Building a Storybrand 把故事講好 （角色清楚很重要）

“The customer is the hero, not your brand.”
”你的客戶才是故事的英雄，你的品牌不是主角”

鮮少看工具書的我，因著最近一個project合作的夥伴們在讀，也就來讀看看 （好啦，還有因為書很薄，可以很快看完😜）。撇除作者似乎還是想推銷他的課程外，我覺得還滿有一些收穫的。（中文版書名是 “跟誰行銷都成交”，整個就不是我會買的書）

大家都知道把故事說好的重要性，還有為什麼人類愛聽故事 （心理學啦，人類學啦，腦神經科學啦....)。這本書最重要的一點，就是你如果想要說服人家什麼，銷售什麼，影響什麼，那麼，你，不能是主角！你想說服的對象才是故事裡的英雄 （你是幫助英雄達成目的的幫手）

“The fatal mistake some brands make, especially young brands who believe they need to prove themselves, is they position themselves as the hero in the story instead of the guide......A brand that positions itself as the hero is destined to lose.”
（有些品牌犯下的致命錯誤，特別是新進品牌，就是相信他們必須證明自己有多棒。他們讓自己成為故事裡的英雄而非英雄的幫助者...一個把自己打造成英雄主角的品牌將導致失敗”）

每個人潛意識裡頭都想要變成更好的自己。都希望更聰明，更受歡迎，更慷慨，並且參與在一個能認同的大任務中。所以，買Tesla 是因為性價比還是想要讓朋友都知道“我是關心地球能源又走在科技尖端的人”？買某種寵物飼料品牌是因為它真的比其他飼料更營養 （很難判斷吧？）還是因為他讓我覺得我會成為毛小孩最愛的家長？還有很多很容易了解的例子。

一般最容易聯想到歌頌英雄的品牌大概就是Nike。仔細想，他們的廣告還真的都在傳達“人人都可以是運動員，人人都可以是意志力的英雄” （只要你穿上我們家的衣服鞋子😄）

身為工具書，當然就有一個個的步驟，就參考參考。這部分我就快速掃過。

*******

另一個我覺得很不錯的提醒，是應用在企業或是組織的 “企業使命”。不論是否為公司主管，如果有會領導一項任務或是案子，都很適合應用。

“A true mission isn’t a statement; it’s a way of living and being”
（“一個使命並非是一段話，而是一種態度和生存方式”）

好久以前看過Guy Kawasaki 在史丹福演講，其中一個笑話就是有一度企業著迷與找尋 “企業使命”，寫出一段塞滿很多buzzword 但其實很空洞又沒人看得懂的“使命”。甚至有網站是 “Mission Statement generator" (企業使命產生器），可以隨機排列組合一些字看起來就是高大上但不知道什麼意思的企業使命。我還真的上網試過，非常好玩 😄

這本書最後講到如何讓你的組織中每個人都感到自己是故事的主角，甚至是英雄，是最能凝聚向心力的方式。

中文書鏈接和提到的影片，在文章中👇👇👇
https://dushuyizhi.net/building-a-storybrand-建立你的品牌故事/

#Storybrand #SB7 #故事力

Building a Storybrand 把故事講好 （角色清楚很重要）

“The customer is the hero, not your brand.”
”你的客戶才是故事的英雄，你的品牌不是主角”

鮮少看工具書的我，因著最近一個project合作的夥伴們在讀，也就來讀看看 （好啦，還有因為書很薄，可以很快看完😜）。撇除作者似乎還是想推銷他的課程外，我覺得還滿有一些收穫的。（中文版書名是 “跟誰行銷都成交”，整個就不是我會買的書）

大家都知道把故事說好的重要性，還有為什麼人類愛聽故事 （心理學啦，人類學啦，腦神經科學啦....)。這本書最重要的一點，就是你如果想要說服人家什麼，銷售什麼，影響什麼，那麼，你，不能是主角！你想說服的對象才是故事裡的英雄 （你是幫助英雄達成目的的幫手）

“The fatal mistake some brands make, especially young brands who believe they need to prove themselves, is they position themselves as the hero in the story instead of the guide......A brand that positions itself as the hero is destined to lose.”
（有些品牌犯下的致命錯誤，特別是新進品牌，就是相信他們必須證明自己有多棒。他們讓自己成為故事裡的英雄而非英雄的幫助者...一個把自己打造成英雄主角的品牌將導致失敗”）

