🔥每週遊戲新聞觀察-2021.07.W2
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本週分享以下五則遊戲新聞：
📺《全球遊戲市場報告：中美玩家貢獻了近一半收入》
📺《抽卡貓膩，玩家暴走，多家遊戲公司被日本消費者廳警告！》
📺《《天地劫》開放事前登錄，在架空宋代世界展開冒險》
📺《將無厘頭營銷玩到極致後，一歲的《最強蝸牛》又為玩家整活了？》
📺《V社的「騷操作」：付費才能打排位，CS:GO悲劇了》
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🔎文章同步部落格：https://bit.ly/3yKgelB
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📺《全球遊戲市場報告：中美玩家貢獻了近一半收入》
https://bit.ly/3huBtCf
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Newzoo發布了《2021年全球遊戲市場報告》重點摘要：
✅2021年全球遊戲市場將獲得1758億美元收入，同比下降1.1%——這部分的下降主要來自於PC及主機市場
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✅移動遊戲市場的收入將增長4.4%至907億美元，占總收入的一半以上，這是因為相比PC及主機市場，移動遊戲市場受疫情影響較小。
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✅從遊戲玩家的分布情況來看，亞太地區（中國，印度、東南亞）擁有全世界最多的玩家，16.15億玩家占全球玩家總數的55%
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✅從不同地區的收入來看，玩家人數較少而消費能力極強的歐洲及北美玩家貢獻了遊戲市場40%以上的收入（分別為24%和18%），亞太地區占比50%。
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✅中國和美國市場的收入分別為456億美元和391億美元，二者之和幾乎占全球遊戲收入的一半
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📺《抽卡貓膩，玩家暴走，多家遊戲公司被日本消費者廳警告！》
https://bit.ly/3AR4mjG
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這篇報導去年年底事情爆發時也有分享過，
目前就是收到警告後公開道歉，
內文提到：「玩家們質疑SE與gumi欺騙消費者，要求兩者返還所有金額，向日本消費者廳檢舉了這一問題。經過消費者廳為期半年的調查，就有了6月29日的這一幕。收到警告後遊戲趕緊公開道歉，並表示不會再犯。」
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🔎延伸閱讀：每週遊戲新聞觀察-2020.11.W4
https://bit.ly/2VqV25L
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📺《《天地劫》開放事前登錄，在架空宋代世界展開冒險
https://bit.ly/2VmYuye
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上週已經開始看到天地劫的廣告曝光，依照事前預約通常都走1個月來看，應該7月底或8月初就會上市了，我自己相當期待。
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📺《將無厘頭營銷玩到極致後，一歲的《最強蝸牛》又為玩家整活了？》
https://bit.ly/3k6ZiBG
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其實這篇文章給我的最大心得不在於做了哪些行銷曝光，而是在於兩點：
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(1) 產品本身內容即自帶話題，讓行銷曝光上更好發揮操作，甚至有融為一體的感覺，整波操作下來，有時候已經搞不清楚哪些是產品內容、哪些是行銷曝光，能做到這點不容易。
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(2)如果撇開產品質量來看，行銷的主軸相當明確，就是鎖定「年輕客群」曝光，選擇明星上是、溝通內容上是、線上線下的渠道選擇上亦是，遵守此戰略前進，讓行銷預算花在更精準的地方。
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台版最強蝸牛雖然沒有做到這麼深的操作(一方面我自己是覺得台灣相對來看，不見得需要、或能夠做到那麼細)，6/25推出黃鸝鳥改版後，iOS當日衝到第5名、Android也在一週內爬到36名，成效也還算OK。
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📺《V社的「騷操作」：付費才能打排位，CS:GO悲劇了》
https://bit.ly/3hxM9jv
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《CS:GO》自2018年底推出了國際服免費版，因為免費版的關係導致遊戲內外掛與賣帳增長，為了維持遊戲體驗下，玩家必須支付15美元才能將帳號升級到優先狀態，體驗遊戲原先免費提供的部分內容。而免費玩家除了休閒和混戰等模式外，將無法參與排位競技模式，也不能獲得經驗和寶箱掉落。
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先不管V社抓外掛與防堵外掛的機制做得好不好下，如果單純討論用付費來墊高門檻的話，我倒認為這方式是蠻不錯的解決辦法，現今太多的免費遊戲就是被大量的工作室與外掛搞到玩家流失，即使帳號要各種認證，這些玩家還是有辦法用各種方法快速創帳，抓不勝抓。
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而現在用付費的方式墊高門檻後，一方面仍維持休閒和混戰等模式為免費來吸引潛在用戶進入，另一方面在強調公平性的天梯模式中用付費來維持既有玩家遊戲體驗與進行變現，我認為現階段來看是不錯的折衷方式。
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以上為本週的遊戲新聞觀察，下週見！

🔥每週遊戲新聞觀察-2020.10.W3
　　
上週遊戲新聞觀察分享如下，
挑出以下四則新聞：
📺《經典武俠 RPG《天地劫》手機版確定在台推出 釋出宣傳影片及故事、玩法介紹》
📺《出海必讀：Facebook 2020超休閒手遊全球數據報告》
📺《原創 | 手游發行的時代，變了》
📺《《英雄聯盟：激鬥峽谷》12月台灣公測確定，台灣大哥大獲代理權》
　　　　　
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📺《經典武俠 RPG《天地劫》手機版確定在台推出 釋出宣傳影片及故事、玩法介紹》
https://bit.ly/2IHNu8t
　
這篇純粹是我個人私心，天地劫系列在我心中是不輸當年雙劍，而其中《幽城幻劍錄》更是經典中的經典，光看到人設和招式，過往的回憶全都回來了，如今要推出手遊，真讓我既期待又怕受傷害阿...
