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【產業競爭地圖】台灣電商集團「生活服務生態圈布局」

延續先前【台灣零售集團「生活零售全通路布局」產業地圖】(https://reurl.cc/exl7GR)，本週未來流通研究所推出了台灣電商集團的布局地圖，一口氣將台灣線上線下零售產業網絡收入囊中！

今年以來，全球電商產業成為疫情下少數逆勢成長的服務業別，趁著百貨商場、書店、餐飲、教育等各類型實體通路受挫，電商集團快速滲透各種生活服務需求，不僅吸納更多企業朝向線上經營移動，更成為觀察各國電商集團布局企圖的絕佳時刻。

研究團隊以SimilarWeb統計各平台今年以來(2020年1-5月)平均月瀏覽人次為排名，繪製台灣前10大電商平台企業的布局地圖，包含蝦皮、網路家庭、富邦媒、露天市集、雅虎資訊、博客來、創業家兄弟(生活市集、松果購物)、台灣樂天、東森購物。分析集團競爭樣貌如下：

1️⃣補貼割喉一戰成名，蝦皮購物站穩台灣第1大電商平台

2017年蝦皮購物以補貼割喉戰震撼了台灣市場，3年後平均月瀏覽量高達4,900萬人次，已甩開其他競爭對手，成為台灣流量第1大電商平台。當然，流量不代表營收，更不保證收益，但是隨著蝦皮由C2C邁向B2C模式，並於2019年底展開美食外送服務，都持續強化營收規模的成長動能。此外，2020年「淘寶台灣」也正循蝦皮的補貼戰模式進入台灣，至此，具有騰訊系和阿里巴巴集團色彩的電商平台皆已正式布局台灣市場。

2️⃣戰線延燒，momo、PChome本土雙雄展開生態圈對抗

台灣本土電商雙雄momo(富邦媒)與PChome(網路家庭)的集團對抗已從電商平台開展到多元領域，從線上旅遊、跨境銷售到自建物流，正打造起綿密的台灣生活服務支援網絡。全球電商集團由商品銷售邁向生活服務生態圈的代表性企業為日本樂天集團，日本樂天從電子商務出發，至今涵蓋物流、送餐、旅遊、超級點數、信用卡、電子支付、銀行、保險、證券、車檢、票券、影音、通訊等多達70項以上的服務，以會員共通ID串連起龐大的樂天生態圈，成為其堅實的企業護城河。

3️⃣台灣前10大電商平台，已有8家投入跨境銷售服務

除了創業家兄弟旗下2平台外，台灣前10大電商平台已有8家開展跨境銷售業務。例如蝦皮瞄準東南亞市場，推出可一站多銷的台灣跨境服務，並應用與DHL等物流商合作的SLS跨境專屬服務，做為將台灣商品銷售出海的支援基礎。momo(富邦媒)不僅旗下泰國TVD已成為當地第2大電視購物，台灣平台也擁有直配大陸的跨境銷售功能。PChome(網路家庭)一直是台灣最具跨境企圖心的電商集團，除了與美國ebay合作的露天市集跨境服務之外，也直營推出PChomeThai、PChomeSEA(東南亞)、PChome全球購物、比比昂代購等。經過多年經驗的積累與沉潛，台灣電商的跨境之路已走向更穩健的經營戰略。

💌資料來源：未來流通研究所 https://www.mirai.com.tw/

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關聯閱讀：

台灣零售集團邁向「生活全通路布局」：https://reurl.cc/exl7GR

2020第一季，台灣內需服務業壓力測試成績單：https://reurl.cc/O13LY9

肺炎疫情點燃電商物流軍備競賽：https://reurl.cc/rxG4YE

#產業競爭地圖
#電商產業

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富邦Ｊ卡｜https://shinli.pse.is/U8UWP （國內3%無上限）
[公告日期至12/31]
📌國內3% / 日本3% / 海外1%
-LINE Points回饋無上限
-若選擇現金回饋國內僅有1%
📌悠遊卡搭乘台灣大車隊10%
-刷卡金回饋
-每月上限50元
📌一卡通搭大眾交通2%
-累積消費滿100即享2%無上限
📌COCO都可悠遊卡結帳享10%
-每月上限50元
📌首刷禮
-7/31前，核卡30天內一般消費10%
-30天總上限500元
📌年費
-首年免年費，使用電子帳單、綁定富邦LINE官方帳號及免年費

