#廣告與創意文案寫作 / 03
#文字學學文字

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今天的課技術含量高一些。並非從前中文系修的那一門「文字學」（甲骨文金文篆文……偶買尬羊老師的老師你們過得好嗎）；這一堂「學文字」主要是討論怎麼把每一個獨立且獨特的方塊字，串起來變成好玩吸睛的文案。

說是學文字，但在某些節點上，更像是學怎麼做人。

先從怎麼下標題開始說起。創意當然無規範，舉的例子都是前人試驗過覺得可行的方式，不一定全對，畢竟時代瞬息萬變，沒有一套永遠的作業準則。其實我在每次的課堂都試圖把學生拉到一個中間的位置去看待現今社會的各種現象，且先不預設任何立場。譬如說「標題黨」。我請學生示範，有人回復「14億人都驚呆了！」，於是問題來了。14億人是哪國人口？答：中國。是，所以下標題第一步，了解你的受眾群體，訴諸的對象是哪一國、哪一州、哪一區，再以經過嚴謹考察的數據呈現，貼近受眾。若把題目換成吉隆坡，可能會是「吉隆坡179萬人都笑了！」（咦吉隆坡是終於零確診了嗎）。於是第二個問題來了：搞到了噱頭，但標題要表達的內容是什麼？不知道。在唬人標題氾濫的社交媒體群像，受眾是否還會點擊這個不明不白的文章？出於獵奇心態的可能會，但前提是「氾濫」，你還有更吸引別人的招數嗎？於是我們不得不回歸一個表達的宗旨——不言之無物，不下空泛之標題，而先透過一種誘餌式的標題，半透半明地吸引，再呈現扎實的內容。

從標題延伸至內文。假設有一則內文是這樣寫的：「王先生與多個當地教育機構有合作關係。」另一則內文是這樣：「王先生在紐約大學教廣告文案，並在布魯克林理科學院教科技論文寫作。」（範例取自Robert W. Bly的《The Copywriter's Handbook, 3rd edition》）哪一種表達方式才算是內容呢？把同樣的場景切換成即將步入職場的這群00後，在面試官面前，前者的回答與後者的回答，哪一種更讓人留下深刻印象？具體扎實，邏輯清晰，才能為內容加分。

而換位思考是開口或下筆前的第一步，用受眾或當事者的口吻寫出來的文案，才是真正貼近他們的廣告。經驗無疑成為文案創作者很重要的養分。張艾嘉在《念念青春》實境節目第一集與周深一起回顧青春，她說，她年輕過，但周深沒有老過。的確。一個年輕的創作者還在變老的路上，但年輕不能以沒經驗為藉口，年輕人自然要找到辦法去了解他沒有經歷過的人生，不然，一個沒狐臭的文案人要怎麼推銷芳香劑？一個沒買過電視機的20歲文案人要怎麼說服50歲的老人家買電視機？

我想，大學，就是幫助學生們找到辦法的地方。學生們不一定會在這裡找到答案，或許還會打撈更多問號，但至少不會在出到社會以後還是張口閉口那句「我不行。我不懂。我沒辦法。」

大學就是一個社會的縮影。它是我窺看世界的第一面窗。我的同學來自四面八方，他們讓我了解了北馬人親切的腔調，讓我知道原來廣東話的廣告無法打動以看新加坡華語劇與聽華文電台長大的南馬人（我說的是大部分）。以及東馬少數民族，他們的文化，思考方式，生活習慣……每每在我創作時，那些我遇過的人都像光一樣迸現，讓創意靈活跳躍。每個人身上都承載一個世界，就看我們有多願意去打開它。Yasmin Ahmad為國油Petronas創作的一系列膾炙人口的節慶廣告，哪一部不是因為好奇、經過尋訪、深入挖掘而創造出來的呢？

「已經開課兩個學期，我連同學的樣子都還沒認真看過，更別說是新紀元這個大學學府了。」只希望疫情早日散去，學生們快樂地回到教室，虛擲那一整串長長，仿佛無盡的，無慮的青春時光。

