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🧲 如何擬定有策略的帳戶架構，優化廣告投放勝率？
🧲 要怎麼決定關鍵字該如何斷捨離，找到有商業價值的字詞？
🧲 出價方式怎麼調整，提升整體投資報酬率？

擁有近20億用戶的Google Ads（關鍵字廣告），已是最大的數位廣告平台之一．但行銷人該如何抓住Google 廣告帶來的效益？

從0到1設定關鍵字廣告的投放只是起點，想要讓廣告的成效達到最好，重點是優化的功夫！除了一開始要做好廣告策略規劃、事前的帳戶架構佈局、還要在投放過程中抓出適合的關鍵字與預算安排、並在投放後持續進行優化，才能下得精準又不浪費任何資金。

本次課程，邀請到4A等級資深數位行銷策略顧問謝易蒨，前來跟大家分享帳戶結構的規劃思維、精選關鍵字的比對方式、以及能符合預算的系統操作策略和品質分數優化思維，讓你有效提升轉換率、降低平均轉換成本！

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【創業大冒險】女性創業沙龍線上講座9月場登場！

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:: D2C模式(Direct-to-Consumers) 是近十年來零售市場經歷的巨變之一。它跟B2C有何差異？這行銷策略的轉變，更宣告了一種全新的商業標準。它要求傳統模式下的品牌商必須做出改變，更多圍繞著CX (Customer Experience客戶體驗/經驗)，以滿足消費者的新需求。
:: 獨家四字口訣解析商業術語，D2C是什麼？有何特色，優缺點？讓八十歲老董都能秒懂。
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:: 小新創品牌，想做D2C開獨立網店，要評估哪三大點？不藏私分享。

＃國外商管類 讀書會，Great Managers are made, not born. 管理職人、熱愛學習的夥伴們，用一杯茶的時間，減少眼力腦力轉換成本，內化成你的獨門攻略。

★ 本集私語：YT為完整版, Podcast為了控制時間，分為上下兩集，

★ 本集重點摘錄:
D2C 建立關係的對象不再是經銷商，而是利用網路直接與消費者產生連結。
傳統品牌製造商一旦將產品擺上貨架，基本就喪失了掌控權。
:: D2C案例：
利基點是: 減少選擇，最大眾的就這口味！多數顧客覺得「夠用就好」
1. Nike 智能實驗店(北美)
2. Capser兩年賣出USD一億的床墊。
3. Away智能旅行箱，外型簡單，有 USB 插口可充電的行李箱，但行動電源，後來受法規限制，無電源的也賣得好。
4. 2011 年才創立的刮鬍刀品牌 Dollar Shave Club，在 6 年內瓜分掉吉列美國 16% 市占率。
:: D2C的優缺點，要開獨立網店需如何評估?

★ 本集分點章節:
(00:01:24) 商業術語有好多 B2B, B2C, B2B2C, C2C, O2O, 現在還有D2C? 商業名詞快速秒懂！
(00:02:46) 四字口訣告訴您新商業術語「D2C」
(00:03:59) Nike, Leivs的 D2C 策略。與B2C的差異區別為何? 百貨公司的比喻
(00:06:00) Nike智能實驗店(北美) 執行案例，業績成長50%
(00:06:35) D2C行銷演變(北美起源)，透過SNS(社群媒體)與疫情推波助瀾，台灣、北美、中國
(00:07:18) 北美的D2C的起源與實例，三特點 (訂閱制、眾籌、O2O、快閃店、巡迴店、攤位)
(00:13:55) 中國的D2C現況與做法，跟美國市場不同的特色
(00:15:48) D2C小網店要注意之處，失敗案例
(00:18:08) apple podcast 台灣商業管理的分類榜第二名數據公開 & 聽友互動時間
恭喜登上台灣商業管理分類榜第二名！較前月達3-5倍成長。聽友輪廓 (訂閱率、年齡層、地區)。
廠商業配前評估歡迎來聽

★ 本集提到的過往重點:
Ep10. 史上最強"行銷漏斗"八字口訣

★ 本集補充資料
國際上知名D2C案例，如奢侈品牌LVMH推出Fenty、萊雅(L‘Oréal)創設Color&Co染髮品牌、迪士尼宣布成立Disney+串流影音服務...
台灣品牌案例如: 綠藤生機、Unipapa、眠豆腐、打鐵仔等等D2C品牌也跟著萌芽。


