其實解析沒有想像中難！ / 經常和大家分享解析文章與影片，祖寧最初開始做這件事情的初衷，就是想要拉近影視和大家的距離，有時候會發現有些人面對看不懂的情節時，就會很直接地認為是難看，不知道編劇和導演到底在幹嘛(???) 但其實影視符號經常運用的是：人們的刻板印象以及事實反映，這之中偶爾也會出現一些很奇怪的作品。例如：蟹老闆是紅色的，因為如果不做成紅色，小朋友可能就不知道他是螃蟹（笑死） 但每個作品，從劇名、角色名、造型、場景選用、動作、物件甚至於配樂，自然都會有創作者為何這樣創作的原因。 那麼解析到底要怎麼開始呢？到底要怎麼樣才能去真正看懂一部作品。 很簡單就是狂問：為什麼？為什麼？為什麼？ 祖寧以前在學時，有一堂文本解析的課程，是所有同學的惡夢（包括我），因為老師給我們看的電影，真的是怎麼看都看不懂情節，還黑白的那種古老電影，每次課後老師就會要我們寫一個「十個自問自答」的作業，我們必須問自己XXX幹嘛那樣，XXX為何不這樣等等之類。 非常噩夢，因為真的看不懂(想起來都會怕)。 但這一套搬到平易近人的韓劇、台劇之後，就正常多了，看完一部作品之後，針對導演為什麼用這個畫面、編劇為什麼要這樣寫、攝影為什麼要手持、美術為什麼要準備這個道具、畫面色調為什麼要這樣調，都是有原因的。 影視作品重在「傳達」但若不想像上課一樣說教，很多想傳達的意念、正義，就必須依賴人物衝突，物件象徵、意象化等等的手法，達到真正意義上的傳播。 有些人可能會覺得編劇寫得太難懂，但若太輕易的讓角色說出來，那麼觀眾就只會接收，不會有太多的思辨，好的作品讓人們議論進而探討議題，並因為思辨而在觀眾的心裡佔有一席之地。 祖寧會慢慢的把如何解析這件事情，單獨在IG上跟大家分享！發了這麼多解析的分享，不知道有沒有哪一個最讓你們印象深刻呢？ #我的室友是九尾狐 #penthouse #遺物整理師 #黑道律師文森佐 #想見你 #某一天滅亡來到我家門前 #火神的眼淚 #韓劇推薦 #韓劇 #台劇

【新片短評總整】 2021年4月 第一週 . ▶《#青春電幻物語：數位修復版》All About Lily Chou-Chou ★★★★ | 誰沒有中二過？人總是要在年輕的時候死過一次才開始成長 不得不說，《青春電幻物語》是部相當需要對電波的作品：不論是特殊的敘事口吻、令人不安的破水平取景、搖晃又充滿迷幻感的攝影運鏡，加上不斷在劇情中穿插的網路論壇文字，電影整體充斥著一種青春躁動的迷幻感；劇本有著大量宗教性的符號象徵，並透過諸如法國作曲家 德布西、披頭四的約翰藍儂，探討了人在成長過程中都必須面臨到的情感及情慾等問題。 . ▶《#誰殺了大個子》City of Lies ★★★★ | 嘻哈樂迷絕不能錯過的懸疑推理電影 九零年代的美國，東岸的聲名狼藉先生，和西岸的吐派克，透過音樂隔空交火的東西岸音樂戰爭，可謂嘻哈音樂充滿爆發力的黃金年代；兩人最終都被謀殺，留下不少遺憾。這部電影除了透過強尼戴普與佛瑞斯惠斯克兩大明星所詮釋的角色，來追查聲名狼藉先生的謀殺案真相外，也帶出了美國社會長久以來難解的族群衝突、幫派問題，以及積怨已久的警民矛盾。 . ▶《#當男人戀愛時》Man in Love ★★★☆ | 用戀愛故事包裝，相當接地氣的臺灣電影 雖然本片改編自韓國電影《不標準情人》，從角色配置、故事架構都看得出韓國類型電影的套路，但《當男人戀愛時》將不少臺灣元素，以及對臺灣現實社會的種種問題及現象，巧妙融入到劇情之中，玩出了相當特別且迷人的味道。