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Podcast 討論整理 #1
這系列有點像文獻回顧,會整理我認為近期特別有價值的討論,附上我的看法。可能比較長,我盡量寫得精簡。這週來聊 Spotify 第三季財報的 Podcast 相關內容,還有關於「台灣是 Podcast 先發或後發國家」的討論。
|Spotify 平台...
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Podcast 討論整理 #1
這系列有點像文獻回顧,會整理我認為近期特別有價值的討論,附上我的看法。可能比較長,我盡量寫得精簡。這週來聊 Spotify 第三季財報的 Podcast 相關內容,還有關於「台灣是 Podcast 先發或後發國家」的討論。
|Spotify 平台策略
「我們還在努力釐清資料來證明因果關係,而不只是相關性。不過我們的直覺是資料應該正確,我們抓住了一個特別的東西。」
Spotify 上週公佈第三季財報,關於 Podcast 的幾個事實是:
1. Podcast 串流時數呈指數成長(季成長 39%)。
2. 月活躍用戶接近 14% 使用 Podcast。
3. Podcast 用戶互動率和付費轉換率更高。
4. Spotify 有超過 50 萬檔節目。
5. Spotify 自製了 22 檔節目。
這顯示了 Spotify 的 Podcast 策略取得效果。你可能會好奇 Spotify 為什麼要開始大舉投資 Podcast,答案是唱片商。在美國,Spotify 需要將七成以上的營收作為版權費用上繳給環球、華納、新力三家業者,唱片商會留給 Spotify 足夠生存的利潤,但不可能太多。說到底,Spotify 想提高獲利,必定要減少對唱片商的依賴。
Podcast 是一個嘗試。根據周欽華的整理,Spotify 今年第二季提出比較明確的策略有四個方向:獨家內容、自製原創內容、技術開發、客製化 Podcast 清單。粗略的說,Spotify 會有其他平台沒有的節目,並且把每個人會有興趣的 Podcast 放在一起,廣告主也能針對受眾下廣告。
我認為獨家或原創內容相對沒什麼,很多平台都在做,意圖也很明確:把聽眾留在自己的平台。差別只在成果如何。後兩點特別厲害。除了口耳相傳,Podcast 聽眾其實沒那麼容易知道自己會有興趣的新節目,如果 Spotify 能像我打開「每週新發現」的歌單一樣推薦我每週值得聽的單集,坦白說非常吸引人,更酷的是你可以把音樂和 Podcast 串連。
試著想像:你先聽到魏如萱的《恐慌症》,再來是針對這首單曲的兩個訪談,這個情境目前只有 Spotify 有辦法做到(我注意到「說說說說你愛音樂」這個節目就因為版權問題沒辦法播出別人的歌,主持人必須自己唱)。
我把這個例子做成了播放清單,你可以在我的個人頁面的傳送門找到。
後者關係到 Podcast 的營利模式。傳統的 Podcast 上傳在各個 Host,再以 RSS 形式分發,創作者只知道下載量,廣告商難以針對受眾下廣告(這點也和下面討論的文章有關), 而 Spotify 的模式和 Youtube 很像,你可以預期未來 Podcast 聽到一半會有廣告插進來,應該不是現在啦,但我想很多 Podcaster 目前應該都在思考自己的營利模式,要像 Youtuber 一樣走平台分潤嗎?那訂閱制會不會是一條出路?這點可以再觀察看看(哇那會不會也出現黃標)。
|先發與後發
最後簡單講一個討論。福澤喬寫了一篇文章討論當前全球的 Podcast 趨勢,指出台灣是 Podcast 後發國家,勢頭卻十分猛烈。StreetVoice 的技術總監小海也寫文反駁,指出早在十年前台灣就有他創辦的 MyAudioCast 這個 host 平台,到 2016 年結束營運前,站上有超過兩百個 Podcast,同時分析當時遇到的困難,以及現在 Podcast 之所以開始盛行的原因。
先發和後發是定義問題。重點在掌握基本事實:
1. 台灣有過 Podcast 風潮,但不如現在普及。
2. 近期 Podcast 開始在全世界興起。
3. 台灣不是領跑者,但也在急起直追。
關於 Podcast 如何盛行的討論很有意思。小海認為相較十年前,現在錄製和收聽的門檻都降低很多,門檻降低來自技術革新:更便宜快速的網路、更普及的軟體、更大眾的錄音工具。
技術革新絕對會帶來影響。會不會存在其他社會的成因?十年前的人和現在的人生活型態有什麼改變?通勤時間更長或更短?上班戴耳機這件事是否更普及?有更多人上健身房嗎?這很值得討論。
|參考資料
1. Spotify Technology S.A. Announces Financial Results for Third Quarter 2019
2. 科技島讀:Spotify 想用 Podcast 突圍|生技業進入平台時代?
3. 科技島讀:Podcast 產業的成長期 — 平台與創作者策略
4. 科技島讀:Grubhub 看壞外送食物|Spotify 的 podcast 策略奏效
5. Joel Fukuzawa:台灣是 Podcast 的後發國家 現在正在加速追趕中
6. 小海嚴寫:台灣其實是 Podcast 的先發國家
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自從2015年打卡風波重創工作,不僅導致我的生活完全斷炊,也不得不重新檢視自己,卸下偽裝已久的面具。以前的我,表面看似光鮮亮麗,讓人以為我是出手闊綽的豪門貴婦,殊不知,我是個價值觀偏差,有多少花多少的月光族,所以當演藝工作一停擺,加上車禍官司被求償八百萬、代言廠商求償三百萬,額外又有官司訴訟費用要支出,只好賣名牌行頭來變現。
阿帕契事件隔年,2016年,正當我的生命還在風雨飄緲,我們家卻成了白頭翁築巢下蛋、安身立命的避風港。而且時至今日,連續五年的時間,一到繁殖季節,就會有白頭翁前來借宿,我和老公曾經認真討論過,這五年到底是不是同一對白頭翁?
