#Martech

前言

以反追蹤為名的廣告大仗

98%, 80%, 1% 。

這是數位廣告營收在臉書、谷歌、蘋果三家公司的全年營收占比。這或許也解釋了為什麼在數位隱私權戰爭中，蘋果公司看似站在消費者的這邊，臉書站了個代表『中小企業』的位置，而號稱不作惡的谷歌立場卻有點搖擺，一會兒跟在蘋果後面阻斷追蹤工具(Chrome停用Cookie, Android系統的AAID追蹤也即將可選擇退出)， 一會兒延後發生時間。

喔，還有三個配角你可能也會想知道 5% & GDPR

前者是Amazon & Microsoft 的廣告占總收入比（其實是Amazon 5.57% 與Microsoft 6.60% ，而且Amazon 還在急起直追中。但我們饒了自己的小腦袋，先記得數量級就好）

後者GDPR 則是歐盟的隱私權保護規範（General Data Protection Regulation），精神就是你收集消費者什麼東西都需要經過消費者同意，而且要讓消費者有隨時反悔餘地。

一切都是為了更多錢啊：鞏固現有利益、球員當裁判、入侵他人領地。

用技術、商業聯盟、輿論、法院，用盡一切方法擴充領土，打擊對手。

圍繞著數位廣告的Adtech 發展脫離不了這場反追蹤大戲；Martech 在大池旁邊不免老是收到波折影響。

本週的重要新聞仍是大巨頭間的反追蹤作戰。

/科普時間：Cookie、IDFA與AAID

跨網頁時的追蹤會使用第三方Cookie。蘋果陣營的Safari早先已阻斷其使用。Google 陣營的Chrome原定在2022年停止接受第三方 Cookie，但2021年七月初聲明將會延後到2023年才實施。

跨App的追蹤，在蘋果陣營是IDFA(Identifier for Advertiser)，iOS14後使用者可以選擇不被追蹤。在Android陣營是AAID (Android Advertising Identifer)/

#AppleiOS14後廣告費用流入android

根據華爾街日報報導，Apple iOS14 可以選擇退出追蹤後，只剩下不到33% 的Apple 用戶選擇接受追蹤。五月下旬以來，持續有報導顯示Android 裝置的廣告收入上漲幅度高過Apple 裝置。

評：看起來令人費解，可追蹤的蘋果用戶變少了，蘋果用戶廣告單價不是應該上漲嗎？為什麼結果相反？我的推論是，國外廣告主大量採用的是指定使用者樣貌購買方式，當一邊（安卓）仍可以指定使用者樣貌（我要買住在灣區喜歡衝浪的人）另一邊則否（總之就是一個不知道性別年齡使用偏好的Apple用戶）的狀況下，前者的廣告單價變高，後者則會讓既有的廣告投放者無從買起。

這狀況還會持續一陣子，直到廣告界找出新投放方式，或是善用Apple的SKADNetwork(由蘋果推出，可以在iOS追蹤轉換率的方法。詳情等我這週了解下再說明)

廣告商不愛蘋果用戶的高消費力了嗎？當然不是，只是暫時還沒找到方法愛。

#Apple阻止中國廣告協會支持的CAID相關App上架

根據英國金融時報報導，蘋果阻止搭載中國廣告協會推出的CAID (CAA Advertising ID; CAA 是中國廣告協會China Advertising Association ）的app 更新到應用商店。被阻止的字節跳動、百度、騰訊等公司沒有回應，或者拒絕評論此事。

早前金融時報亦曾報導，P&G 或將支持CAID 在蘋果用戶的追蹤，藉以投放廣告。

評：中國是蘋果的存量市場，廣告是蘋果的潛在增量市場。若蘋果此舉遭遇最糟結果（在中國被下架；但我認為是不至於啦），會不會影響它對iOS阻止追蹤的決定呢？讓我們繼續看下去。

#由臉書贊助的研究顯示Apple應用商店的排行前四名程式均由Apple開發，Android亦同

Comscore 發表從去年底開始針對4000個手機用戶的追蹤調查，顯示App store 上面排名前四的App 均為原生開發。Apple 手機上的前四都是Apple 開發，Android 的也是。Apple 佔了排行前二十名的七成，Google 的也有六成。此報導暗示兩家業者在app store 上面進行不公平戰爭，對其他競爭業者不利。

Apple 反擊指出，同一家機構在今年四月的報導顯示狀況並非如此（註：其顯示Android 手機前四名app 的開發商，除了Google 之外還有臉書。完全是種二哥別笑大哥的反擊方式）

評：上週提到臉書面臨的反壟斷大戰，用反壟斷大招阻止對手也是種手法；至少你得浪費時間打官司或者回覆記者。

#Google表示將在Android12(2021年下半)後讓消費者選擇不被追蹤廣告ID

根據金融時報以及谷歌Play Store 管理中心資訊，谷歌也將在今年下半年後讓消費者選擇不被追蹤其廣告ID(AAID)