這是一部相當適合約會，並且思考情感本質的佳作，尤其是邱澤所詮釋的台客流氓，多變的角色情緒、極具層次感的演出表現，讓本片充滿魅力和感動。 . ▶《#無名弒》Nobody ★★★☆ | 沒有人應該要被當作出氣筒！ 觀察《無名弒》在美國上映時的觀賞觀眾組成，35歲以下的男性佔多數，且大多給出好評的情況來看，《無名弒》某種程度上為這些出了社會準備踏入壯年階段的男人出了好大一口氣！故事相當直白、簡單，描述男主角如何從一個窩囊廢，爆氣打垮俄羅斯黑幫，看得出編劇嘗試在《捍衛任務》後，打造另一個非典型英雄的野心，推薦給喜歡看動作電影的朋友。 . ▶《#南巫》The Story of Southern Islet ★★★☆ | 真實的降頭一點都不精彩 《南巫》翻轉了我們過去對降頭相關恐怖片的刻板印象，利用大量的長鏡頭，平穩的節奏和頗為安靜的步調，呈現了馬來西亞吉打，這個位於馬泰邊界的地區，複雜的人文樣貌。它不僅是一部擁有恐怖元素的電影，同時也是一部人物紀實的有趣故事；除了是根據導演張吉安的少時記憶，也是真實呈現了降頭這種因人的愛恨情仇而衍生出的特殊民俗。 . ▶《#男人與他的海》Whale Island ★★★☆ | 大海的美，只有親眼看過才知道 《男人與他的海》記錄了海洋文學家 廖鴻基，以及水下鯨豚攝影師 金磊，兩人愛海成癡，如何在追逐夢想的同時，兼顧在陸地上等著他們回家的家人。歷經三年的製作、樸實的人物的紀錄，以及絕美的水下攝影，讓觀眾在欣賞本片時有種心曠神怡的舒坦！若你也是個不甘只有海鮮文化的台灣人，相信這部紀錄片能夠給你很多啟發。 . . . 大家上週末看了哪些新片呢？ 歡迎留言分享與我討論唷！ . . ************** 別忘了追蹤XXY的電影相關文字、影像、聲音創作唷！ 📣 https://linktr.ee/XXY_filmcrtics . #本週新片 #電影 #院線 #新片

#榨乾產乾貨 電商銷售文案一直是許多行銷企劃困擾的。拜接觸很多產業所賜，以及學習異業成功電商廣告文案。我們的確有些方法能快速掌握寫廣告文案的方法，大概解構如下： 🧠社群廣告文案的段落分排 標題/副標 →主文開場 → 主文中段→主文收尾 🧠社群廣告文案的元素應用 我將整理九個常用的元素，在本文後半段分享給大家 🧠社群廣告文案的點綴與口吻 每個品牌或賣場都應有專屬的味道與溫度，可以透過標點符號、表情符號、特別符號、用字用詞，去表現。算是社群靈魂的展現，也是一種「品牌識別」的延伸。有些KOL的業配寫得很沒該KOL的原有的味道，我們都覺得很可惜。這時候應該借用對方本身的文風，而不是給他一個文本叫他copy&paste。 🧠社群廣告文案的數據驗證 除了會寫，但寫了怎麼知道有效？怎麼即時知道有效？這一塊需要搭配廣告數據來應用。簡單來說，寫文案的方法很多，但現在受眾分群破碎的厲害，可能很難一次到位下，透過指標與數據能讓自己知道這套文案是否真的有較佳的反應～ 我個人心得是歸納九個元素，分享給大家。 1、 #時事應用 這個應該非常好理解！應用「時事」，容易捉取當下的眼球！至少博得關注，誘發後續的行為。以最近來說，「Clubhouse」這詞就夯到不行～ 或者在社群中早一點的流行詞「不要不要」，都可以拿來借用。「此為長髮神器，好用到不要不要的⋯」算是一種借勢的應用。 2、 #數據佐案 「99%媽媽都喜愛」，就比「很多當媽都喜愛」來的更具體！「持續14天後就有感」，也比「只要你長期使用就會有感」更具體。 特別萃取數據的同時，加上「消費保證/人物驅動」，那效果又更強烈了。