#Martech

前言

以反追蹤為名的廣告大仗

98%, 80%, 1% 。

這是數位廣告營收在臉書、谷歌、蘋果三家公司的全年營收占比。這或許也解釋了為什麼在數位隱私權戰爭中，蘋果公司看似站在消費者的這邊，臉書站了個代表『中小企業』的位置，而號稱不作惡的谷歌立場卻有點搖擺，一會兒跟在蘋果後面阻斷追蹤工具(Chrome停用Cookie, Android系統的AAID追蹤也即將可選擇退出)， 一會兒延後發生時間。

喔，還有三個配角你可能也會想知道 5% & GDPR

前者是Amazon & Microsoft 的廣告占總收入比（其實是Amazon 5.57% 與Microsoft 6.60% ，而且Amazon 還在急起直追中。但我們饒了自己的小腦袋，先記得數量級就好）

後者GDPR 則是歐盟的隱私權保護規範（General Data Protection Regulation），精神就是你收集消費者什麼東西都需要經過消費者同意，而且要讓消費者有隨時反悔餘地。

一切都是為了更多錢啊：鞏固現有利益、球員當裁判、入侵他人領地。

用技術、商業聯盟、輿論、法院，用盡一切方法擴充領土，打擊對手。

圍繞著數位廣告的Adtech 發展脫離不了這場反追蹤大戲；Martech 在大池旁邊不免老是收到波折影響。

本週的重要新聞仍是大巨頭間的反追蹤作戰。

/科普時間：Cookie、IDFA與AAID

跨網頁時的追蹤會使用第三方Cookie。蘋果陣營的Safari早先已阻斷其使用。Google 陣營的Chrome原定在2022年停止接受第三方 Cookie，但2021年七月初聲明將會延後到2023年才實施。

跨App的追蹤，在蘋果陣營是IDFA(Identifier for Advertiser)，iOS14後使用者可以選擇不被追蹤。在Android陣營是AAID (Android Advertising Identifer)/

#AppleiOS14後廣告費用流入android

根據華爾街日報報導，Apple iOS14 可以選擇退出追蹤後，只剩下不到33% 的Apple 用戶選擇接受追蹤。五月下旬以來，持續有報導顯示Android 裝置的廣告收入上漲幅度高過Apple 裝置。

評：看起來令人費解，可追蹤的蘋果用戶變少了，蘋果用戶廣告單價不是應該上漲嗎？為什麼結果相反？我的推論是，國外廣告主大量採用的是指定使用者樣貌購買方式，當一邊（安卓）仍可以指定使用者樣貌（我要買住在灣區喜歡衝浪的人）另一邊則否（總之就是一個不知道性別年齡使用偏好的Apple用戶）的狀況下，前者的廣告單價變高，後者則會讓既有的廣告投放者無從買起。

這狀況還會持續一陣子，直到廣告界找出新投放方式，或是善用Apple的SKADNetwork(由蘋果推出，可以在iOS追蹤轉換率的方法。詳情等我這週了解下再說明)

廣告商不愛蘋果用戶的高消費力了嗎？當然不是，只是暫時還沒找到方法愛。

#Apple阻止中國廣告協會支持的CAID相關App上架

根據英國金融時報報導，蘋果阻止搭載中國廣告協會推出的CAID (CAA Advertising ID; CAA 是中國廣告協會China Advertising Association ）的app 更新到應用商店。被阻止的字節跳動、百度、騰訊等公司沒有回應，或者拒絕評論此事。

早前金融時報亦曾報導，P&G 或將支持CAID 在蘋果用戶的追蹤，藉以投放廣告。

評：中國是蘋果的存量市場，廣告是蘋果的潛在增量市場。若蘋果此舉遭遇最糟結果（在中國被下架；但我認為是不至於啦），會不會影響它對iOS阻止追蹤的決定呢？讓我們繼續看下去。

#由臉書贊助的研究顯示Apple應用商店的排行前四名程式均由Apple開發，Android亦同

Comscore 發表從去年底開始針對4000個手機用戶的追蹤調查，顯示App store 上面排名前四的App 均為原生開發。Apple 手機上的前四都是Apple 開發，Android 的也是。Apple 佔了排行前二十名的七成，Google 的也有六成。此報導暗示兩家業者在app store 上面進行不公平戰爭，對其他競爭業者不利。

