立即Follow @businessfocus.io 【星巴克】曾經窮到要偷咖啡!星巴克創辦人被拒271次後打造千億咖啡王國
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近年無論是荷李活巨星或是名媛被偷拍,照片上常常會看到他們手持一杯星巴克咖啡。星巴克在各界名人的加持下已成為一種地位象徵,該品牌的咖啡店 更被視為消磨時間或讀書的最佳選擇地...
立即Follow @businessfocus.io 【星巴克】曾經窮到要偷咖啡!星巴克創辦人被拒271次後打造千億咖啡王國
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近年無論是荷李活巨星或是名媛被偷拍,照片上常常會看到他們手持一杯星巴克咖啡。星巴克在各界名人的加持下已成為一種地位象徵,該品牌的咖啡店 更被視為消磨時間或讀書的最佳選擇地點。
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讓人難以想像的是,其創辦人霍華德·舒爾茨(Howard Schultz)年少時期,曾窮到需靠偷竊,才能喝上一杯好咖啡。但是,一封已故父親的信改變了舒爾茨的大半生。為完成父親遺願,他成功籌集100萬美金開拓目前市值超過900億美元,坐擁30,000多家門店的國際咖啡王國——星巴克(Starbucks,美股代號:SBUX)。
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出身貧民區
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舒爾茨於1952年,出生在居住於美國紐約市布魯克林區的一個猶太人家庭中。布魯克林區是當地有名的貧民區,「髒、亂、差」的形象,像是舒爾茨出生就自帶的標籤,貧困是外界對於對於布魯克林區居民的刻板印象。
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舒爾茨的父親雖是普通藍領,但工作十分努力,是舒爾茨自小最欽佩的人。雖然出身低微,但舒爾茨一家未有向命運低頭,並且自小鼓舞孩子:一個人的出生,無法決定他的未來。
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父親工傷失志,連咖啡都買不起
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可惜,在舒爾茨7歲那年,他的父親在運送尿布的途中,在雪地上滑倒,摔傷臀部和腳。在那個年代,他父親不但不受勞保保障,還因受傷不能工作而被解僱,家裡頓時失去經濟來源。他父親當時一蹶不振,天天飲酒度日,甚至會打罵孩子。對於原本貧困的家庭,簡直是雪上加霜。
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某年平安夜,舒爾茨在街上遊蕩時將一包精美的咖啡偷回家,想給父親當聖誕禮物。但後來店主找上門,舒爾茨因此被父親痛打一頓。之後舒爾茨暗自下定決心,一定要出人頭地。
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嘗試多種工作,年薪達7.5萬美元
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上高中後,舒爾茨以踢足球贏得北密西根大學(Northern Michigan University)體育獎學金。上了大學之後,為了付學費,主修通信的舒爾茨辦了學生貸款並做各種工作賺錢,包含擔任調酒師等,偶爾甚至賣血。後來,舒爾茨不斷做各種散工,在大冬天去皮衣生產商那裡拉拽動物皮、到運動鞋店的蒸汽房處理紗線。
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1975年他獲得商學學士學位後,便進入施樂的紐約分公司得到一份銷售員的工作。不久,他跳槽到一家主要出售滴濾咖啡壺和其他家居用品的瑞典廚具公司,成為該公司美國分部的副總裁。當時26歲的他被任命為總經理,帶領大約20人的團隊負責全美的銷售,年薪達到了7.5萬美元,前途無可限量。
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父親過世,立志開咖啡店完成父親心願
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舒爾茨雖在事業上獲得成功,但與父親關係越來越糟。父親過世後,舒爾茨回家整理父親遺物。當時他意外發現一個生鏽的咖啡罐,裡頭藏著父親留下的一封信。信裡寫道:
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「我是個失敗的父親,給不了你好環境,無法讓你上大學。但孩子,我有個夢想,希望能擁有一間咖啡館,為你們泡杯咖啡」。
