#時事星期五資訊不落伍〔07/31-08/06一周大事〕 ⁡ #政時事 ⁡ ❶為歷史負責 澳洲「被偷走的一代」終獲國賠 ⁡ 澳洲自1905年開始推行同化政策，強制將原住民與托雷斯海峽群島上的兒童帶離原生家庭，交給白人寄養家庭或是政府機構照顧。 ⁡ 這項政策一直到1970年代才告一段落，估計有超過10萬名原住民兒童被迫與家人分離，他們因此被稱為「被偷走的一代」，這些孩子往往難以獲得妥善照顧，更被迫遺忘自身的語言和文化，身分認同慘遭撕裂，持續的創傷至今仍難以癒合。 ⁡ 本週四澳洲總理莫里森宣布，將給予過往同化政策下的受害者一次性賠償，包括7.5萬元的「傷害承認」以及7千元的康復治療費用，這是澳洲政府首次針對此事進行實質賠償。 ⁡ 莫里森進一步表示，這是國家歷史中可恥的一章，國家雖已正式道歉，但必須持續將承諾付諸行動，因為政府造成的苦難「不僅僅是過去的故事，而是持續影響世世代代的故事」。 ⁡ ❷低種姓女童遭祭司性侵殺害 印度總理沉默以對引發民眾抗爭 ⁡ 印度國內性侵事件猖獗，8/1一名賤民階級的九歲女童因貧民區缺乏自來水系統而前往火葬場取水時，遭火葬場祭司及其隨從性侵殺害。 ⁡ 至火葬場尋找女兒的女童父母只找到一具滿是外傷和瘀青的慘死屍體，祭司卻表示女童是觸電而死，阻止女童父母報警並試圖行賄，更不顧女童父母反對強制就地火化女童遺體。 ⁡ 事發後祭司在數百名賤民處以私刑的圍捕下親口認罪性侵及殺害女童，然而趕到的當地警察拒絕撲滅火化的火勢，法醫也表示女兒遺骸不足以確認女童死因。 ⁡ 高階種姓仗勢欺人一向是印度的嚴重社會問題，警方和政府也多為其背書。事發數日印度總理和內政部長對此事始終保持沉默，也使印度民眾更為憤怒，走上街頭抗議，要求為受害者討回正義，也為疫情下低種姓人民更加艱辛的處境抗爭。 ⁡ ❸伊朗新總統宣誓就任 棘手議題考驗如何解 ⁡ 伊朗總統萊希（Ebrahim Raisi）於8/5宣誓就任，甫上任之際許多難題便接踵而來。例如經濟制裁下的重創、疫情、核子計畫談判，以及與以色列之間因襲擊油輪導致的衝突升溫。 ⁡ 於7/29晚間，一艘以色列企業管理的油輪，於阿曼外海遇無人機攻擊。以色列官員指控為伊朗所為，美國海軍在護送油輪安全回港後也介入調查，與英國於8月2日皆聲明指出為伊朗所為，目的在於保守派總統就任之際，表達對西方國家更強硬的立場，伊朗外交部發言人則表示未涉入該襲擊案，也強調若遭威脅，會立即做出強烈回應。  ⁡ 儘管雙方未有進一步的交涉，然而以色列國防部長於萊希宣誓就任當天，公開聲明已做好對伊朗的軍事打擊準備，顯見劍拔弩張的情勢。除此之外，以色列也強烈反對，美國致力恢復通過的伊朗核子協議，使得美國與多個西方國家公開表示，希望伊朗重回談判桌，以外交途徑尋求解方、終結制裁。 ⁡ #經時事 ⁡ ❶極力對抗通膨！巴西央行升息一個百分點 ⁡ 7月中公布的數據中，巴西的通膨年增率達到8.59%，遠高今年的目標通膨率3.75%。4日，巴西央行將基準利率調升1個百分點至5.25%，創下2003年以來最大的調升幅度，並承諾九月仍會再調升1個百分點，極力確保實現通膨目標。 ⁡ 巴西是全球採取最激進的貨幣政策的央行之一，自三月至今已累計升息3.25%。由於經濟重啟以及乾旱問題，不斷推升物價，市場預期通膨的水準也仍高於目標，使得央行花費更大的力氣去對抗通膨力道。 ⁡ ❷搶進 BNPL！Square砸 290億美元收購 Afterpay ⁡ 數位支付系統商 Square Inc. 1日宣布將以全股票交易收購澳洲金融科技新創 Afterpay，預計 2022 年第一季完成，若以7月30日的收盤價計算，此交易總值將達到 290 億美元。 ⁡ Afterpay 最著名的就是提供消費者無息分期付款的支付方式，當消費者在網路上送出訂單時，Afterpay 會把費用分成四期，也就是所謂的「先買後付（Buy Now, Pay Later；BNPL）」。