鐘聲沒有響起，我們下課。

【#泰國人怎麼說 | 吹咩?】 พาสปอร์ตเล่มนี้สวยวะ

How do we say 「吹咩」 in Thai?
話說某政權強推惡法，然後在電視台黃金時段不停宣傳該惡法的「好」，而立法要的其實是事前諮詢，而不是事後宣傳。然後又以防止聚眾為由不讓人民投票，卻又大肆宣傳要全民去作病毒檢查... 由此可見，該政權說好的，大概都不太好...
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好東西也不用怎麼宣傳，就像這本護照一樣，續領要排三個月長龍，「護照」, in Thai we can use the word 「หนังสือเดินทาง」(音: 撚屎燉炭)。拆開來看，「หนังสือ」(音: 撚屎) 是書的意思；而「เดินทาง」(音: 燉炭) 則解作跑路，跑路用的書，就是護照，只是新一輩泰國人，大概會叫作「พาสปอร์ต」，就是直接英文音譯的passport。
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英國只是稍為放寬對這護照的入境限制，某政權立刻狗急跳牆說「可能」不承認云云，不要理牠，牠們說不好的，大概都是好東西，要馬上狗衝去拿，然後說聲「吹咩?」，「吹咩?」常用於日常廣東話，用於詢問語氣，但要注意的是不是真的詢問，而是帶輕藐的「又怎樣? / 咁點撚樣?」的意思。 吹咩, in Thai we can simply say 「แล้วไง」(音: leaw ngai)。
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例如總有藍絲跟你說「狗奴才，這本護照廢的」, 沒關係，你可以嗤之以鼻，然後一笑置之輕輕的說句:
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「พาสปอร์ตเล่มนี้สวยกว่าเยอะ แล้วไง」
(音: passport lam ni^ 水gwa yer^ laew ngai)
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which literally translated to「這本護照帥多了，吹咩? 🤷‍♂️ 」
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的確，光從美感的角度看，已經完勝了。
香港人，你，值得擁有。
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Well, that's it for tonight.
Ciao.

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(以上全為廣東拼音)

【#泰國人怎麼說 | 好撚】 เรารักฮ่องกงฉิบหาย

How do we say 「好撚」 in Thai?
「好撚」，常用於日常廣東話，是助語詞，是「非常/極之」的意思。例如：天氣好撚熱，就是「天氣媽的好熱」的意思。好撚, in Thai we can use the word 「ฉิบหาย」(音: chip 蟹^)，跟廣東話一樣粗俗不雅中見親切，泰語用法是放於句末, example sentence:

「นิกหล่อ ฉิบหาย」
(音: Nick 羅 chip 蟹^)
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which literally translated to「尼克好撚靚仔!」
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「ฉิบหาย」也可以是語氣詞，用於驚嘆時，如遇到突發情況，你驚叫一聲「吖屌!」,「仆街喇!」，in Thai we can simply say 「ฉิบหายแล้ว」(音: chip 蟹^ leaw)。

近日社會上對於「愛」似乎有新的詮釋，愛或是不愛一些事物，或許最後都會讓自己身陷囹圄，原因可以很荒謬，例如叫一句口號，唱一首歌，然後:

「ถูกจับ ฉิบหายแล้ว」(被抓, 仆街了!)
(音: tuk閘 chip 蟹^ leaw)
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任世界更荒謬，當一切完全不像你預期，更加要明白不可心死，因為風雨不會沒了期，終於還是會等到夢寐的。或許某天當高呼:
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「เรารักฮ่องกงฉิบหาย」(音: 漏 rlak 康降chip 蟹^；意思: 我哋好撚鍾意香港) 也是罪，但我哋好撚鍾意香港...
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是自古以來，不容干預的事實。
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Well, that's it for today.
Ciao.

