你說的是兩條不同的路!

市調研究員偏重藉由量化、質性調查以問卷設計或訪談...手法,
再透過統計分析,將消費者者的主觀意見直接回饋廠商,
作為管理階層的決策依據. EX：品牌調查、產品價格定位、消費購買心理.etc
這份工作最大價值的 如何收集消費者意見,
再透過你分析,觀察出相費者心理,甚至洞察市場趨勢!

當然~上述或許是廢話
當你只是一個新鮮人,沒有太多實務經驗
如果你要說服市調公司用你的話,該怎辦?

Q：是否喜歡觀察人性? 是否喜歡一些看起來無聊的問題?
是否會去提問? 提問後是否喜歡驗證?

Q：會SPSS,會到那邊? 統計方法到那邊?
次數分配、複選、交叉分析、檢定、迴歸、因素分析?
還是資料採礦?

Q：會用SPSS,資料整理技術如何? excel製圖美感好嗎?
PPT製作是否可以掌握傳達重點?

Q：學過統計學?
那你是否可以將理論的統計證據,轉由直白數據向客戶述求?
跑出一推數據海時,那些是重點?
是否可以將抽象概念,用說故事方式,將客戶引進你的情境,
讓客戶懂你的分析.

Q：會跑問卷資料,會寫建議報告嗎?
是否敢向客戶簡報,除了問卷題目的數據,
是否有行銷經理沒有看到的?
是否直接大膽建議你的觀察觀點?
因為客戶一但對你的建議買單,
之後就會在未來行銷活動、產品銷售進行驗證!
你的建議不但影響未來客戶再買單的主因,
更是影響列一家客戶營收成敗的關鍵之一!

以上都是從事市調業將會遇到的,希望你可以先想自己是否喜歡,
是否你想要的,這樣你才會可能考慮 起薪不高、又要不定時加班、寫報告給客戶的市調業!

如果可以,請向面試展現你是一個富有觀察力、責任心、喜歡追究原因的人格特質,
並提出你學過的統計、調查、資料整理、簡報能力，再輔助一個在學的問卷調查作品,
如此才可能讓市調公司用你..共勉之

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相較於產業分析,我個人比較喜歡市調 :)

但產業分析還是有一些執行經驗,剛好也前同事也是工研院的產業分析師,
希望以下建議,能對你有用.
產業分析顧名思義,對於產業概況進行剖析.
你提出的報告都是該產業之公司使用,通常他們對自家產業經營模式十分了解,
甚至有些產業專家.所以你提出的報告就更必須謹慎、專業!

要撰寫一篇報告,通常會有以下分析項目,
產業概況、產業特性、產品分析、市場分析、五力分析、4P分析
策略分析、未來技術趨勢、環境分析等等,

當然這些分析方法,也是可以有一套系統性學習,
多數學校都有此課程, 甚至IEK都專人開設專班-產業分析師認證,
所以要學這些方法,不算太難...
通常一名產業分析師會被分配到特定產業,進行長時間且深入的研究,
研究機構也會購買大量期刊、論文、數據,或直接到企業進行"訪廠",
對高層進行訪談,綜合各種研究資料,來進行研究分析,撰寫報告.
也因為長期關注該產業,如果分析獨到,且產業趨勢也如同報告預測的,
逐漸你也會變成該產業的專家!如電視上看到產業專家受訪,或是開辦產業研討會.
但也因為此工作需要閱讀大量國內外資料，並且撰寫報告，所以有些研究機構再找人,
就會有需要學歷(碩士)、相關經驗的門檻限制.

產業分析師要對自己的報告負責,如果方向錯誤,或是未來建議不準,
可以想像那些產業的大老闆,對於研究機構(或你)品牌的指責!
當然爾就會看到很多報告寫了很多,但都是不著邊際,因為怕錯,
只敢寫的很保守..

我個人認為產業分析師,其最大價值的是,是撰寫的研究報告,
內容不但是可以受到該產業的企業認同,更甚你可提出產業未來趨勢發展、
或個人的獨到見解,讓上市櫃大老闆認同,聽從你的參考建議,
對於公司營運發展進行調整,並且有所成長跟獲利!


以上,
兩個方向你建議參考,
希望對你有用 :)


※ 引述《note100 (XD)》之銘言：
: 想問一下
: 目前本身為私大研所學生(工科)
: 但是想朝向市場調查
: 以及產業分析師的路走
: 但不知道該加強些甚麼? 雖然已經會SPSS
: 然而 我看104網站的幾乎都很少
: 這類的職缺
: 不知道要往哪類公司找?
: 謝謝!

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