從去年疫情期間開始，越來越多人選擇分期付款來購買日常用品，使BNPL成為數位支付領域的發展指標。 ⁡ BNPL 最早出現在瑞典金融新創Klarna的電商支付系統中。疫情後，支付巨頭 PayPal 已在 2020年8月推出名為Pay in 4的BNPL產品。推特執行長 Jack Dorsey 認為，Square 能近一步把 Afterpay 整合到其擁有約 7000 萬名用戶的 Cash App 中，提供結合支付、加密貨幣、儲蓄和投資的一站式金融服務。 ⁡ Square 財務長Amrita Ahuja認為 BNPL 抓準千禧世代想要借錢消費、卻不信任傳統信用卡的心理態度，預期在 2024年時，BNPL 市場支付額可達到 10 兆美元。 ⁡ ❸疫情後消費復甦 美國日常用品持續缺貨中 ⁡ 麥肯錫的研究指出，疫情爆發前六十年期間，汽車、廚具等林林總總的產品占美國家庭支出的比率持續下滑，而外食、旅遊等服務花費的占比則穩定攀升。 ⁡ 但疫情來襲，啟動封鎖、社交距離、旅遊限制等防疫措施，顛覆長久來的消費者行為模式。去年第1季到今年第1季期間，美國休閒產品、家具、汽車等耐久財支出激增近32%，非耐久財如食物和和廚具等支出增加8%，同時期餐廳、飯店、旅遊等服務支出滑落3%。 ⁡ （📌字數爆炸！第三則時事的後續放留言👇）

👇 硬核知識補帖站：討論品牌如何誕生，打造區域指標產品的路徑 . ✨品牌建設創造的品牌經濟，是提升實體經濟價值的符號經濟，也是增加資源價值的關係經濟，更是超越價格優勢的價值經濟。 . 這陣子在重新研究如何打造鄉村產品的品牌，把之前研究的＂地方設計＂還有以前做台灣風情街的材料拿出來整理，也重新讀了些品牌打造的書，其中美國著名行銷專家艾·里斯（Al Ries）在它的定位理論中，有一段話讓我印象深刻： . ✨不管企業有多優質的商品，多悠久的品牌，最終的購買決定，都是由顧客的心智做出的。所以，商業競爭的最終目的，不是提供更好的產品、更優質的品牌，而是佔領顧客的心智。換句話說，你本來是什麼不重要，重要的是，你在顧客心裡是什麼？商業競爭不存在所謂的事實，認知就是事實。 . 簡單來說還是說故事的能力，但說故事這個議題說了這麼久了，大家都會說也都知道，但具體該怎麼做？還有什麼細節呢？真的只是說說故事就好了嗎？這些問題想了很久，也找了許多參考書籍來做研究，但總感覺還是少了許多關鍵要素，直到讀了《 品牌誕生，實現區域品牌化之路》。 . 這本書一開始就提出打造品牌，要以如何讓消費者＂常用＂為終點，打造持續的品牌效應，梳理了要解決問題和思路。這是一本很重要的指導手冊跟判斷路徑，看了一半之後就決定要努力整理好內容，也造就目前寫過最長（也是最硬）的一篇文章，也不管大家有沒有耐心看完專欄的文章（笑），對我來說是把認知框架搭好，希望未來自己可以按照這個框架，再分享做品牌的經驗。以下是問題的脈絡： . 1.由區域品牌打造的地方特產與消費者，如何打造更緊密的關係 2.打造鄉村自己品牌的意義，是打造品牌溢價來真的振興鄉村經濟 3.真正站在消費者立場與需求角度，提供品牌產品，促進消費層級提升 4.瞭解如何通過有效的“品牌接觸”，產生消費層級轉型 5.讓商品可以更"常用"是品牌可以溢價的基礎 6.善用包裝的"消費符號"，增加消費者的心情愉悅感。 7.歷史與文化資源並不一定能增加品牌黏性 . 在進入品牌打造的正題前，先聊聊產品。鄉村的地方特產，本義指＂唯有某地才生產的產品＂，這種獨特性建立在獨享自然資源的基礎之上。除自然資源之外，地方的民俗文化、歷史典故和神話傳說等，也常常被糅進地方特產的內涵之中。 . 因為城市化日益嚴重，鄉村的經濟發展遲緩，地方特產被打造為品牌的需求不斷上升。品牌化的地方特產被稱為＂區域品牌＂。