每個人潛意識裡頭都想要變成更好的自己。都希望更聰明，更受歡迎，更慷慨，並且參與在一個能認同的大任務中。所以，買Tesla 是因為性價比還是想要讓朋友都知道“我是關心地球能源又走在科技尖端的人”？買某種寵物飼料品牌是因為它真的比其他飼料更營養 （很難判斷吧？）還是因為他讓我覺得我會成為毛小孩最愛的家長？還有很多很容易了解的例子。

一般最容易聯想到歌頌英雄的品牌大概就是Nike。仔細想，他們的廣告還真的都在傳達“人人都可以是運動員，人人都可以是意志力的英雄” （只要你穿上我們家的衣服鞋子😄）

身為工具書，當然就有一個個的步驟，就參考參考。這部分我就快速掃過。

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另一個我覺得很不錯的提醒，是應用在企業或是組織的 “企業使命”。不論是否為公司主管，如果有會領導一項任務或是案子，都很適合應用。

“A true mission isn’t a statement; it’s a way of living and being”
（“一個使命並非是一段話，而是一種態度和生存方式”）

好久以前看過Guy Kawasaki 在史丹福演講，其中一個笑話就是有一度企業著迷與找尋 “企業使命”，寫出一段塞滿很多buzzword 但其實很空洞又沒人看得懂的“使命”。甚至有網站是 “Mission Statement generator" (企業使命產生器），可以隨機排列組合一些字看起來就是高大上但不知道什麼意思的企業使命。我還真的上網試過，非常好玩 😄

