#GQ風格產業線上研討會第三場
7/8(三)品牌在實體店面與電商通路間消費形態的轉換，該如何因應？精品與消費者之間的變化為何？將從實體百貨與電商通路來看品牌及消費者的未來趨勢！

⏩【TAIPEI101 MALL 台北 101 購物中心 】
身為全台百貨零售業者爭相效仿的對象，TAIPEI 101 MALL站在趨勢的尖端，受到國際疫情的不景氣也是首當其衝。面對國際精品供應鏈和品牌見招拆招，隨時確保穩定且高品質購物; 對內確保防疫措施執行確實，安定消費者並提供安心無虞的消費環境，可謂對內對外皆將疫情衝擊最小化。

⏩【蝦皮購物(Shopee)】
蝦皮購物不僅在台灣電商市場保有領導地位，近年更進軍東南亞各國，成為亞洲首屈一指的台灣電商品牌。蝦皮購物面對全球疫情衝擊，非但沒有自亂陣腳，反而把握『宅經濟』、『宅娛樂』等後疫情時代潮流，一舉多元化發展，開創商機並增進使用者體驗。

#從百貨電商的危機處理及品牌經營，探討產業未來實體與虛擬通路的版圖移轉。

【講者陣容】
1. TAIPEI 101 MALL 台北 101 購物中心 營運長 朱麗文
2. 蝦皮購物 (Shopee) 營運部總監 郭威廷
3. 康泰納仕集團（台灣）數位長 張揚正
對談主持 : STUDIO A共同創辦人暨暢銷作家 蔣雅淇 Vivian Chiang

【研討會重點】
1大產業觀點分析X 1場線上直播論壇X 1篇獨家隨堂筆記X 1支課程影片觀看

【活動時間】
2020/07/08(三) 20:00-22:00 @Zoom Webinar線上直播
2020/07/16(四)至08/07(五) @GQ YouTube平台觀看課程影片

馬上報名 ↓ ↓ ↓
四堂聯票 https://pse.is/TABSZ
單場研討會 https://pse.is/SGGRF

#採訪筆記
#品牌力

■《如何建立品牌，找到合適的市場定位？》

這幾年陸陸續續接觸不少創業家，無論是大企業或小企業，許多老闆們心中的夢想就是打造一個具有市場鑑別的品牌。

然而，做品牌聽起來容易，實際做起來卻不是有一個漂亮LOGO就能暢行無阻，這一條路許多眉眉角角真的是入坑的人才知道多複雜、多難熬。

上週在節目中邀請到 #BVG全方位行銷 創辦人 #徐有鍵 來聊聊，經手過這麼多的案例，幫助不少台灣電商品牌建立知名度，像是最近新崛起的 水根肉乾(越貴越賣)，和女生多多少少有印象的 Inna Organic 童顏有機 面膜 等，是怎麼操盤？#如何幫這些沒資源沒預算沒知名度的本土小公司找到市場定位？

徐有鍵在錄音間笑著跟我說，其實 #這一切是有步驟 的，需要循序漸進。首先，得觀察市場和競爭品牌有哪些亮點，接著第二步，比較自己與競品有哪些不同之處而且可能會吸引到消費者的，不用多，即便一或兩個，也要強化行銷，把特點做出來與消費者大力溝通。第三步則是將故事放入行銷，最後是使用適合的網路行銷工具當助燃劑，讓消費者記得你。

徐有鍵說，水根肉乾就是這樣殺出重圍，即便肉乾市場競爭激烈，已經有許多大品牌，但沒有人是「手工做」，於是他們靈機一動，#把純手工當主要賣點強化溝通，賓果，效果超好，順利建立識別度。

但品牌建立真的超級不容易，徐有鍵分享品牌操作的成功要素，有以下三點：

✔ 確立品牌特色與價值。
✔ 找到該品牌分類的切入點。
✔ 品牌端專注、堅守於某一方向並向前。

想要打造品牌的你/妳，可以檢視看看，有做到幾項呢？

🖋楚文小結語：

我個人覺得，#專注與堅持 絕對是打造品牌非常重要的關鍵，簡單來說，找到自己與他人不同的亮點特色，專注於這個特色的強化與經營，放入故事情感持續與消費者溝通，持續、堅持、持續、強化，慢慢的，就會越來越多人認同和感動囉

