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在 底層邏輯pdf產品中有1篇Facebook貼文,粉絲數超過1萬的網紅詹太太的轉行日記,也在其Facebook貼文中提到, 原來我們正處在「場景革命」的中心點 這個星期想要給大家推薦一本不算新的書,《場景革命》。 這本書是去年發的,是簡體字。有些冰友們或許已經讀過了。若你還沒讀過的話,可以讀讀看。我自己是覺得很補腦,獲益良多。若是在書店很難買到的話,如果不介意可以從百度雲下載整本書的pdf版本,但請記得要護眼就...
底層邏輯pdf 在 詹太太的轉行日記 Facebook 的最佳解答
原來我們正處在「場景革命」的中心點
這個星期想要給大家推薦一本不算新的書,《場景革命》。
這本書是去年發的,是簡體字。有些冰友們或許已經讀過了。若你還沒讀過的話,可以讀讀看。我自己是覺得很補腦,獲益良多。若是在書店很難買到的話,如果不介意可以從百度雲下載整本書的pdf版本,但請記得要護眼就是:
下載「場景革命」pdf電子書版
http://pan.baidu.com/s/1i5g40mD…
作者吳聲是邏輯思維的聯合創始人。也就是說,他的功力與羅胖相當,也可能更勝羅胖。這一點,也更讓我對書的內容感到好奇。
讀完之後的小小感想是,我會覺得「場景革命」是「體驗經濟」在互聯網與行動時代的全面延伸。
你若從「體驗經濟」開始再往下一層想,就會很接近「場景革命」了。雖然「體驗經濟」已經是十年前的事了,但我一邊閱讀,就覺得這兩個理論有些牽連。當然,我這樣的想法不一定準確,但我自己是從這個角度去理解的。
在過去,「體驗經濟」的體驗,跟現在的「體驗」很不一樣,而且是整個進化了。過去「體驗經濟」是很平面與單向的。也就是說,透過媒體的宣傳,營造出一股社會上的氣氛,鼓勵並刺激你去做一件事情,完成某項動作,達到了體驗,創造出這項體驗的價值,例如昂貴的旅行與美食。但現在,在場景革命下的「體驗經濟」,是透過了解並掌握消費者行為,回推行為發生的場景,分析行為發生背後的動機。最後透過理解動機,創造可匹配的場景,延伸出可匹配的新產品,新工具,也開創了新的可匹配人類行為的需求。最終,透過朋友圈的分享轉發,一同體驗,最終一同建立起新的場景,新的行為模式,也產生了新的需求。
講大白話,就是「既然你去過了,覺得這個新口味吃起來這麼特別,那你再陪我去吃吃看吧」。
這句簡單的話裡,包括了需求,場景,行為,體驗,社群,以及轉換。甚至可能也包括忠誠與黏著。
「場景經濟」比十年前的「體驗經濟」走得更深。因為體驗經濟,在體驗完畢之後,就沒有了。但場景經濟是「體驗必須分享」。藉著分析「場景」,把消費者的行為與動機連動起來,挖出消費者底層的需求與渴望。至於新媒體/科技的角色與任務,就是如何把「行為」與「場景」兩者連起來。當「我也要」這句話來臨的時候,就能勾住「人,貨,場」,達到商業轉換。
「流量」是衡量市場流行的指標,不能避免。但一個沒有場景,沒有行為的虛無產品,是不會有流量的。所以,在這樣的前提下,光是追求流量,就變成空有而虛無的。
我們提出一項產品的構想,應該要老老實實的把5個W和1個H問清楚:在哪裡用,怎麼用,誰用,為什麼用?
你也跟我一樣,正在寫下半年的案子嗎?希望這本書對你有幫助。至少對我是很補腦的(只是要花點力氣看簡體字)。
http://www.books.com.tw/products/CN11269357