【廣告面面觀】CITY CAFE/ADK聯旭

2019年廣告金句得獎之一的聯旭作品：
《因為短暫，所以不能錯過的燦爛》。

櫻花什麼時候最美？墜落時：
因為短暫，所以不能錯過的燦爛。

文案是經過對目標受眾的細緻洞察，發現痛點而寫出的句子。

但大多數時候，我們抓住了痛點、有了內容，卻缺乏有意思的句型載體。

【因為】……【所以】……是個再基礎不過的句型，加上「短暫」與「燦爛」的悠美韻律，符合廣告要表達的抽象意念，三言兩語足以產生共鳴。

以下提供三個簡單句型——

一、【不是】……【而是】……

之前自己遇到一個品牌做露營椅，需要一份產品系列的企劃主軸，我用「不是一張椅子，而是一種關係。」作為標題來切入商品的內涵。

全聯也曾經用「快樂不是擁有得多，而是花費得少。」來和年輕人溝通省錢的哲學。

二、【所有】……【都】……

「世間所有的內向，都是聊錯了對象。」
（交友網）

「所有的理解，都是誤解的總和」
（村上春樹）

三、【想要】……【先要】……

「想要知道自己是誰，先要忘記別人給的答案。」
（央視/世界盃）

「想要撿起心中的夢，先要放下心中的碗。」
（洗碗機）

＃因為簡單所以容易記住的文案 ＃工具篇