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本集主題：「六月初一.8結蛋捲」創業介紹
　　　　　　　
訪問作者： 沈劭蘭
　　
雪莉小姐是一位女性創業者也是媽媽，過去七年經營數位行銷公司，為客戶提供數位行銷策略在電子商務上。
　　　　　
每天的行程，每周有二到三天到台北，提案、講課、拜訪客戶持續七年，其他的時間就是會議、會議、會議。事實上業務生涯已經20年。
　　　　　
期間，面臨負債、房子抵押、到處借錢周轉撐下公司，好幾年付不出公司勞健保費，每到發薪水就要去借錢。常常覺得為了要讓公司活下去自己卻快要活不下去。
　　　　　
慢慢的在換了很多名片、執行很多案子，在業界已經小有名氣，那些光鮮亮麗的背後、掌聲，媽媽卻常常回頭，面臨兩難的煎熬。
　　　　　
兩個兒子12歲、7歲，常常被媽媽丟在家裡。
　　　　　
事業的轉捩點，在，有一天，覺得身心俱疲、處於要崩潰的邊緣，眼淚突然一直掉不停，因為想不起孩子兩歲、三歲、四歲的樣子。大哭好幾天之後決定來個事業的轉彎。
　　　　　
很想要能像其他媽媽一樣，每天可以為孩子準備熱騰騰的晚餐、能拿著相機假日帶著孩子出遊，為他們留下成長的身影。能每日陪他們讀書、陪伴他們運動講故事。　　　　　
　　　　　
這是身為媽媽最卑微的心願。就是準時下班陪伴孩子。
　　　　　
於是，先生支持妻子的任性，夫妻倆決定放下原本已經奠定的基礎，推辭所有的案子、邀約、演講，專心的成就六月初一的品牌。
　　　　　
他為她蓋一個小小的工廠、他為她在煎台上燙到手長水泡、他為她常常睡在工廠裡維持順利的生產。彌補她過去幾年到處征戰的付出。
　　　　　
六月初一是她的生日。是老闆給闆娘的禮物。
　　　　　
從小小的廚房、一台蛋捲機開始，經過無數次的研發、測試，丟掉上百斤的麵糊，蛋捲材料很簡單，主要是麵粉、蛋、油、糖。
　　　　　
但越簡單的材料卻越不簡單。
　　　　　
要有適當的比例、剛好的溫度、麵糊打發的時間，型塑千層的口感，才能成就一口好吃的8結蛋捲。
　　　　　
為什麼要做成8字形??因為方便入口、因為皺褶產生的千層口感在嘴內形成特殊的口感。因為要巴結你愛的人。
　　　　　
一定要試試看才知道。
　　　　　
目前正掀起團購風潮，雪莉很不想讓客人等太久，也不想要同仁每天加班，覺得每件事都要平衡。
　　　　　
很謝謝全省各地的粉絲，訂單每天一直增加、公司行號的團購、團媽的分享，我們正一步一腳印的築起每個環節，優化每個流程，我們有信心把產品做得更好，把更多溫暖透過8結蛋捲傳遞出去。
　　
　　
粉絲頁： 六月初一.8結蛋捲 、 沈劭蘭的電商、品牌與創業

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數位行銷策略擬定 與 數位廣告媒體配置 兩日實戰工作坊

今日各項數位工具的有效輔助之下，”展示廳效應“是經常經營者得面對處理的問題與現象，無論你用產品系列去做通路的差異銷售，又或者是直銷與經銷業務體制的切割模式，都很難不去面對這個難解的問題，並且、其中你以為的 O2O只有 online to offline線上到線下嗎? 他並且也具有 offline to online線下到線上 需要一併考慮與規劃的部份。
“行銷之前策略是一切關鍵的基礎”，有了這基礎數位廣告工具只是執行他的媒介與型式，透過兩天的實戰工作坊課程將讓你能有宏觀的視野與角度開始重新規劃你的品牌與商品的行銷整體策略。

建構系統化行銷策略與廣告媒體配置
(TeSA付費課程) 報名網頁
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