答案無從得知,但白頭翁連續五年造訪,著實對我們家帶來特別的象徵意義。一如經文說,「你們看那天上的飛鳥,也不種,也不收,也不積蓄在倉裡,你們的天父尚且養活他。你們不比飛鳥貴重得多嗎?」透過白頭翁來築巢下蛋的意象,天父彷彿在安慰我說,放心,祂必會看顧我!
我相信這來自屬天的平安,世界各地的人們都迫切需要。在新冠肺炎疫情衝擊之下,百業蕭條,特別是很多觀光業叫苦連天。從國內外新聞也可以看到,知名商店和大品牌遭受重大衝擊,有的甚至還宣告破產,感覺整個世界的經濟前景一片灰暗。
藝人當然也是重創區之一,廠商沒有預算下廣告,連帶波及藝人的收入,我的「工作缺」當然也是銳減。財務壓力所造帶來的操心一定有,畢竟我是有家要養啊!但最近看到白頭翁夫妻再次登門,先生和我都喜出望外,雖然財務上的狀況還是無解,但藉著白頭翁的意象,我們依然有信心,今年將會跟過去的四年一樣,關關難過、關關過!
信仰的領受之外,我還稀奇發現到,白頭翁這次築巢叼來的垃圾特別多。相較以往大多是樹枝、棉絮、塑膠袋,今年的紅白塑膠袋明顯增加,甚至多了紅色塑膠繩,我不免在心裡喃喃自語,路邊怎麼有這麼多垃圾?!同時也感慨,人類為了自身方便,製造出一堆垃圾,可憐的鳥兒只能在困境中求生,幸而神賜予牠們生存的智慧,懂得把垃圾變黃金,照樣築出一個溫暖的小窩。
回到白頭翁為我們夫妻倆帶來的心安,這就好比有些人為了求心安,跑去算命一樣。每當我們對未來感到不確定,就需要一些「確據」來相信明天會更好!但過猶不及,過度尋求就會變成是一種盲從或迷信了!
這幾個禮拜為了宣傳新書,上了許多節目,有個節目特地秀出在場每位來賓的星座,當我貼上名牌「藝人 李蒨蓉」,旁邊就外加一個「天秤座」。但我實在不解,難道世界上只能劃分成十二種人嗎?而且倘若星座專家說這禮拜運勢差,你就只能「剉在等」嗎?同樣的,倘若運勢很好,那就可以放心擺爛嗎?
我也曾經很迷星座,所以並沒有要批評星座迷的意思,只是想提醒大家,不要被所謂的一周運勢或水逆不水逆,影響你原先對於事情的決定,以及一整周的心情。只要拿捏得當,有時當作娛樂看一看,作為跟朋友之間的休閒話題,其實也無可厚非。
最近上節目,聽到主持人說有網站研究報告指出,平均每年國人至少會花六千元以上去算命,算命的方式可能包含有捐獻香油錢、卜卦、塔羅牌等等。我在新書也有提到自己以前多迷信!別說六千塊了,花個六萬塊我也不會眨眼,反正不是拜這個就是拜那個,甚至還聽從茅山術士的教導,採取一些旁門左道的方式來加持運勢,但結果好像也沒有更好。
當然我也幫小孩算過命!大家有聽過「抓周」吧?就是父母要在小朋友周歲時,擺一些像是計算機、聽筒、鍋鏟等物品在他面前,用他爬去抓到什麼來預測他未來可能從事的行業。我沒讓兒子抓過周,所以就在他大一點的時候,帶他去一家號稱有科學統計作為預測基礎的機構做「皮紋檢測」。
過程中,不只花了一堆錢做系列分析報告,分析小孩的右腦如何?左腦如何?分析師在講的時候還全程錄音,然後讓我們拿回家收好。前陣子在整理書櫃,把舊東西全翻出來,當年的分析報告重現江湖,抖掉厚厚的一層灰,重讀一遍才發現,ㄘㄟ~當時的分析對比兒子當今的發展狀態,一點都不準啊!簡直跟算命沒什麼兩樣。
親愛的朋友們,身為一個「算命過來人」,蒨蓉想鼓勵大家,雖然疫情讓各行各業的處境都變得艱困,可能你是老闆,被迫蠟燭多頭燒,也可能你是員工,覺得自己很衰,為什麼要跟公司共體時艱,心情變得亂糟糟。總之,與其花錢算命求心安,卻仍舊掌控不了未來,不妨試著安靜下來仰望神,專注做好眼前的事,精進能力、累積實力、自我照顧… 套句天菜男神金城武所說的廣告詞:「世界越快,心則慢。」逆向操作一下,或許反而能享有隨遇而安的平安與自在!
無論是在過往見證,或是新聞媒體的採訪報導,蒨蓉都曾經提過「白頭翁築巢」的故事。若你對這個故事不熟悉,沒關係!但欲知更多詳情,請翻閱新書《美麗 心覺醒》!!
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