『谷歌補充說，在大修之後，試圖訪問那些選擇退出的人的廣告 ID 的開發人員“將收到一串零而不是標識符”』

評：“000000000 ”，不知道你覺得怎樣，我是覺得挺幽默的縫補措施。一來Android 用戶的更新幅度一直沒有蘋果那麼全面（現在去查，有多高比例的Android 使用者已經使用最新版OS，一定遠低於蘋果使用者。不但因為Android 裝置的向下支援做得比較保守，手機商不會主動推送也是另一個原因），就算Android 12採取跟iOS 14 一樣策略影響幅度也比較小。二來因為顯示為000000000 對廣告平台來說，仍不是空值（但代表什麼意思我就得查查了，至少可以解讀為『這是買得起新手機，換得起最新版OS使用者』，跟前面提到的iOS狀況不太一樣）

#Cyberbiz與Foodpanda合作提供企業級用戶半小時送達服務

台灣開店平台三巨頭之一的Cyberbiz 上週開始大舉推廣其與Foodpanda 合作的新服務，使用Cyberbiz 的商家可以搭載熊貓送貨服務，讓店家半徑五公里內的消費者選擇立即到貨，還可以進行低溫配送。

評：相較於國外的反追蹤大仗，我認為台灣未來兩年會發生的是物流大仗。除了上週提到的iKala與本週的Cyberbiz 加入戰局外，另一個新聞是韓國電商龍頭Coupang 也在上週來台，首波上市的就是生鮮雜貨外送。

*****
別擔心，我只是慢，沒有不寫。

就像王永福老師週末寫的：『不求連續，但求持續。』我好不容易在這場商業大戰中看出一點方向與端倪，可以的話，會盡量寫下去（但也得拜託大家幫我留言按讚分享等等，有人看才會有寫的動力啊）

一樣立下志願在這邊，可以連續寫十期後，再來推出訂閱服務。

好了，我繼續去把內文寫完了。光前言就寫了一千字... 內文不能再超過一千字啊。

果然又超過2500字...

我相信這幾天的時機
喜歡衝浪的人一定很想追著颱風跑😷😷😷
我自己也是這樣的想法🏄🏻🏄🏻🏄🏻
但是疫情持續延燒
我們大家一定要一起努力渡過
不要亂跑不要亂衝浪
好好保護你愛的人

台灣加油💪🏼💪🏼💪🏼

食物，永遠是分享的最好吃🍕🍕🍕。
人生可以有跟自己一樣的愛吃鬼好友作伴多幸福👯‍♀️♥️
/
多走了一些路後，就會慢慢知道，旅遊的伴、人生的伴，都是一樣的，無法強求，也無需強求。
/
如果妳愛美食，每次旅遊除了看那些風景、走那些路、累積那些體驗，也同時想好好找一間餐廳，好好坐下來，歇歇腿，也放慢旅遊的步調，讓自己得以透過敏銳的味蕾吃進一盤濃縮在地文化的精髓，吃進感受豐富的色香味，而另一人，只想到超市買個餅乾糖果隨便快速果腹，沒有好或不好、對與不對，就只有適合與不適合。
/
喜歡衝浪的人跟喜歡衝浪的人走，喜歡看書的人跟喜歡看書的人走，喜歡在大太陽下曬八小時的人跟喜歡曬到全身焦黑的人走，喜歡微微享受兩小時陽光的人跟起身準備去喝場下午茶的人走。
於是，我們遇見不同的人，各自都有自己的最適合。
頻率不對，怎麼湊都是尷尬刺耳。
所以，讓自己灑脫地別了，別了那些不適合，因為無法強求，也無需強求。志同道合的，頻率相近的，便會自然而然，旅遊的伴、人生的伴，都是一樣的。
/
然後這個Pizza好可愛，他們把所有 #比利時 #布魯塞爾 的招牌全丟上去了！肉球、甘藍菜，還有好在地的Speculoos餅乾，也加了櫻桃🍕🍕🍕是不是有點可愛的想像不到？而且不虧是比利時，每種披薩他們都在旁邊搭了一款好用心的啤酒推薦🍻🇧🇪（笑）。

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☆影片拍攝為三級警戒前
遊戲名稱：狂牛衝浪Cowabunga
支援人數：2-5人
遊戲時間：30分鐘
0:00​​​ 遊戲前導
01:22 規則講解
04:41 遊戲試玩

隔了這麼久終於開始自由潛水了，開著我超喜歡的獵跑Mercedes-Benz CLA 200 Shooting Brake來到我的秘密基地小試身手，一路上自動跟車輕鬆南下，省油到不行，現在油價這麼高，玩了好幾天回到台北加不到我2000元的油錢，實在滿意！無窗框設計真的是到了美景打開門的那一刻都覺得好爽！話說我自由潛水終於沒有挫屎了，好開心！哈哈！


#墾丁自由潛水
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衝浪攝影：Birdy、林阿志

是否記得曾在上一部衝浪滑板影片中亮過相的
由香港滑雪品牌TWSB所設計製作的衝浪滑板？
叔叔不僅僅是喜歡這張滑板，更進一步與TWSB合作
推出了——登楞！橘黑配色的SnowSensei特別板面
個性化板面，搭配最對滑雪人胃口的配置
讓你找回失落的腳感，更要讓你的非雪季訓練更上一層樓

想要更深入地認識這張衝浪滑板嗎？
除了Perry叔叔
今天還將邀請擅長衝浪與滑板的Neil
以及專攻下坡滑板與長板的如嫣
由兩位特別嘉賓，從不同的觀點出發，獻上他們對TWSB衝浪滑板的評測

心動就要馬上行動！
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