Apple 反擊指出，同一家機構在今年四月的報導顯示狀況並非如此（註：其顯示Android 手機前四名app 的開發商，除了Google 之外還有臉書。完全是種二哥別笑大哥的反擊方式）

評：上週提到臉書面臨的反壟斷大戰，用反壟斷大招阻止對手也是種手法；至少你得浪費時間打官司或者回覆記者。

#Google表示將在Android12(2021年下半)後讓消費者選擇不被追蹤廣告ID

根據金融時報以及谷歌Play Store 管理中心資訊，谷歌也將在今年下半年後讓消費者選擇不被追蹤其廣告ID(AAID)

『谷歌補充說，在大修之後，試圖訪問那些選擇退出的人的廣告 ID 的開發人員“將收到一串零而不是標識符”』

評：“000000000 ”，不知道你覺得怎樣，我是覺得挺幽默的縫補措施。一來Android 用戶的更新幅度一直沒有蘋果那麼全面（現在去查，有多高比例的Android 使用者已經使用最新版OS，一定遠低於蘋果使用者。不但因為Android 裝置的向下支援做得比較保守，手機商不會主動推送也是另一個原因），就算Android 12採取跟iOS 14 一樣策略影響幅度也比較小。二來因為顯示為000000000 對廣告平台來說，仍不是空值（但代表什麼意思我就得查查了，至少可以解讀為『這是買得起新手機，換得起最新版OS使用者』，跟前面提到的iOS狀況不太一樣）

#Cyberbiz與Foodpanda合作提供企業級用戶半小時送達服務

台灣開店平台三巨頭之一的Cyberbiz 上週開始大舉推廣其與Foodpanda 合作的新服務，使用Cyberbiz 的商家可以搭載熊貓送貨服務，讓店家半徑五公里內的消費者選擇立即到貨，還可以進行低溫配送。

評：相較於國外的反追蹤大仗，我認為台灣未來兩年會發生的是物流大仗。除了上週提到的iKala與本週的Cyberbiz 加入戰局外，另一個新聞是韓國電商龍頭Coupang 也在上週來台，首波上市的就是生鮮雜貨外送。

*****
別擔心，我只是慢，沒有不寫。

就像王永福老師週末寫的：『不求連續，但求持續。』我好不容易在這場商業大戰中看出一點方向與端倪，可以的話，會盡量寫下去（但也得拜託大家幫我留言按讚分享等等，有人看才會有寫的動力啊）

一樣立下志願在這邊，可以連續寫十期後，再來推出訂閱服務。

好了，我繼續去把內文寫完了。光前言就寫了一千字... 內文不能再超過一千字啊。

果然又超過2500字...

你們第一眼見到，覺得瑄瑄是怎麼樣的人呢？

我第一眼看到瑄瑄，除了覺得瑄瑄是個很漂亮的女孩之外，好像沒有從外表感受到其他的個性(有的人看起來很兇、有的人看起來很親切..)，硬要說的話，我覺得瑄瑄看起來很無害，就是沒有什麼殺傷力那種。

就這麼久相處下來，老實說，我還是無法幫瑄瑄定義出一個鮮明的個性，唯一一個讓我有超級強烈的感受的就是...
她嚴重的選擇性障礙！而且這個選擇性障礙，不是只有在購買東西而已...

拿起瑄瑄的手機，你會發現，哇他有爆多app...(雖然有在用的就那幾個🤣)
打開Line，哇怎麼那麼多的廣告訊息😱(常常Line左上通知999+)
再打開Safari..哇X，也太多網頁沒關了吧！竟然多到無法新增網頁，一定要關掉其他的...(你們有過把iphone Safari開到視窗沒法再開的數量嗎？)

這樣的選擇障礙，在購買懷孕、媽媽、親子用品上...更是發揮得淋漓盡致！爬文做功課的時間總是在我的腦海裡不斷響起 Ａ Thousand Years Later 的音效...

當然...包含每次業配的合作詢問，瑄瑄也都是花超長時間做功課..確定這是好東西才會答應合作...

