-Su(辣椒醬、醬油類)、Nam Ngu(魚露)、Tam Thai Tu(醬油類)、Omachi(泡麵類)、Vinacafe(咖啡類)、Wake-up 247(氣泡飲料類)等的品牌。在醬油市場上，馬山集團約占了越南70%的佔比，魚露的部分也佔了越南70%的比例，有98%的越南人家中一定有用馬山集團的產品，光這些簡單的數據就可以知道這個集團到底有多大，到底對越南人影響有多麼深。

2. 不斷擴大的馬山集團
馬山集團不斷擴大這個可能在一般媒體新聞都可以看到，包含2013年收購vincafe的品牌、於2020年購買52%的股份收購越南最大家庭護理品牌NETCO，2019年馬山集團與vingroup集團旗下的Vincommerce合併，再來是在昨天馬山集團收購福隆茶飲(phuc long)的20%的股份，其中應該還有收購或是購買其他公司股份。這也表示馬山集團不斷不斷的在擴大自己的版圖，設法去涉及更多的領域，讓他的產品能夠讓更多更多的消費者使用以及知道。

3.馬山集團與Vinmart的合作效益
而在這些收購案裡面，其中最主要就是馬山與vingroup集團的合併，其中馬山集團更掌握vinmart/vinmart+的經營權，第一個好處是馬山集團的產品不用再有一些分銷機制，增加經營的成本，而是東西可以直接在Vinmart進行販售，另外是能夠直接面對消費者，了解馬山產品對於消費者的感受是什麼，哪些產品賣最好等一些後台技術分析。這些都是過去馬山集團沒有辦法取得的，另外馬山集團關閉一些冷門店鋪進而持續開設Vinmart在一些熱點的區域。另外馬山集團的肉品MEATLife預計會擴增更多的店面來滿足消費者對肉品的需求，因此在此事的合作案例上，無疑都是對兩家的大集團產生正向的影響。

馬山集團其實有點像台灣的統一集團，透過收購去擴大自己，另外去涉略不同的版圖，馬山集團在越南的任何消費品上就佔有非常重要的地位，在越南的你一定用過Tam Thai Tu的醬油，在越南的你也一定吃過Nam Ngu的魚露，他就是在越南這個大市場上，無所不在。

印尼原味泡麵一包平均才9元有夠便宜‼️
全聯就有賣，非常好取得，CP值很高
換成科學麵、統一肉燥麵也超適合

加點肉片蔬菜再煎顆雞蛋整個變超豐盛
泡麵有很多吃法，不要再只是用熱水泡了
沒吃過炒泡麵的人試試看吧

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【所有食材皆可在全聯購入，品牌不限】

印尼泡麵 ...影片中是兩包
豬肉片 ...適量
蔥段 ...適量
蔬菜 ...影片中用的是高麗菜和洋蔥

【炒泡麵的做法如下】

❶ 先煮一鍋熱水煮麵條，調味料包拿起來備用，先不要放進去煮喔！
❷ 煮麵條的同時來炒配料，熱鍋下油，爆香蔥段後加入蔬菜拌炒至開始變軟的階段加入肉片，炒至肉片七八分熟的時候加入煮好的麵條，再加入調味料包後拌炒均勻即可起鍋。