聯邦賴點卡｜https://pse.is/DTNEM （國內4% / 海外5%）
[公告日期至110/1/31]
📌國內2% / 海外3%
-LINE Points回饋無上限
📌LINE Pay Money繳卡費加碼2%
-活動至9/30
-每月需利用聯邦銀行任一儲值一筆
-每月上限300 (15,000元)
🔺15,000以內國內4% / 海外5%
📌一卡通自動加值1%
-每次享5點LINE Points
📌萊爾富消費1% ＋ Hi點數2倍
-LINE Points回饋
📌首刷禮
-10/31前，核卡30日內消費累積滿888
享LINE Points300點 或 LINE Frient滑鼠 (限量10,000份)
📌年費
-正卡2,000元、付卡1,000
-首年免年費，使用電子帳單即可免年費

玉山Pi錢包https://shinli.pse.is/PSTRY （享首刷禮500點）
[ 公告日期至8/31]
📌一般消費 2%
-包含保費
📌海外消費 3%
📌綁定 Pi 拍錢包 4%
📌指定通路享 5% -PChome 線上購物/PChome 24h購物/PChome 書店、PChome旅遊、台灣大車隊、有無外送、86小舖、比比昂代標代購
🔺全家已移除指定通路，回饋將為4% (超商建議使用玉山UBear)
📌年費
-首年免年費，每年有消費即可免年費
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渣打現金回饋卡
[公告日期至12/31]
📌國內外1.88% 現金回饋無上限
-現金回饋須以25元為單位申請折抵帳單
-學費、保費皆享回饋
📌年費條件
-首年免年費
-次年「年刷卡24 次」或「年消費NT$24,000」
-年費3,600
📌新戶振興券享1,500加碼
-核卡30天內刷滿3,000元，最高回饋1,500元
-NT$1,000刷卡金 + 符合新戶首刷好禮四選一活動選擇NT$500刷卡金

玉山Only卡｜https://pse.is/J668L （餐廳3.6%回饋無上限）
[公告日期至12/31]
📌12/31前申辦直升lv.3
-一般通路1.6% / 指定通路3.6%
📌紅利倍多芬
- Level1 一般消費1倍(0.4%) / 指定消費 6倍(2.4%)
- Level2 累積16,800 一般消費2倍(0.8%) / 指定消費 7倍(2.8%)
- Level3 累積168,000 一般消費4倍(1.6%) / 指定消費 9倍(3.6%)
- Level4 累積388,000 一般消費6倍(2.4%) / 指定消費 11倍(4.4%)
- Level5 累積688,000 一般消費8倍(3.2%) / 指定消費 13倍(5.2%)
- 指定回饋包餐飲、指定旅行社、指定飯店、國外刷卡消費
-每100點折抵10元
📌年費
-首年免年費
-使用玉山帳戶自動扣繳信用卡款及帳單e化享免年費優惠
活動詳情｜https://www.esunbank.com.tw/bank/personal/credit-card/intro/bank-card/only-card

FlyGo卡| https://shinli.pse.is/UTMAF （高鐵/飯店6%）
＊獨家7/31前申辦核卡後於2020/08/31前完成任刷一筆享獨家加碼禮5杯7-Eleven中杯拿鐵
[公告日期至12/31]
📌國內1% / 海外3%
-現金回饋無上限
-回饋現金至銀行帳戶
📌指定航旅3%
-現金回饋無上限
【交通】高鐵/台鐵
【飯店】晶華/雲朗/老爺/國賓集團
【航空】華航/長榮/國泰/日航/星宇
📌指定航旅最高6%
-加碼3%每「季」上限500
🔺加碼回饋額度用完則變回3%回饋
📌年費
-使用台新行動帳單/電子帳單，即享免年費優惠
更多詳情｜https://www.taishinbank.com.tw/TSB/personal/credit/intro/overview/cg018/flygo/
📌7月結帳日後才會開始計算新制回饋，結帳日以前都是舊制