所以...透過上面這些事情我想說的是...
瑄瑄耗時千萬年的選擇、比較與爬文，買的好物跟著買準沒錯！
從親子育兒、居家生活、穿搭時尚、旅遊優惠...
▶️趕快追蹤瑄瑄的IG @celia_hsuan

或是加入臉書社團：▶️ 瑄瑄G先生的團購好物
(連結在留言處)
(雖然社團成立一段時間了，但最近才會開始真正動起來)
#瑄瑄自己說她覺得他第一眼看起來比較不好親近
#但我沒這麼覺得
#是因為我比較厚臉皮嗎？

不管有沒有跟團都可以抽獎喔！猜中親子天下團購排行榜第一名，就 #抽小行星幼兒誌新刊半年份！

身為一個懶散的部落客，童書團實在非常難寫，細節太多寫到眼花繚亂，出版業成本高利潤微薄賺不了什麼錢，但我還是咬牙切齒的接了，為什麼呢？因為我喜歡書啊！恨不得全天下的孩子都跟我一樣愛書！

從小只要給我一套書，我就可以全神灌注看上一整天，每本書都像在腦中打開了一個新世界，任由想像意會奔馳無疆無域，閱讀實在太有趣了，真心希望所有孩子都能體會到這種快樂！

賴馬繪本/情緒管理/有聲雙語/點讀系列
#親子天下童書1至7歲分齡童書團購倒數三天了，還沒有決定的趕快下手了👇🏻

https://www.facebook.com/100044518325992/posts/275029567324319/?d=n

團購書籍按年齡和內容簡單分類，可以參考：

#一歳半起
幼兒悄悄話繪本/小惡魔尼尼系列/小豬乖乖系列 /我的感覺情緒管理系列/棉被君系列

#二歲半起
布朗克上學去系列/黃瑽寧系列

賴馬系列作品：我變成一隻噴火龍了/生氣王子/愛哭公主/勇敢的小火車/朱瑞福的游泳課/最棒的禮物/十二生肖的故事/新同學班傑明馬利

#五歲起
食育安全系列

#建議四到七歲
小行星點讀系列：賴馬雙語點讀早起的一天/猜一猜我是誰/中英雙語點讀寶盒/世界探險隊

（不分年齡層）

#生死教育繪本
雲上的阿里/象爸的背影

#療癒父母繪本
大吼大叫的企鵝媽媽/別來煩我

問與答整理：

🙋🏻‍♀️ 溫太，小行星點讀系列產品是否可以下載音檔，再用他牌點讀筆點讀呢？

可以下載音檔，但不確認是否相容於所有品牌點讀筆，不能的話就要自己想辦法轉檔喔！

如果和我一樣沒時間的媽媽，建議直接入手小行星點讀筆會方便很多。

小行星點讀系列還會陸續推出名家作品改編以及中英雙語的語言教材，現在台灣區跟團買USB充電版還送半年的小行星幼兒誌，實在非常划算！

🙋🏻‍♀️ 溫太，小行星USB點讀筆+半年期刊的部份，半年期刊是每月送一本，還是一次給6本，書的內容是舊期還是新的呢？

「小行星點讀筆2.0(充電版)」，加贈樂樂造型卡套，和350顆小行星樂樂錄音貼紙，溫太團獨家再送六期小行星，是每個月寄送的新刊喔。

🙋🏻‍♀️請問小行星點讀筆可以自己擴充嗎？可以錄製家裡面的書籍嗎？點讀貼紙可以另外購買嗎？

可以擴充，可以用貼紙錄製自己家裡面的書籍。

舊款藍色錄音貼紙目前在親子天下網站還可以單買到（數量有限賣完為止）新款暫時還沒有開放單買。

🙋🏻‍♀️溫太，我住在國外（馬來西亞新加坡美國日本⋯⋯），要怎麼購買呢？

直接點團購聯結，加入會員，到email信箱收認證信（不是手機簡訊喔！）（如果沒有看到認證信建議到垃圾信箱檢查一下）

從認證信登入，選擇喜歡的書籍，運送國家選台灣/馬來西亞，或所在的國家，結帳時會自動折扣並且加上運費，填寫收件資料，線上刷卡就可以購買了。

🙋🏻‍♀️溫太，我加入網站會員一直都沒有辦法被認證，請問是什麼原因？

請到email看一下有沒有收到認證信（記得在垃圾信箱檢查一下唷）

如果有收到認證信按了按鈕沒辦法登入，就試試看用safari/chrome登入。

