不負責說文解字

「文案」和「企劃案」兩者，要分別看成「文」與「企劃」兩者與「案」的結合。

「案」字在這裡，代表「文件」的意思，所以這兩種都是屬於文件類的名詞。

其中的差別就是在「文」與「企劃」的重點不同，其適屬範圍也不同。


【文案】

「文案」，是以文字堆疊成一個說明、一段故事，主要功能是用來和觀者做
情感、認知與訊息上的溝通，一般在辭藻上的運用需求會較為豐富。

而「文案」要看其目的性，看是「廣告文案」、「節目文案」、「產品文案」、...
等等，許多不同的說明性質，會直接影響內容的撰寫方向。


【企劃案】

「企劃」本身是一個動詞，泛指計劃、規劃、設計一個會被執行的內容或流程，
也可以將這個動詞轉化為名詞使用。以問題裡的「企劃案」來說，便可解釋為
規劃執行內容的文件。

「企劃案」本身會因為適用範疇的不同，而有不同的規劃內容。例如，「活動企劃」、
「節目企劃」、「旅遊企劃」、...等等，會因為目的不同而影響內容撰寫方向。


【文案】與【企劃案】

依我個人的經驗來看，絕大多數的場合裡，「文案」範圍多小於「企劃案」；
以節目企劃案為例子，在其中會有緣起文案、說明文案、...等等小塊的功能性文案；
平面廣告企劃案當中，會需要一句、甚至一段感人或有同理心的廣告文案。

「企劃案」的目的重在於規劃能執行的內容，而「文案」則目的在於單純
的情感舒發或事件敘述。兩者因目的不同而造成的功能性也會大不相同。


【結論】

「企劃案」是包含人事時地物的安排規劃，目標是被拿來執行成事；
「文案」是利用文字敘述來做資訊與情感的溝通。

這兩者之間會有從屬關係，但絕對不相同。


以上淺見。

玉米

※ 引述《lagi81 (lagi81)》之銘言：
: 我想請教各位：
: (1)「文案」和「企劃案」的主要不同點在哪裡？
: 我在網路上搜尋了一下，可是沒有很多人將這兩項做直接的比較，
: (2) 另外，我印象中的文案好像都是廣告的Slogan（短文案）
: 可是看到也有許多不同文案的形式存在，像是：長文案、商品文案、活動文案？
: 想請問長文案是什麼？
: 另外，長文案、商品文案、活動文又和商品銷售企劃、活動企劃案有什麼不同呢？
: 謝謝！:)

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