祝福大家品牌之夢圓滿成功，築夢踏實。❤️

—-
🎧楚文的廣播節目|#創意領航家 收聽連結：
▶️ https://www.ic975.com/program/創意領航家/

📚楚文新書|#全球頂尖領袖親授的17堂課
👉 https://www.books.com.tw/products/0010784762

#採訪筆記
#品牌力

■《如何建立品牌，找到合適的市場定位？》

這幾年陸陸續續接觸不少創業家，無論是大企業或小企業，許多老闆們心中的夢想就是打造一個具有市場鑑別的品牌。

然而，做品牌聽起來容易，實際做起來卻不是有一個漂亮LOGO就能暢行無阻，這一條路許多眉眉角角真的是入坑的人才知道多複雜、多難熬。

上週在節目中邀請到 #BVG全方位行銷 創辦人 #徐有鍵 來聊聊，經手過這麼多的案例，幫助不少台灣電商品牌建立知名度，像是最近新崛起的 水根肉乾(越貴越賣)，和女生多多少少有印象的 Inna Organic 童顏有機 面膜 等，是怎麼操盤？#如何幫這些沒資源沒預算沒知名度的本土小公司找到市場定位？

徐有鍵在錄音間笑著跟我說，其實 #這一切是有步驟 的，需要循序漸進。首先，得觀察市場和競爭品牌有哪些亮點，接著第二步，比較自己與競品有哪些不同之處而且可能會吸引到消費者的，不用多，即便一或兩個，也要強化行銷，把特點做出來與消費者大力溝通。第三步則是將故事放入行銷，最後是使用適合的網路行銷工具當助燃劑，讓消費者記得你。

徐有鍵說，水根肉乾就是這樣殺出重圍，即便肉乾市場競爭激烈，已經有許多大品牌，但沒有人是「手工做」，於是他們靈機一動，#把純手工當主要賣點強化溝通，賓果，效果超好，順利建立識別度。

但品牌建立真的超級不容易，徐有鍵分享品牌操作的成功要素，有以下三點：

✔ 確立品牌特色與價值。
✔ 找到該品牌分類的切入點。
✔ 品牌端專注、堅守於某一方向並向前。

想要打造品牌的你/妳，可以檢視看看，有做到幾項呢？

🖋楚文小結語：

我個人覺得，#專注與堅持 絕對是打造品牌非常重要的關鍵，簡單來說，找到自己與他人不同的亮點特色，專注於這個特色的強化與經營，放入故事情感持續與消費者溝通，持續、堅持、持續、強化，慢慢的，就會越來越多人認同和感動囉

祝福大家品牌之夢圓滿成功，築夢踏實。❤️

—-
🎧楚文的廣播節目|#創意領航家 收聽連結：
▶️ https://www.ic975.com/program/創意領航家/

📚楚文新書|#全球頂尖領袖親授的17堂課
👉 https://www.books.com.tw/products/0010784762

本集廣告與「Arm DevSummit 2021」合作播出。

#ArmDevSummit 將於10/19 - 10/21 重磅登場！

✅全球超過百場科技議程，免費隨選隨看❗
✅10/19 CEO Simon Segars 主題演講❗
✅10/21 Arm x Acer x Himax Technologies，科技趨勢深度探討❗
✅10/21 Arm x Facebook x 成功大學敏求智慧運算學院，產學研跨界對談❗

💪手刀報名不要錯過：https://reurl.cc/j8x05m

#ArmTaiwan

本集節目內容由志祺七七頻道製作，不代表「Arm DevSummit 2021」立場。

--
✔︎ 成為七七會員（幫助我們繼續日更，並享有會員專屬福利）：http://bit.ly/shasha77_member
✔︎ 體驗志祺七七文章版：https://blog.simpleinfo.cc/shasha77
✔︎ 購買黃臭泥周邊商品： https://reurl.cc/Ezkbma 💛
✔︎ 訂閱志祺七七頻道： http://bit.ly/shasha77_subscribe
✔︎ 追蹤志祺IG ：https://www.instagram.com/shasha77.daily
✔︎ 來看志祺七七粉專 ：http://bit.ly/shasha77_fb
✔︎ 如果不便加入會員，也可從這裡贊助我們：https://bit.ly/support-shasha77
（請記得在贊助頁面留下您的email，以便我們寄送發票。若遇到金流問題，麻煩請聯繫：service@simpleinfo.cc）
✔︎ 如有業務需求，請至官網瀏覽「服務方案與說明」：https://bit.ly/2ZCQ5Jh


＃NETFLIX ＃串流平台大戰
各節重點：
00:00 開頭
01:28【Arm DevSummit】廣告段落
02:40 台灣是迪士尼頻道第一個海外台
04:26 串流OTT大戰！
05:38 Disney+的秘密武器？
06:40 Disney+ 強大的IP經營術
08:02 Netflix會被拉下王座嗎
09:14 18禁內容會被迪士尼禁播？
10:24 串流大戰中的其他競爭者
11:34 我們的觀點
10:36 問題
10:53 結尾