如果mail一直沒有收到認證信，請將你的email address和手機號碼私訊給我，我請廠商查詢。

🙋🏻‍♀️溫太，我住的國家好像沒有在配送選項裡面？

因為疫情關係，有些國家跟地區暫時貨運不能配送，請以目前能夠選擇的國家為主，很可惜呀！希望下次開團時能恢復配送！

🙋🏻‍♀️溫太，馬來西亞能不能買小行星充電版點讀筆？

小行星點讀筆電池版可以直接在團購網頁購買，因為鋰電池充電版無法空運所以沒有開放，真的很想要的直接私訊我吧！

以上回答完畢，#有問題歡迎再發問！

🎁禮物時間

✔️滿額抽Ufixx安全無毒不沾手好擦洗12色水蠟筆🖍️

台灣區二份，一份一盒

大馬區我提供自己屯的一盒，還有全新小行星幼兒誌2020年六月份一套（不挑隨機出）

只要訂單滿三千台幣（五百馬幣）就可以抽唷，有跟團的歡迎留言告訴我你買了什麼❤

✔️分享再留言猜第一名是誰，抽3-7歲小行星幼兒誌月刊半年份（台灣限定）

不論有沒有跟團都可以參加，只要兩個步驟：

1. 分享本貼文

2. 留言＂我覺得這次團購第一名是XXX這本書！＂

比如：＂我覺得這次的第一名是賴馬老師的最棒的禮物。＂

團購結束，就抽出二名猜中的台灣讀者，各自贈送半年份小行星月刊給孩子看喔❤ （送雜誌無點讀筆）

哈哈哈哈哈目前的排行榜出乎我意料，要是眼光精準選中爆冷門黑馬，禮物唾手可得，其實就跟團（或者威脅朋友跟團）買妳最喜歡的那本，說不定就把它推上去了😆

看更多介紹，賭賭看妳的眼光精準嗎👇🏻

https://www.facebook.com/100044518325992/posts/275029567324319/?d=n

結團時間：3月12日星期五

最新嘅科技資料、潮流玩意，都有《Z世代達人》麥卓華到處搜羅送到你面前！

Google呢個名，相信大家都唔會陌生，唔理你係用緊iOS平台定Android平台既智能手機，其實背後唔多唔少都係用Google幫手做後盾。不過，你又知唔知道，生活上好多野，原來Google都幫到手呢？

即Check 匯率
有時上網買野，又或者去左旅行，想睇下當地貨幣兌港紙即係幾錢既時侯，原來可以乜野App都唔駛裝，開個瀏覽器就ok！譬如輸入 10000 yen to hkd，好快就見到即時匯率嘅中間價出咗嚟。原來連 safari 都得，因為Safari都係設定用Google做預設搜尋器，譬如我打 500 sgd to hkd，就會見到即時新加坡元兌港元既匯率喇。

有乜航班可以飛
Google一樣可以幫你計劃下一個旅程架！有時你突然之間想去一個地方，又唔知道有啲乜嘢航班可以搭，打開瀏覽器再輸入出發地同目的地就得㗎啦！譬如我打 HKG to SIN，即係香港去新加坡，你就會見到Google會搵晒所有航班出來。有時當你計劃行程嘅時候，目的地同出發地都係你唔熟悉嘅地方，好似一啲歐洲內陸或者美加嘅短程航班，呢個功能就大派用長啦。

天氣
Google一樣可以幫你做天氣先生個喎！如果你依家想知道澳洲何巴特嘅天氣，只要打 weather hobart，就會即刻走出嚟㗎啦。試多個呀！大阪天氣又點？打weather osaka，搞掂！

唔講唔知，快遞件一打即Check
頭先講嗰幾個功能，可能有啲朋友都已經知道啦。不過你又知唔知原來Google可以幫你追蹤快遞文件同包裹呢？有時釘咗野，收到個Tracking No.，通常都要上返各大速遞公司嘅網頁再慢慢按入去先至可以輸入個Tracking No. 有時你連邊間速遞公司都唔知，得個號碼咁點算呢？原來只要你輸入呢個號碼， Google就幫你搵埋係邊間公司同埋搵埋條link俾你，一按就睇晒份件既下落喇！

《Z世代達人》
主持：麥卓華