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舒爾茨因此悲傷不已,後來決定放棄一切完成父親的遺願。1982年,舒爾茨毅然辭去年薪7.5萬美元的職位,加入成立於1971年,專門出售咖啡豆的小型企業星巴克(Starbucks),擔任咖啡店的零售業務和營銷總監,並開始向西雅圖的餐館和咖啡店銷售咖啡豆。但後來因意見不合,舒爾茨於1985年離開了星巴克,在西雅圖和溫哥華開設一些小型的咖啡連鎖店。
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不甘只賣咖啡豆,集資打造星巴克「咖啡之道」
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雖然舒爾茨並非星巴克的最初創始人,但他的出現成功賦予星巴克新品牌形象,也靠此將星巴克推向國際。舒爾茨早前曾說道,自己是受外國咖啡廳影響,認為放鬆的氣氛、交誼的空間、心情的轉換,才是咖啡館真正吸引顧客一來再來的精髓。他認為,大家要的不是喝一杯咖啡,而是渴望享受咖啡的時刻。因此他決定創業,將咖啡裝在紙杯中,用2至3美元的價格賣給客人,打造當時罕見的「星巴克喝咖啡體驗」。
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為創業,舒爾茨見了242位投資者,被拒絕217次後,才募得約170萬美元的資金,讓他買下了星巴克的全部股份。這一年,舒爾茨34歲。他帶著父親的遺願和自己的夢想,開始經營咖啡事業。當年連咖啡都買不起的窮小子,如今靠著杯杯精美的咖啡翻轉命運。在加入、買下、領導星巴克30多年後,他亦在2020年宣布退休。
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Text by BusinessFocus Editorial
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#BF成功之道
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[今日寫呢啲]週末忙,冇出文,但今星期會回復正常。另外,仲係有錄音版同埋影片版的,唔鍾意睇字可以睇片,或者只係聽聲。
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香港放假,美股都靜靜地,道指都有啲跌幅,但科技股幾強,有啲奇怪,可能同債息一路低迷有啲關係。
但今個星期最重要嘅,一定係呢兩日聯儲局議息。當然唔會加息,但大家都睇局方對通脹係咩取態,係咪仲係好老定,認為只係暫時?(暫時市場係收貨嘅,你見債息直頭反跌)。另外,每年聯儲局議息8次,當中每季有一次係有埋啲經濟數據預測,今次就係其中一次。Patreon文話你知要睇乜
呢啲嘢都係可以震散股市嘅,當然唔係叫你沽貨,但如果忽然急跌,都唔好唔知乜事。
LVMH就又創新高,愛馬士都係。4月中講的,仲貼埋出嚟,買埋,冇跟就你走寶。LVMH都2個月升12%,愛馬士更加差不多20%。升乜?奢侈品股?我估未必,根本今年歐洲股市都強。但你往年有冇見人講?點解咁強,又係文中講。不過寫完文先見ASML一樣又創新高(又係歐洲公司),仲有Nvidia.係喎,我唔識Tech呀可,但我識買就得啦,挑。
另外,Adobe(PDF同PhotoShop嗰間)創新高,好可能係炒併購概念,呢排先急升。往年都講過,而我估賣盤嘅機會都大,Patreon話你知點解。
每日一圖嘅,夠晒豐富,整夠4張。頭兩張都係講meme股,如何發掘下一隻美國連登股?首先當然係睇沽空比率,入面列咗邊啲公司沽空比率最高。但當然唔止睇呢樣咁簡單啦,文中有講
另外兩張都講通脹,第一張話你知用數據睇,似乎商品價格,同通脹係冇乜相關性嘅。呢個絶對違反你常識吧。但,諗真啲,你買杯星巴克,入面有幾多係咖啡豆嘅價?係咪佔得最多係租,人工,同埋佢賺你嗰份?
第二張,見到通脹當然係古已有之。但,在美國,有兩個位係忽然加速嘅。第一個係1913年,咁我題目都提咗啦,你估到,係美國聯儲局成立。另一個係1971年,估下發生咩事(其實好易估)
Good Read亦都比較4篇你,第一篇講,有人話ESG會搞到超級通脹(我唔同意的)。佢嘅理據係ESG封殺咗頁岩氣革命,所以油價會升,而史上每次supply shock都見到通脹大升喎。但我不同意,原因?其實樓上都講咗
第二篇,講學術論文。有啲結果係可以複製嘅,即係你可以做多次,好多自然科學嘅實驗都係咁。但有啲係結果不能被複製嘅,你唔可以做多次,部份社會科學嘅實驗會係咁。咁你見到當然係前者比較「高質」。但結果呢,係不能複製結果嗰啲論文,明顯被引用得較多嘅。你可以估下點解
第三篇,SnapChat,唔同人嘅睇法分野好大,花生友以為已經冇人用,但唔少用家依然搵到大錢,而投資者仲係幾樂觀,股價表現好,成1000億美金市值。到底咩回事?
最後一篇,幫Google 同Amazon打工嘅分別,由一位兩間公司都做過嘅員工現現身說法(當然唔係執倉嗰個)。唔少嘢都同你想像中一樣,例如Google自由啲,闊綽啲。但偏偏作者離開兩間公司去創業,就鍾意請Amazon嘅人,文中有解點解。
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