為什麼這篇消費者行為書鄉民發文收入到精華區：因為在消費者行為書這個討論話題中，有許多相關的文章在討論，這篇最有參考價值！作者higeo (倉半)看板Marketing標題Re: [問題] 請推薦"消費者行為...
消費者行為書 在 企業精英 Elites Insider Instagram 的最讚貼文
2021-09-24 16:57:03
🔺一、經濟學原理： 1、機會成本:指從事這種事而放棄其他事情的價值。 2、成本效益原則：使所有經濟學概念的源頭。它提出唯有當行動所帶來的額外效益大於額外成本時，你才應該這樣做。 3、一價定律：當貿易開放且交易費用零時，同樣的貨物無論在何地銷售，用同一貨幣來表示貨物價格都相同。 一價定律指出。...
初學者請以EKB model的Blackwell一書為入門
本書寫法較貼近商學需求
雖然較淺，但是學CB不懂EKB model也不行，這個是與Business結合的model
是很好的應用工具，能夠協助系統性的思考
對於研究CB的學者而言，EKB model可能太簡單
需要以心理學為核心的書籍
包括Solomon / Hoyer / Schiffman
比較推前兩本，第三本的架構稍有變化，參考為主即可
循序漸近的方法為Blackwell→Solomon or Hoyer
Solomon的廣告舉例很多都是重口味的，小專欄也多
整體而言活潑度與可讀性較高，個人推薦
Hoyer則是普渡幫的學者(國內一票研究CB都是Purdue背景)
有人反應其理論描述較solomon詳細
我沒有細讀過不知道，不過大家如果是自修，基於可讀性與活潑性
建議先挑Solomon
以上書籍全部都有中譯本
※ 引述《pavel ()》之銘言：
: ※ 引述《Cinddia (抱著必上的決心)》之銘言：
: : 不知道可不可以在這裡問?
: : 想請版上高手們推薦不錯的 消費者行為 教科書
: : 希望是中譯本或中文版
: : 例如行銷管理學的kotler 方世榮譯 就是大家耳熟能詳的
: : 先謝謝大家^^
: 消費者心理學 徐達光 東華書局
: 上課的書，內容寫得很不錯
: 但其實很多內容都抄襲消費者行為大師Solomon的書
: (Solomon的書其實也有翻譯本，不過小弟我沒看過，不知道有沒有差)
: 另外一本是華泰出版的消費者行為中譯本
: 作者是提出有名的EKB模式的Blackwell、Miniard、Engel等人
: 在消費者決策過程有很清楚的闡述
: 這幾位大師的書，值得好好品嘗
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◆ From: 61.216.92.92
推 pavel:higeo大是phd吧，推薦的書都很專業 06/19 07:21