　
📺《出海必讀：Facebook 2020超休閒手遊全球數據報告》
https://bit.ly/2T3irWn
　
之前分享了RPG手遊全球數據，今天要分享超休閒手遊(其實還有解謎類...)，裡面有幾個重點：
　
1⃣大多數的超休閒遊戲玩家把無聊和重複作為他們放棄超休閒遊戲的主要原因，廣告頻率太高也會破壞遊戲體驗。
　
2⃣在美國、英國和韓國，超休閒遊戲是玩家們最不願意付費的品類之一，只有不到4%的玩家進行過內購。因此超休閒遊戲變現以廣告為主。
　
👉App Annie的調研報告顯示，在植入廣告SDK之後，休閒遊戲玩家的遊戲粗疏一個月內平均增長了198%。更重要的是，加入廣告SDK之後並沒有影響玩家們在遊戲裡的時間投入，在首個廣告SDK植入之後，遊戲內的總時間投入比之前有所增長。
　
📺《原創 | 手游發行的時代，變了》
https://bit.ly/3jbAc0i
　
這篇文章主要是講到平台抽成抽太凶，有能力獲取流量與吸金的遊戲已經選擇不在android相關渠道上推新品。
　
內文提到：「而根據心動網絡2020年中報數據，目前TapTap處於快速增長時期，平均月活用戶同增51.9%至2480萬，期內共有數十款獨占遊戲上架，其中包括了《帕斯卡》和《江南百景圖》兩大爆款。比起傳統安卓渠道動輒50%的分成比例，零抽成的TapTap得到了更多遊戲廠商的青睞。」
　
目前全球手遊發行平台主要就是依靠iOS與android平台，雖然原神和萬國覺醒只是先起了個頭，但我認為這對平台來說已經是個警訊，iOS跟Epic的戰爭尚未停歇，而另一邊也面臨相同狀況，就看這兩大平台後續如何應對了。
　
📺《《英雄聯盟：激鬥峽谷》12月台灣公測確定，台灣大哥大獲代理權》
https://bit.ly/3537VE8
　
《英雄聯盟：激鬥峽谷》總算是千呼萬喚始出來了，相信許多玩家一定非常期待在端遊獨佔鰲頭的《英雄聯盟》，在手機裝置上會帶給我們什麼樣的遊戲體驗，但要挑戰該遊戲品項的手遊龍頭《傳說對決》仍不免有些內外在問題需要跨越。
　
1⃣手遊的推出可能衝擊端遊《英雄聯盟》的整體營運佈局，玩家間手端遊的流動與消長、兩邊的更新與平衡度拿捏、營運操作等，能不能達到1+1大於2這件事情，我想會是Riot相當關注的要點。
　
2⃣另外，《傳說對決》是否會移轉到《英雄聯盟：激鬥峽谷》也是個問號，主要以下幾點：
✅《傳說對決》不管在開發或是營運上節奏地維持得很好，基本上玩家遊戲體驗上沒啥異狀。
✅《傳說對決》相當擅長給予玩家許多的「尊榮」與「福利」，例如稱號、社群機制、角色外觀、免費角色、特效等等，對於留存有一定幫助。
✅《傳說對決》玩家已經在上面投資並深耕太久，所有的遊戲資料和社交基本上累積得相當深厚，，在累積了一定程度的遊戲成本下，其轉移成本與學習成本就會變得相當大，初期絕對會過去嘗鮮，但能否兩邊都玩，或是最後定居到《英雄聯盟：激鬥峽谷》，都是個問號。
　
《傳說對決》之所以能快速崛起，一方面也是受惠於端遊《英雄聯盟》的興盛，而現在這位老大哥即將反攻手遊，雙方未來的交火我看也是精采可期，而這之中最大的受益者，我想就是玩家了(笑)
　
以上就是本週的新聞觀察，週一上班加油，下週見！