#葉郎每日讀報 #娛樂產業國際要聞揀三條

1.動畫串流Funimation挾鬼滅衝南美洲
2.Nielsen測得串流流量已超越無線電視
3.社群媒體時代運動明星的品牌贊助風險
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▼1. Anime streamer Funimation expands in Lat Am, acquires ‘Demon Slayer’ movie（https://flip.it/PNoGAg）
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Sony 所擁有的動畫串流服務 Funimation 繼去年登陸巴西和墨西哥市場之後，近日再度挾熱賣動畫電影《鬼滅之刃劇場版無限列車篇》的威力擴大進攻南美洲包含哥倫比亞、智利和祕魯等多國市場。除了電視版和電影版的鬼滅之刃外，Funimation 還提供包含進擊的巨人和星際牛仔等兩百多部動畫節目，總集數超過5000集。Sony 是目前好萊塢片廠唯一沒有經營像 Netflix 那樣的全類型串流平台的片廠，然而他們專注押寶動畫領域，除了 Funimation 之外去年還以12億美元的代價從 WarnerMedia 手上買下另一個動畫串流品牌 Crunchyroll。未來兩個品牌的片庫合併之後，將使 Sony 在動畫領域構築一個 Netflix 難以翻越的市場壁壘。
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▼ 2.New Nielsen Measurement Shows Streaming Usage Outrunning Broadcast TV In May（https://flip.it/efedqY）
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收視率調查機構 Nielsen 近年因為調查技術落伍無法涵蓋串流收視數據因而難以無法反應觀眾行為的改變，受到外界諸多批評。經過一連串技術提升，今年 Nielsen 開始用各種數據來試圖揭開串流收視行為的面紗。他們近日開始公佈一個每月更新的調查報告名為 The Gauge，在報告中將不同媒介的數據放在一起比較，藉以拼湊出美國用戶的收視行為樣貌。在最新數據中，面對剪線潮威脅的有線電視仍然繼續挺住，以39%使用時數佔據第一名，而同時包含 SVOD 和 AVOD 的串流收視則以26%使用時數超車傳統無線電視台的25%。另一方面以個別串流品牌佔使用時數比例來看，Netflix 和 YouTube（含 YouTube TV）同樣以6%比例並列冠軍，Hulu以3%緊追在後，Amazon Prime Video 和 Disney+ 分別為2%和1%。因為對 Netflix 之類沒有廣告的串流服務來說收視數字純粹只有行銷用途，所以他們很少主動揭露。然而對 Peacock 之類保留傳統電視頻道做法在節目中插播廣告的串流服務來說，收視數字仍是廣告主非常看重的決策工具。雖然廣告主逐年將預算慢慢轉移至串流和網路廣告，但目前傳統線性廣告仍然以每年600億美元的規模餵養全美各電視頻道。
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▼ 3. Coca-Cola’s Ronaldo fiasco highlights risk to brands in social media age（https://flip.it/8YAIdX）
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足球巨星 Cristiano Ronaldo 在賽前記者會上移走贊助商可口可路的瓶子不僅導致可口可樂市值蒸發40億美元，也引發另一個球員仿效，在賽後記者會移走桌上海尼根無酒精啤酒。Ronaldo 在享有超過10億美元薪資的同時也稱霸社群媒體宇宙。他在 Instagram 、Twitter 和 Facebook 上合計高達5億的粉絲每年為他帶來4千萬美元收益。以 Instagram 為例，他的贊助貼文報價高達100萬美元1篇。這些粉絲就是他的權力來源。公關專家認為 Cristiano Ronaldo 已經是社群領域最大的明星之一，使他自己自成一個媒體。而對於支付數千萬美元贊助賽事的品牌如可口可樂來說，這些不受控的運動明星就構成風險。不過運動賽事贊助領域的專家也說把贊助商的產品放在桌上的迂腐作法早就已經過時，這不是第一次有贊助商商品被擁有不同個人信念的球員抵抗，也老早就有品牌認為這種陳列商品的刻意做法對於年輕消費者來說完全沒有可信度。是時候讓這種效益不大卻風險很高的過時慣例淘汰了。

#我們開課了🔥


一年多前正職經營社群以來，一路上跌跌撞撞，社群生態變動性很大，如果沒有明確的目標和聰明的策略，真！的！很難堅持甚至生存下去，那種觀看數低迷、沒有人回覆的無力感我們都曾擁有過😭 自從認識了末羊（我的首位師傅），我的目標從頻道穩穩經營擴展至個人品牌經營，也因為她串起我們四個的認識：李勛 x 末羊子 x 福爾思庭 x 找蔬食
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我們四個來自不同領域、經營不同頻道主題，居然才剛認識... 就毫不保留的彼此分享秘密😂 舉凡如何提升觸及、封面跟標題怎樣改善會差很多、後台數據怎麼看（對我剛開始真的超不會看），還有與廠商的應對、報價合約（保護自己真的很重要)，這些都從他們身上學到太多太多，這種掏心掏肺的經驗分享和Know-How是很珍貴很珍貴的！
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然而這堂課也將完全無私的分享給你！！！
但在這之前，容我先正式介紹我的師傅們：
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師傅1⃣️號： Shinli
我在一年前第一次辦信用卡跟數位銀行，開始瘋狂看他影片，深深佩服他強大的資訊統整能力，總是能將複雜的資訊條理化、圖像化。偷偷爆料他也曾經做過美妝和美食開箱，居然可以轉型的如此成功哈哈哈哈！如果你想做知識型自媒體，他的部分絕對要用力做筆記！！！
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師傅2⃣️號： 福爾思庭
很多人都覺得IG排版的美感和一致性很重要，但在思庭身上我看到不同的可能性，他的個人魅力真的很神奇哈哈哈（我在還不認識他的時候第一次看他IG就秒追蹤了），透過個人生活與創意結合，平凡的特質也能變得不平凡，甚至達到一週貼文觸及百萬的成績(超爆強)
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師傅3⃣️號： 末羊子 dontkjoanne
末羊真的不需要我多說，太多我們的觀眾愛她了😂 她從旅遊、飲食、整理與斷捨離，每個階段都能經營的有聲有色，如何隱惡揚善、從內向性格找出適合自己的經營模式，如何從美感出發，建立專屬的視覺風格！從他身上真的可以挖到好多寶藏！！！
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學生1⃣️號： 找蔬食 Traveggo
我的部分會著重分享如何將小眾主題推向大眾，如何聰明的包裝理念、找到不同推廣的方向，也會針對「三大社群平台」做分析和經營策略分享！ #你們還想從我身上知道什麼歡迎留言給我💛💛💛
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我知道很多網友都想靠自己的力量，推廣自己重視的理念，但在現今的社群時代、大數據時代，運用策略做推廣真的是非常非常必要的！相信我們的分享可以讓你少走很多彎路，一旦目標確立了、策略有了，相信我，經營起來真的會更有動力、更有成效🔥
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