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【廣告面面觀】CITY CAFE/ADK聯旭

2019年廣告金句得獎之一的聯旭作品：
《因為短暫，所以不能錯過的燦爛》。

櫻花什麼時候最美？墜落時：
因為短暫，所以不能錯過的燦爛。

文案是經過對目標受眾的細緻洞察，發現痛點而寫出的句子。

但大多數時候，我們抓住了痛點、有了內容，卻缺乏有意思的句型載體。

【因為】……【所以】……是個再基礎不過的句型，加上「短暫」與「燦爛」的悠美韻律，符合廣告要表達的抽象意念，三言兩語足以產生共鳴。

以下提供三個簡單句型——

一、【不是】……【而是】……

之前自己遇到一個品牌做露營椅，需要一份產品系列的企劃主軸，我用「不是一張椅子，而是一種關係。」作為標題來切入商品的內涵。

全聯也曾經用「快樂不是擁有得多，而是花費得少。」來和年輕人溝通省錢的哲學。

二、【所有】……【都】……

「世間所有的內向，都是聊錯了對象。」
（交友網）

「所有的理解，都是誤解的總和」
（村上春樹）

三、【想要】……【先要】……

「想要知道自己是誰，先要忘記別人給的答案。」
（央視/世界盃）

「想要撿起心中的夢，先要放下心中的碗。」
（洗碗機）

＃因為簡單所以容易記住的文案 ＃工具篇

【廣告面面觀】奧美/礁溪老爺

2019年廣告金句得獎之一的奧美作品：
《有些任性，大人才懂》。

有別於其它品牌的廣代，不走諧音、不刻意雙關，有如往年全聯系列的得獎金句，包括——

「心血泡湯沒關係，身體泡湯補回來。」
（長得漂亮是本錢，錢花得漂亮是本事。）

「後來懂了，骨子要硬，但身子要軟。」
（離全聯愈近，奢侈浪費離我們愈遠。）

………這完全戳中我們出來社會走跳的心態啊～

以下小小歸納——

Concept：有些任性，大人才懂

Idea：大人才懂的任性住房計畫

Material：

心血泡湯沒關係，身體泡湯補回來。
（溫泉）

遇到自己的菜，不要怕吃太久。
（佳餚）

後來懂了，骨子要硬，但身子要軟。
（懶骨頭）

心裡有事，請個事假。
（渡假）

今天喝水量不足，就在威士忌里加點冰彌補。
（品酩）

放空比沒空，境界高多了，值得好好練習。
（舒壓）

我的一小「不」，成熟的一大步。
（厭世）

睡不著，就繼續玩：
強摘的果子不會甜，強作的夢也是。
（通宵）

再追一集，
直到收集到能做出美夢的情節才去睡。
（追劇）

攝取不同種類的菜很重要：
今天法國菜，明天泰國菜，後天義大利菜。
（美食、社交）

「懶」是我養的寵物，
再忙都要花點時間摸摸才行。
（耍廢）

刷完牙後，再吃一顆糖（今晚已經是三刷了）。
（放縱）

提醒自己時間有多可貴，所以買了一支好錶。
（奢華）

好好追求工作效率，
都是為了留些時間揮霍人生。
（慢活）

酒喝不夠多，真心話什麼時候說。
（自在）

我的志願：長大後，繼續當小孩。
（童心）

下班就要頭也不回，休假就要已讀不回。
（離塵）

讓小孩見識一下：比賴床，媽媽有練過。
（睡到自然醒）

＃不會很油的金句 ＃全聯廣告企劃姐妹作