其中＂區域品牌＂中的＂區域＂，並非專指僅在某區域內流通的商品品牌，而是基於一定產地區域的自然條件、風土環境的獨特性和差異性，能夠向全國市場推廣，吸引各地消費者的全國性品牌。 . 這也才是市場營銷者對＂區域品牌＂的期待與願景。 . 地方特產與區域品牌的意義有什麼不同？如何才稱得上是“品牌”？市場營銷者無法給出答案，完全取決於消費者的評判。以商品為中介，形成買賣雙方之間的特殊關聯，是品牌得以建立的關鍵所在。 品牌一旦建立，常用消費者的人數就會增加。所謂常用消費者，指那些反復購買某一商品，並保持長期使用習慣的消費者。通過反復購買並長期使用的行為，消費者逐漸積累起對商品的好感。 . 品牌的特徵，就是擁有眾多對其抱有好感的忠實消費者。 . 隨著好感度的上升，消費者會傾向於向身邊的親朋好友推薦該品牌商品。具有強烈推薦意向的消費者所發揮的作用，絲毫不遜於專門的推銷員。此外，品牌化的商品在消費者心目中占據較為牢固的地位，不易被競品所替代。即使品牌商品的價格相對較高，消費者也樂於繼續購買使用。由此可見，品牌的重要特徵就是能夠產生溢價。 . 購買頻率、好感度、推薦意向、溢價能力等，是商品可以被稱之為＂品牌＂的關鍵，也是對基於商品的、買賣雙方之間特殊關聯的多角度描述。這種關聯是在市場交易活動中產生的。地方特產的品牌化設想來自營銷者，但最終能否實現，還需經過市場的檢驗。 . 像是書中舉例的，2005～2009年，日本政府撥付國家補助金2.74億日元用於173個新興品牌的建設。其中達到預期市場銷售額的卻不到４０％。很多品牌建設計劃最終也僅停留在主觀設想的階段。作為品牌的經營者，想要使自己的設想變為現實，就必須認清品牌建設的必經之路。 . 📀更多內容歡迎點擊個人網頁 🎆區域品牌乘載的夢想 🎆註冊商標並不等於創立品牌 🎆區域品牌建設指導手冊 🎆區域品牌誕生於市場發展 🎆通過體驗活動開拓市場 🎆從體驗市場邁向常用市場的路徑 🎆品牌化的實現及成果 🎆最後聊聊品牌力是什麼 https://taplink.cc/s1101601 . #翔武紀 #閱讀 #書 #新書 #閱讀日常 #讀書 #閱讀心得 #reading #bookshop #instabook #book #bookstagram #bookworm #提升自己 #攝影 #likeforlike #lfl #like4likes #writing #TFLers #文字 #方格子 #鄉村 #品牌 #品牌打造 #發展品牌

#時事星期五資訊不落伍〔7/3-7/9一周大事〕 ⁡ #政時事 ⁡ ❶疫苗快過期 以色列與韓國做出交換協議 ⁡ 疫苗接種人口高達60%的以色列，庫存有130萬隻輝瑞疫苗即將在本月底過期。以色列國內供過於求的情況使他們提出以「即期交換未來」的協議。 ⁡ 最初以色列找上的並非韓國而是巴基斯坦，但由於在5月份爆發的耶路撒冷衝突迫使計畫中斷。等到計畫恢復，以色列把第一批疫苗交到巴基斯坦手中時，只剩不到兩周的保存期限。巴基斯坦認為在防禦力、運送、施打方面都較為吃虧，因此拒絕交換計畫，也不再和以色列做出任何的疫苗交換。 ⁡ 之後以色列持續找了幾個歐洲國家，但多數考量都和巴基斯坦一樣（考量冷鏈配置、保存不易、期限過短不利施打作業）因此都拒絕了以色列的計畫。 ⁡ 最後透過輝瑞總部找上了韓國，因為韓國有辦法克服時間上的壓力且手上有未來能夠交換的疫苗訂單，最後兩國同意了70萬劑的疫苗交換協議。這些疫苗對疫情嚴峻的韓國如即時雨般給予協助，韓國則要在9至11月將相同數量的疫苗還給以色列，這次的疫苗交換協議也將替兩國創造出雙贏的局面。 ⁡ ❷動盪！ 海地總統遇刺 我大使館遭入侵 ⁡ 近日海地總統遇刺案屢見新聞版面，相信大家有目共睹，時逢與我國建交65週年，海地國內現況動盪不安，但暫不影響與我國外交關係。詎料8日清晨又發生我國大使館遭入侵的案件，令大眾人心惶惶。 ⁡ 7/7凌晨海地總統摩依士（Jovenel Moise）在自宅遇刺身亡，第一夫人瑪婷（Martine Moise）也受重傷，所幸經過治療目前已脫離險境。接管國家的臨時總理喬塞德於數小時後宣布，全國進入戒嚴狀態。為安全起見我國大使館也立即關閉，駐館人員改為居家上班 ⁡ 然而8日清晨，我國駐館保全發現一群全副武裝可疑人士突破駐館防護潛入庭院，保全公司緊急通報駐館及海地警方。 ⁡ 警方於8日下午4時左右展開行動，順利逮捕11名武裝犯嫌，過程平順未遭抵抗。雖已由海地警方帶回偵訊，但目前原因未明，也令整起事件蒙上一層陰影，有待追蹤相關消息。 ⁡ ❸德法中領袖舉行視訊峰會 歐中投資協議是否解凍? ⁡ 7/5中國國家主席習近平、德國總理梅克爾以及法國總統馬克宏舉行視訊峰會，會議中針對多個國際議題進行交流，包含今年四月梅克爾與中國國務院總理李克強的會談中強調的多邊主義、疫情期間人員往來通道，以及被凍結的歐中投資協議。 ⁡ 投資協議於五月被投票凍結的原因，來自新疆人權議題以及雙方的人員制裁。此次視訊峰會被視為歐盟領袖帶頭呼籲解凍協議，而德法兩國領袖的態度也與上個月G7高峰會中略微不同，雖沒有在此次峰會中，明確表態認同中國一帶一路的政經方針，然而於人權議題的回應也轉為保守，並著重提及其他領域中歐於各種國際會議的合作、維護多邊主義，與歐盟在中美關係間尋求彈性合作空間態勢吻合。 ⁡ 在德法中領袖視訊峰會結束後，中國商務部發言人高峰也表示雙方已針對投資協議展開技術準備工作，投資協議後續發展值得關注。 ⁡ #經時事 ⁡ ❶ Google又被吉啦！Play store中標，蘋果的App store會遭殃嗎？ ⁡ 7月7日，美國36個州與哥倫比亞特區共37名州檢察長聯合向Google提告，認為Google 透過Google Play Store阻礙這些Android的應用程式在其他程式商店上架，並APP開發商抽取30%的傭金，而這些種種行為已涉嫌壟斷。 ⁡ 除此之外，原告們還提到，全美國Android的應用程式有超過90%都從Google Play Store下載，沒有任何一間其他類似的應用程式商店擁有超過5%的市佔率。 ⁡ 在這個情況下，App開發商也沒有其他選擇只能在Play Store上架他們的產品；同時，消費者也幾乎沒有其他選擇，用Android的硬體便只能使用Play Store。而這起訴訟，已經是美國政府的執法人員向Google提出的第四起反壟斷訴訟。 ⁡ 另外蘋果的App Store似乎也有相關的壟斷行為，在去年遊戲開發商Epic Games便向蘋果提出反壟斷訴訟，認為它濫用市場權力向開發商抽取過高的傭金，訴訟結果預計下個月會出爐。 ⁡ ❷中國推出稀土條例 將大幅影響全球供應鏈 ⁡ 做為科技產品的核心製造原料「稀土」，隨著美中兩國緊張局勢升高，雙方均積極針對這個重要稀有原料進行布局。中國國務院高調宣布2021年立法工作計劃將擬定稀土管治條例。 ⁡ 中國在稀土分離冶煉方面的能力位居全球領導地位，數據顯示，2011年後中國在稀土方面的專利申請數量迅速增加，超過世界其它各國相關專利總合，2011 年～2018年間中國稀土專利申請倍增 250%。 ⁡ 稀土及其他稀有金屬對製造電動車電池、衛星、武器、風力渦輪機和太陽能板至關重要。中國很早就開始對稀土礦源進行控制，特別是非洲地區，中國對剛果等國家投入巨資，就是看中剛果擁有全球 60%以上的鈷礦石儲備。 ⁡ 中國握有這項高科技產品核心製造原料，將對全球供應鏈產生不小的影響 ⁡ ❸ OPEC+談判僵局！油市再陷震盪 ⁡ OPEC+等國在2日舉行增產會議，不過各國對增產意見不合，OPEC龍頭沙烏地阿拉伯以及俄羅斯主張2021年8月至2022年底的會員國單日增產40萬桶原油，然而阿拉伯聯合大公國（阿聯）執意反對。 ⁡ （📌字數又不夠用啦！第三則時事的後續放留言👇）