這本書最後講到如何讓你的組織中每個人都感到自己是故事的主角，甚至是英雄，是最能凝聚向心力的方式。

中文書鏈接和提到的影片，在文章中👇👇👇
https://dushuyizhi.net/building-a-storybrand-建立你的品牌故事/

#Storybrand #SB7 #故事力

#微冷 #冷專欄 這句話，那句話，究竟是誰說的話？
　
「我越了解人，越喜歡狗。」
　
大家好。狗這種生物，存在的目的似乎就是為了主人。狗狗付出別無二心的絕對忠誠，加上無條件的愛和陪伴。科宅編認為，不喜歡狗的人大概都沒有心腸。#開局地圖砲
　
開頭引述的話卻意外拐了個彎，借用狗的單純，來怒批人類的醜惡。但是，這句簡短的妙語究竟出自誰？
　
剛從人間登出不久的李敖，在著作《李敖有話說》中指出「我認識的人越多越喜歡狗」出自法國的羅蘭夫人。就是那位在大革命中站錯邊，結果被雅克賓黨的恐怖統治清算，死於斷頭台的羅蘭夫人。所以結案囉，今天收工，我們下次再見～再見～
　
當然不是這樣。身為二十一世紀的冷知識人。有著 google 大神的優勢，應該能比古早時代，只能靠博聞強記的李敖，知道得更多，做得更好？
　
首先，羅蘭夫人是崩啾崩啾的法國人，一定不是講中文。【要查證名言，或是追溯任何訊息的出處，第一步一定是設法找到原語言，減少輾轉傳播中出現的失真】。而且，大概李敖的文化影響力大，幾乎所有中文來源都指向羅蘭夫人，沒辦法增加我們既有的訊息。
　
話說，評估史料的真實性有一個法則：轉述的人的年代和事件發生的【時間】越接近越好，中間經過越少【轉述、翻譯】則越可信，還要小心敵對方的惡意抹黑栽贓。
　
我們開始囉，肉搜心法第一步，線索很少的時候，一個好去處是 wikiquote，這是維基百科的子站，專門編纂名人名句。
　
腦中OS：「維基？嘖嘖。什麼人都可以編輯的地方怎麼可信？」
　
沒錯，維基百科本身並不可信，可是它有多種語言獨立運作。表示位於各國，知道各種線索的人都有可能心血來潮，在條目上（或「討論」頁面）編寫，來吸引眾人注意。當複數個鄉民注意到一件小事，讓古今中外的無數耳目和情報匯集起來，力量很驚人的。很可能指向無庸置疑的強力線索。
　
所以，當我在法文版的羅蘭夫人 wikiquote 完全找不到這句話的痕跡，就覺得有貓膩啦。fr.wikiquote.org/wiki/Manon_Roland → 怎麼沒寫，森七七。
　
對了，法文我本人當然是看不懂。但句子的關鍵詞「狗」總得出現，用單字 "chien" （崩啾崩啾的狗）搜尋網頁即可。但結果完全國防布。
　
這表示１、這句話無關痛癢，法國人不是很在乎所以沒有寫。或者２、這句話根本不是羅蘭夫人說的。
　
怎麼辦？冷靜，冷靜，重整思緒。
　
欸，等等喔，李敖懂法文嗎？很可能不懂。這表示他接觸到的已經是二手資訊惹。而台灣接收最多的二手資訊，要不就來自美國（英文）、要不就來自日本（霓虹語）。那就先找英文，因為我只懂英文。
　
肉搜心法第二步：乖乖爬文。
　
翻譯翻譯，同義詞的排列組合有很多可能。姑且先試試「The more I know people, the more I like dogs」。當我讀到這個網頁，整理了一掛名人似乎都說過這話，事情不妙了。www.dogquotations.com/dog-quote-variations.html 尤其是名單裡有馬克吐溫，更是不妙加三級。
　
眾所周知，當一句名言被歸在馬克吐溫頭上，通常就是「大家都覺得很耳熟，但沒有人知道真正的出處」的意思。馬克吐溫可以代換成愛因斯坦、林肯、德雷莎修女、或其他大家耳熟能詳，卻又不是真的很熟悉的名人。#人體名言產生器
　
我不放棄！仔細再看，網頁中整理的疑似名人出處中，法國人的比例特別高——戴高樂和其他含有 de 的法文名，是否表示英語圈認為這句話應該是某個法國人說的，相信原文是法文，但不確定是誰，所以就隨便亂套一個法國名人？
　
事到如今，嗯，我不是很想用這招的！但看來是不用不行啦！
　
肉搜心法最終奧義：網路上哪裡有大量的古老文獻，還能智慧搜尋的呢？答案是 Google Books 了。我們都知道羅蘭夫人死於法國大革命之後，表示她是十八世紀的人。而 Google Books 數位化了大量的各國文獻，還可以限制年代搜尋。
　
結果是......燈燈燈，出來了。1822 年，一本稱為《歷史與文藝筆記》（Tablettes Historiques et Littéraires）的書是最早（可得）的來源。再早就沒有了。
　
「我認識越多人，就越喜歡狗」出處是......是軼名。原文是這樣寫的：
　
＂Nous venons de recevoir le Miroir de la Somme, il contient les niaiseries suivantes: Une dame disait l’autre jour: plus je connais les hommes, mieux j’aime les chiens.＂
（我們收到一面來自索姆的鏡子，上面寫著這樣的蠢話：一位女士先前曾說：「我越認識人類，就更加喜歡狗。」）
　
感覺就是個十九世紀法國的早餐飲料塑膠膜上的冷笑話。大家還記得史料判定法則嗎？羅蘭夫人死於 1793 年，相當不可能她的話會初次出現在整整三十年後的一本書上，甚至沒被指名出來。
　
因此，結論非常反高潮：來源是法國民間，確切出處在有更多線索出爐前暫時未知！
　
已知的未知也算是知識。仍有學到東西，吧。自己說（小聲）。
　
肉搜下來學到什麼？整理一下，我們知道「我認識越多人，就越喜歡狗」應該是十九世紀法國文化圈中的流行語。流行語當然人人都可以說，有各種出處也就不意外。
　
當這句俏皮話流傳到英文世界，很可能亂找了個法國名人背書。羅蘭夫人可能就是這樣躺槍的。畢竟，羅蘭夫人其實不是諷刺作家，她是個沙龍（上流知識分子的集會）女主人，寫文章也是為了政治的倡議。這台詞與角色形象，細想真的是不太對。
　
那，為什麼冷編科宅要小題大作，從一句俏皮話寫惹一整篇肉搜實況？因為這是後真相時代，因為網路太多的人云亦云，因為從眾很簡單，而批判性思考卻往往被當成來搗亂的而不受歡迎。然而，翻開報紙打開電視，信錯了資訊來源，愚人節每天都過～～
　
那麼在此祝大家（與往日誤信的錯誤常識）分手快樂。繼續看每日一冷，一起變得越來越聰明。
　
讀者還知道有什麼名言，大家都說是某人說的，但某人其實是無辜躺槍的呢？請一定要糾正我的錯誤常識，某科宅的腦袋，預先感謝您ＸＤ　掰掰。