匯豐現金回饋御璽卡｜https://shinli.pse.is/TX3UU (國內1.22%/海外2.22%)
[公告日期至12/31]
📌國內1% / 海外3%
-現金回饋無上限
-海外消費不含歐盟通路
-可選擇現金回饋/電商購物金/里程回饋(1元=2哩)
📌新戶首刷禮最高享500元
-9/30前申辦並且核卡
A)任刷1筆享100
B)綁定LINE Pay/街口支付，任刷 2 筆享200
C)指定通路扣繳享200
=KKBox、Spotify、Netflix、水、電、瓦斯(欣欣/欣湖/欣南/大台北)、中華電信、遠傳電信、台灣大哥大、台灣之星電信、亞太電信費用
📌年費
-首年免年費
-次年年刷15萬或年刷12次即可免年費
-年費金額2,000

匯豐旅人卡
輕旅卡｜https://shinli.pse.is/V95CC
御璽卡｜https://shinli.pse.is/USUYJ
無限卡｜https://shinli.pse.is/U8T4G
首刷加碼加碼回饋2,000亞洲萬里通里數

📌回饋
旅人無限卡
-國內消費18元=1點旅遊積分
-國外消費10元=1點旅遊積分
旅人御璽卡
-國內消費18元=1點旅遊積分
-國外消費15元=1點旅遊積分
旅人輕旅卡
-國內外消費20元=1點旅遊積分
🔺旅遊積於航空公司與飯店為1:1兌換
可兌換航空
三大航空聯盟（星空聯盟Star Alliance、寰宇一家Oneworld、天合聯盟Skyteam）
包含亞洲萬里通、長榮、華航、國泰及新加坡航空等
飯店集團紅利
州際 IHG及雅高 Accor 兩家飯店集團紅利。

📌首刷禮
旅人無限卡年費8000
-首刷禮30天內刷滿1萬贈8000點
旅人御璽卡年費2500
-首刷禮30天內刷滿3000贈3000點
旅人輕旅卡
-新戶首年免年費，次年需消費滿12次或8萬 
-首刷禮30天內刷滿3000贈1000點

📌貴賓室/機場接送
旅人無限卡
-機場接送4次/年、貴賓室8次 /年旅人御璽卡
-機場接送2次/年、貴賓室2次 /年旅人輕旅卡
-機場接送1次/年（須達消費門檻）

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2020推薦信用卡
富邦J卡｜https://shinli.pse.is/U8UWP （國內3%無上限）
聯邦賴點卡｜https://pse.is/DTNEM （國內4% / 海外5%）
玉山Ubear ｜https://pse.is/KXJWW （網購/行動支付3.8%）
GOGO卡| https://shinli.pse.is/V29G4 （行動支付/網購6%）
FlyGo卡| https://shinli.pse.is/UTMAF （高鐵/飯店6%）
玉山Pi錢包｜https://shinli.pse.is/PSTRY （享首刷禮300點）
玉山only｜https://pse.is/J668L （享首刷禮5,000點）
台新街口聯名卡 ｜https://shinli.pse.is/MJXHU （指定通路8%/非指定6%）
永豐JCB｜https://shinli.pse.is/N4YCD （網購6%）

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【公告至6/30的信用卡】
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【公告至6/30的數位銀行】
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信用卡享LINE Pay 5%｜https://shinli.pse.is/QTT87 （輸入VOL18 LINE Pay享8.6%）

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📌海外消費 3%
📌綁定 Pi 拍錢包 4%
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