一直很想去 小陽。日栽書屋 還有潮州的冷熱冰，在此之前，我根本無法想像會去屏東，對我來說，那是一個很遙遠的地方，我甚至不太曉得高雄和屏東的相對位置為何，幸好有淑如的邀請，讓我能夠跟屏東女中的學生分享關於靈感和創意，廣告文案寫作和商業行銷是怎麼一回事。
　　
　
原本這個系列的課程是為了上班族設計的，我知道學生在缺乏實務經驗的前提下要能理解廣告文案寫作有其困難，所以授課的內容不能夠太難，太難無法吸收，但短時間內要我再設計一堂專為高中生的課程，我其實有些茫然，我一直都很緊張，站上講台的前一刻都還在緊張，早晨走出屏東子琪大飯店之前，我一直在打手機遊戲，可能是為了排解我的焦慮。
　　
　
從飯店走到屏東女中只有二百公尺的距離，那是下過雨的早晨，昨晚下了好大的雨，跟我想像中南國炎熱的氣候有點不一樣，空氣很舒服有點潮濕，微涼的風吹在皮膚表面，好像春天還未遠去，我經過了文具店，7-11，中醫診所，馬路對面是一個購物中心，穿過斑馬線斜對角就是屏東女中的校園，在校門口跟警衛表明來意，他要我稍等一下，待會有老師會來迎接。
　　
　
忐忑不安的心情，隨著前來迎接我的依足一起步入充滿綠意的校園，我並不知道誰會來參加這堂課，這次是資優方案，是學生自主報名的創意寫作營，我負責的是廣告文案與創意書寫，詩人潘家欣負責的是新詩藝術創作營，另外還有一位新秀導演邱珩偉的電影實務拍攝營，在星期六一整天陪著學生進行有趣的分享與實作練習。
　　
　
令人意外的，學生們的反應很好，很直接，我在苦思該如何找到貼近學生能理解的內容，可以讓她們真正學到東西，最後決定那就這樣吧，先跟她們聊天，然後再導入主題，我問她們一天都刷幾次牙，然後告訴她們，刷牙這件事，其實是廣告和媒體教導我們這麼做的，她們都很訝異。接著我告訴她們廣告的原理是什麼，以及我們的生活中不知不覺會受到廣告的影響。
　　
　
重點來了，廣告的背後藏著許許多多的心理學和溝通的技巧，我們要學的就是訊息如何精準的傳達給特定的消費者，便開始使用簡報來告訴她們，靈感是什麼？靈感如何誕生？我們要怎樣培養有靈感的環境，創意工作者如何管理靈感和創意，我講了三個故事，包括如何運送嬰兒保溫箱到非洲、人類史上第一枚發射成功的人造衛星史普尼克如何促成一項偉大的發明、十五歲竊聽電話的少年如何改變了全世界。
　　
　
發現學生們很喜歡聽故事，從故事中學習效果是最好的，我也利用 Youtube 分享廣告影片給她們看，並且驗證我剛才提示的學習重點在這些廣告之中都可以找到相關的元素，上午的授課著重在觀念的建立和操作方法，下午的授課著重在實作演練以及加深印象的學習，
　
　
學生們的表現超出我的預期，她們在很短的時間內分組討論出報告的內容，等於是製作了真人演出的廣告行動劇，也運用了廣告文案書寫技巧，讓上台報告變得輕鬆有趣，看著她們很認真的將剛學習到的東西立刻派上用場，我內心感到無比欣慰，並且為她們的表現感到驕傲，她們不僅學習力強，而且有熱忱，互動和參與度都很高，生動逗趣的演出，讓我和隨堂助教老師都笑到不行。
　
　
隔天，我跟雄中的一名教師分享這次的授課經驗，他覺得是屏東女中的學生特別的熱情活潑，因為在別的地方授課都沒有像屏東女中那樣獲得熱烈的迴響，感覺自己像是大明星被一群小粉絲簇擁著，我也真的有這種感覺，課程結束後，好幾組學生，都來到講台前要求與我合影留念，可愛的女學生我真的難以拒絕，雖然我的手機裡一張她們的相片也沒有，我覺得她們留作紀念就夠了，我只有上課時學校老師作紀錄的現場照片。
　　
　
廣告是什麼呢？廣告是心理學，是行為科學，是溝通的藝術，也是商業實務的一種展現，第一次帶學生認識廣告的本質和它千變萬化的模樣，下次有機會的話，我還想要分享給更多的人，好在有這次的分享，終於能到南國的屏東走一趟，逛逛小陽。日栽書屋，逛逛屏東夜市，吃「進來涼」的番茄切盤，吃屏東「常家麵館」眷村口味的牛肉麵，在潮州鎮上吃大份量的早點店，在竹田車站享受大和頓物所的莊園豆單品手沖咖啡，在潮州和枋寮之間搭乘迷途的區間快車。
　
　
謝謝在地的依芸和堯文帶我去吃好料的
謝謝堯文的爸爸媽媽招待我
謝謝淑如邀請我去屏東女中演講
謝謝叫我不要浪費錢的潮州站務員
很快還會去屏東的，請等等我
　
文 / 銀色快手