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fb夯直播 銷售新平台 月產值2.4億 國稅局盯逃稅

【郭睿誠、田兆緯、廖珮君╱調查報導】

臉書（facebook）去年2月開放用戶開啟直播功能，腦筋動得快的賣家用來變成銷售
大平台，《蘋果》今年2至3月觀察發現，直播平台有上千個，販賣商品以玉石和玩具
居多，業者初估月產值達2.4億元，成為傳統實體店面、網拍、購物台以外最夯的商
品新通路。但國稅局表示，許多直播店家未報稅，今年將列入查核是否逃漏稅的重點
對象；衛生機關提醒，直播不能叫賣醫療用品、藥物及菸酒，賣家須小心觸法。

臉書直播功能啟用滿周年後，《蘋果》連續追蹤2個月，發現宛如「臉書購物台」，
業者只要有網路，開啟直播功能，就可向臉友販售商品，臉友可留言提問或喊價，
幾乎天天都有直播銷售商品，產品又以玉石藝品為大宗，其次則是玩具、衣服及家
用品等，近來甚至連冷凍海鮮食材也直播販售。

高中生月賺10萬
台中市玉石藝品批發逾20年的許騏家直呼：「臉書直播太強了！」原本實體店面每月
營業額50萬到100萬元，投入臉書直播後，營業額翻倍，因此人手不足，他還找來高
中生、年僅19歲的曾肇中協助直播拍賣，其阿莎力的叫賣口吻，上月分紅業績獎金竟
破10萬元，讓不少同學羨慕不已。

彰化一家賣玩具日用品的業者王三郎過去在夜市銷售，但擺夜市最怕下雨天，沒辦法
做生意，每月營業額也破不了50萬元，去年底學同業使用臉書直播叫賣，他說，不受
場地和天氣限制，業績翻倍成長，上月更破百萬銷售額，「臉書直播已變成我賺錢的
主要平台！」

到處都是拍賣場
林姓玉石業者原本僅經營實體店面和網拍，他看到臉書直播潛在產值，也跟上流行開
直播，他表示，以前實體店面得等顧客上門，現在只要有網路、手機，「到處都是我
的拍賣場。」

至於臉書直播銷售大平台是否瓜分其他銷售平台市場？東森購物總經理彭鴻王武（音
同武）表示，臉書直播購物並未衝擊購物台，購物台提供的品牌和服務品質，讓消費
者不用賠了荷包又受氣，且絕對不會求償無門。台中市天目城玉市高姓業者認為，網
路力量驚人，這類臉書直播叫賣玉石，對實體銷售有衝擊，但畢竟網路交易可能是賣
A款商品結果收到B款，就長期來看，面對面的買賣才能看到商品良莠，交易也更有保
障。

通訊行業者柯先生同時擁有實體店面及網路拍賣，他認為兩者須相輔相成，將網友和
臉友帶至店內消費，才能永續經營。

菸酒禁網路交易
朝陽科技大學行銷與流通管理系副教授黃明弘表示，直播比開實體店面成本低，不用
擔心開店時間，隨時隨地都可直播，賣家靈活性較高。中興大學行銷系教授李宗儒表
示，賣家打的是心理戰，讓消費者以為現在不買，以後會吃虧，消費者應釐清需求，
才不會被別人控制購買欲。

台中市衛生局副局長張瑞麟提醒，並非所有東西都能在網路販售，《藥事法》規定業
者賣醫療用品，須有許可執照，要在網上銷售得向主管機關報備並申請，否則最高罰
500萬元。至於菸酒、侵害著作權商品等，同樣不得在網路交易。

若逃稅最高罰5倍
《蘋果》追查也發現多半直播店家未開發票，對此，財政部賦稅署長李慶華說，臉書
直播若每月營業額超過4萬元，就須辦理登記並繳5％營業稅，國稅局今年將鎖定網路
交易為查核重點；中區國稅局審查四科科長蔡麗薇說，網路交易會留下交易紀錄，將
作為查稅資料，逃漏稅可依《營業稅法》開罰稅金最高5倍罰鍰。

台中市警察局科偵組組長張承瑞指，買賣雙方若有消費糾紛，警方難以調閱國外IP位
置，建議選擇台灣賣家交易，警方比較好追查。另臉書官方提醒，網友遇任何問題都
可寫電子信向臉書公司申訴。

臉書直播購物注意事項
◎買家
．觀察臉友給賣家的留言，選擇正面回饋較多的賣家
．對商品有疑問，一定要問清楚再訂購
．購買時截圖或錄影存證，包含訂購留言和商品
．網路購物有7天鑑賞期，若有糾紛可報警或向消保官申訴

◎賣家
．遇首次下標的買家要求先匯款再寄貨，避免遭詐騙
．須依照約定將貨品交至買家指定地址
．將惡意棄標者列入黑名單，拒絕往來
．留意同行或買家盜用帳號，並報警處理

資料來源：彰化縣政府消保官陳孟雄、彰化縣警察局

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心得︰看到他們可以用fb直播賣商品，其實還蠻讓人羨慕的
不像小弟，最近才終於全面體悟到粉絲團的優點，
可是又為了衝高文章量導致這則優質消息直到今天才終於登在板上

我相信在這個春假期間，不少人都趁著這個難得長假空檔看片，
小弟我當然也不例外，但我比較特別的是，
我在網路上看合法的授權影視，從來沒有一次是為了完整的電影，
唯一比較勉強有關的就是看完熱門電影之後
覺得意猶未盡，在Youtube搜尋知名網路影評大大的的評論短片，
像「誰不重要」、「半瓶醋」、「捲哥」
另外還有同樣是動作大片同好但光聲音甜美獨特就讓不少影迷期待的
「萬人迷電影院」

在善用影音資源的線上影評中，最大咖的應該是就是看威秀影城公關李光爵
在以「膝關節」作為筆名的臉書帳號中，在周一晚上主持票房分析，
觀看電影在台北的票房與指標網站口碑，作為選片的參考，
像我就是聽他的分析決定這個春假的首輪戲院首選是「金剛骷髏島」，
果然也還蠻過癮的(比較可惜的是前半場攝影運用的換鏡太快，
加上可能晚餐吃的是飯，且沒有靠碳酸飲料提神的影響，
即使主角鬥嘴與金剛逃難眼皮還是有睡意，但這個問題到了後半場
一些不會說話的關鍵角色出現後，就獲得解決囉，XD)

另一種還蠻常去的影音平台就是體育賽事分析，
尤其是FOX體育新聞主持人陳弘宜
在籃球禁區參考Bleacher Report經典電影橋段合成
分析NBA近期時事的單元「星爺NBA」，每周都笑到
害我覺得笑得太大聲會有被認定是神經病的風險，XD

可惜這個單元隨著季後賽的到來，也要在後天播本年度最後一集了

也許最好的回饋方式，就是在電影版發回顧文整理惡搞過的橋段吧！

這是我最近在合法影音平台的觀看周記，歡迎各位在板上分享，
我相信分享地越積極，對於台灣乃至於世界影視產業的開發會越有幫助

我也會用我最近更積極開發拓展的粉絲專頁，
提供近期值得注意的熱門影視資訊
https://www.facebook.com/BallandMediabysampsonlu919/

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