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(以上全為廣東拼音)

#疫情之下人人平等 #疫情銷售 #銷售時機點
#最公平的時代 #最公平的時機點
#重新洗牌 #重新出發 #彎道超車最佳時機
#贏在銷售起跑點 #重新拼搏
#疫情啟發 #重新找回銷售能量
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抗疫即戰力｜ EP.09_疫情就是最公平的起跑點 ｜【銷售維他命特輯】

各位，你怎麼看待這一波疫情或時機點？
有的人，愁容滿面；
有的人，不知所措；
有的人，抱著觀望心態；
這個時代，解老師覺得是最公平的時代或時機點。
怎麼說呢？
我們平常總會抱怨，不公平。
抱怨自己的人脈沒有他人好啦！
抱怨自己的專業沒有他人強啦！
抱怨自己的年資沒有他人資深啦！
抱怨自己的人脈沒有他人廣啦！
抱怨這些諸多的不公平，對不對！？
這一波疫情，不就是讓每個人都變公平了嗎？
充分展現「疫情之下，人人平等」的精神。
你認同嗎？不管你有沒有在練身體，一樣都會被感染，沒錯吧？
是不是全部都要從歸零開始啊！
既然這是那麼公平的時代，那你有沒有好好把握住。
若你有好好住這個時間點的話，這叫做「重新洗牌」。
平常，我努力，你也努力，我怎麼超越你，很難。
平常，我專業，你也專業，我怎麼勝出你，也很難。
疫情以來，如果你有準備好自己，
如果你每天都有保持在前進的路上，
現在是最好超車的時間，
現在是最好贏過對手的時間，
現在是最好讓客戶認識你的時間。

所以，解老師要跟各位分享，他覺得這一波疫情，
對每個人來說，都是一個大好的機會，
因為我們不論過去輝煌或成就，重新開始，
問題是，你有沒有贏在起跑點呢？

我們總是希望，人生如何能夠再來一次，
透過這波疫情，我們已經重新開始在拼了，不是嗎？
所以囉，記得用不同的角度看待這一波疫情，
相信你會有不同的啟發，並找到不同的能量，加油！

00:00 - 開場
00:10 - 解老師問大家怎麼看待這一波疫情？
00:33 - 疫情是最公平的時代
02:02 - 疫情是最佳的超車時機
03:13 - 結論提醒

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不服，港仔踢館！台灣人猜香港用語！！
https://www.youtube.com/watch?v=kEbbAoAMMNc&t=24s

港仔猜台灣用詞：
https://www.youtube.com/watch?v=xWdyP...

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*Mr.Gai*
yangaisher
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Blog：Even's Blog 玩食尚
http://evenwang4.pixnet.net/blog

合作邀約/
evenwang0521@gmail.com

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這次影片由阿Gai來主持~~XD
有一次他在台灣 突然跟我說：
你們台灣人講話都好可愛
好像都有一些共通的特色！
後來我們相處久了~連他朋友們都說
他講普通話好像台灣人！
所以他想來分享他發現台灣人講話
大部分都會有一些共通的特色~~~~

《等你下課》以後，想不到大學也要畢業了。我們說好不哭放開手。

《說好不哭》廣東話版

作曲: 周杰倫
作詞: 方文山
廣東話填詞/編曲: 莫凱謙
主唱: 莫凱謙
演出: 莫凱謙 / 陳苑澄 Tania
導演/攝影/製作: BiLy

然後沒然後 然後沒聯絡 有關於你都聽講過
你怎麼痛楚 你怎麼說謊 放不低那一位只得我
對著眾人我 在角落怨過 怕別個問起這經過
誰是對是錯 是你是我 你沒抱怨還幫我去擋

你不想再講 你多麼怯慌 你不想慣孤單一個
卻擔心我多 有好好過麼 怕騷擾忙碌奔波的我
背著我在痛 卻在意過我 拼命說著我倆誰對與錯
繼續捍衛我 我沒有犯錯 你錯得多

回望難過念舊 誰話過不哭放開手
凝望微笑鬆手 然後放開先愧疚

你不想再講 你多麼怯慌 你不想慣孤單一個
卻擔心我多 有好好過麼 怕騷擾忙碌奔波的我
背著我在痛 卻在意過我 拼命說著我倆誰對與錯
繼續捍衛我 我沒有犯錯 你錯得多

回望難過念舊 誰話過不哭放開手
凝望微笑鬆手 然後放開先愧疚

無花無果失收 還為我擔心說加油
才懂痛心多久 如若遠走別 回頭

#說好不哭 #廣東話版 #莫凱謙

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