例如：「99%牙醫診所都推薦⋯」、「有德國杜夫萊因驗證通過⋯」這種說服力道就很強。這是一種融入科嚴硬底子，真的假不了的應用。 3、 #具體類比 文案最好是消費者生活很具體很接地氣的描寫。 有些廣告文案，蠻愛賣弄文學，寫得很文趨趨。這種在社群廣告的表現上，通常不大好。誰會在社群生活上，寫得很文藝？很賣弄國學？這種在現代廣告轟炸下，消費者都有種業配嗅覺了⋯⋯ 比如說賣吸塵家電時，我們會寫：「4分鐘讓你有如半小時的日曬感！輕輕鬆鬆讓髒東西 Out～」，而不會寫說：「吸塵搭載紫外燈照，讓細菌在4分鐘長照下無影無蹤。」 因為日曬是早期殺菌的手法，就算現在媽媽們不會這麼做，但小時候的記憶是具體深刻的，如此煩雜的工作，竟然只要四分鐘就能完成，這就很讓人有感覺了。直觀、直白、消費者習慣的Kuso語句都能讓人覺得夠生活！ 另外，這個套路上，也可以運用在高單價上，把高價攤提到每天，也可以降低消費者對高單價商品在第一次入手的門檻。 像是說：「一天十元，塵蟎遠離我。」就是把大家都熟悉的用語（一天一蘋果，醫生遠離我），做點轉化類比在大家耳熟能享的應用。同時，又把原價三千多的商品，讓人感覺輕鬆入手～ 4、 #人物驅動 是一種借勢的應用。借的可能是某個合作名人之證言，或者極具公信單位的背書。 像媽媽界的商品，能用說：「XX部落客也愛用的⋯」；或者「感謝XX媒體的熱情推薦。」一來關注，二來信任，自然就會提升或帶動轉換囉～ 5、 #促購誘因 限時閃購、限量發行、買就送、轉分享再抽獎、留言就幹嘛幹嘛、別急著走文末有彩蛋⋯。 6、 #賣場口吻 這在文案上可能不會立馬帶來啥轉換成效，不過他就像是經營品牌一樣，久了人家會熟悉你的調性，知道這是來自一個怎樣的賣場。這個口吻可能是語助詞、口頭禪、某個開場白、文案排版等。 7、 #消費好處 不外乎就是透過這個產品或服務，除了價格以外，能給消費者在生活上有啥好康？ 像是甜點類產品，著重食材外，也會將此食材背後的故事點出來，讓消費者感受甜點的時候，彷彿就能吃到遠在北海道的食材。 或者說，運動用品，很多都愛說健康！但買運動用品，哪一個不是為了健康？所以我們會嘗試：「哇賽，原來運動可以很帥勁！打造帥勁質男不可或許的⋯」這套思路是：運動→健康→容光喚發→氣血漂亮/身型好→帥勁。 8、 #商品優勢 條列式把幾個好處帶出來。不過這裡的優勢，除了商品本身的功能與效果外，還有就是額外的服務，可以延伸到產地優勢、文化優勢、內件優勢、稀缺優勢。 例如五年保固（服務）、xxx大容量（功能）、昭和文藝（文化）、美濃部落（產地）、日本馬達(內件)、獨特xx成份／專利（稀缺） 9、 #信賴保障 這個就簡單啦 ～ 不滿意180天可退的 IKEA承諾就超威了！就是有無強而有力的擔保訴求就是～比如：「4分鐘保證殺死塵蟎 來自xxxxx實證。」 或者，找許多素人、藝人、明星、KOL來站台說話都可以算是。其它若有什麼國際性的獎項、指標類報導採訪、能強化品牌在消費者心中的信賴與承諾都算！常常有些指標雜誌，會辦一個什麼商業人士票選前幾大品牌都算是這類型操作～甚至，有些會以某些知名單位採購做為支撐該品項的做法。 想想為什麼以前不愛談公關新聞的數位行銷人漸漸有人在說？有人在用？因為實質效益是存在。早期電商掛視這種操作叫Branding⋯無感覺的，拜社群廣告所賜，給了這類操作一個翻身的機會～ 總結，運用這九個點擊元素，相信你也能寫出高點擊的電商銷售文案。 #電商文案 #廣告文案 #電商廣告 #文案心法 #超哥 #行銷初戀 #行銷仕超人 #品牌行銷匯