【 製作團隊 】

｜企劃：黑毛
｜腳本：黑毛
｜編輯：關節、土龍
｜剪輯後製：Pookie
｜剪輯助理：珊珊
｜演出：志祺

——

【 本集參考資料 】

→迪士尼頻道明年元旦起退出台灣！節目轉至Disney+：https://bit.ly/3Ff30Sb
→Disney+推出僅16個月 訂閱數破億：https://bit.ly/2ZzUufU
→Netflix、Disney+和HBO Max，訂戶不可能「全都訂」！2021年他們有什麼殺手鐧？：https://bit.ly/3Ff35oX
→串流大戰，迪士尼推「成人頻道」力抗 Netflix？：https://bit.ly/3olqj6O
→Disney+點燃串流大戰，盤點各家平台的操盤策略：https://bit.ly/2YbeB3O
→【串流大平台】亞馬遜規模遠超Netflix、蘋果、迪士尼，旗下Prime Video如何搶攻小螢幕？：https://bit.ly/3EXdNQy
→【串流大平台】蘋果為什麼想發展Apple TV+？令人摸不著頭緒的商業模式，背後圖的是什麼？： https://bit.ly/3omjYb4
→Disney+ Doubled Its Subscriber Base in Past Year：https://bit.ly/3iis80e
→擁抱數位串流平台！吉卜力工作室 21 部作品將獨家上架 HBO Max：https://bit.ly/2ZzUvjY
→迪士尼 Disney+ 共擁 8,680 萬付費用戶，訂閱價格也跟漲：https://bit.ly/39O2sDZ
→Netflix要成為下一個迪士尼？進軍電商、瞄準IP授權大餅，背後暗藏串流巨頭哪些隱憂？：https://bit.ly/2XVvRcR
→二十世紀福斯，83歲的電影巨人要倒下了，注意，聲音會很大──：https://bit.ly/3kPpQr7
→迪士尼 Disney+ 共擁 8,680 萬付費用戶，訂閱價格也跟漲：https://bit.ly/3mfYSbT
→串流大戰，迪士尼推「成人頻道」力抗 Netflix？：https://bit.ly/3unQfzD
→Netflix 創業 20 年：如何在夕陽產業做出偉大產品？：https://bit.ly/3kRth0A
→迪士尼 Disney+ 共擁 8,680 萬付費用戶，訂閱價格也跟漲：https://bit.ly/3F6E92A
→集 1 萬小時豪華內容！華納媒體 HBO Max 串流影音 5 月 27 日上線：https://bit.ly/3zW2Dbd
→Amazon Prime 會員有什麼好處？申請試用和取消教學一次告訴你：https://bit.ly/3CWY6XH
→台灣Amazon Prime Video訂閱方法、方案費用、中文字幕、語言支援、取消訂閱教學：https://bit.ly/3CWNyYK
→【圖解】亞馬遜買米高梅、史匹柏與Netflix簽約...串流影音顛覆好萊塢， 誰才是真正IP王？：https://bit.ly/3ijVrQ8
→杜絕R級內容！迪士尼串流平台Disney+僅播出PG-13或以下級數節目：https://bit.ly/3uqiqO7
→迪士尼串流平台Disney+確定不播限制級內容！網友森77引論戰：https://bit.ly/3m65kC2
→華納媒體正式與 Discovery 合併，打造 1,500 億美元串流巨獸：https://bit.ly/3AWCElg
→What you need to know about Disney+ Star：https://engt.co/3ohNE99
→OTT：那些日常的專有名詞，是網路時代的機會？或是挑戰？── 葉佳臻：https://bit.ly/3oksBTF
→不止迪士尼頻道　NCC證實：近期有7頻道將停播：https://bit.ly/3F3hILQ
→【串流大平台】解密Netflix的前世今生：一則顛覆傳統、不斷逆境求生的叛逆故事：https://bit.ly/3olqpeG


＼每週７天，每天７點，每次７分鐘，和我們一起了解更多有趣的生活議題吧！／

🥁 七七仔們如果想寄東西關懷七七團隊與志祺，傳送門如下：
106台北市大安區羅斯福路二段111號8樓

🟢 如有引用本頻道影片與相關品牌識別素材，請遵循此規範：http://bit.ly/shasha77_authorization
🟡 如有業務需求需要聯繫，請洽：hi77@simpleinfo.cc
🔴 如果影片內容有誤，歡迎來信勘誤：hey77@simpleinfo.cc

#三立新聞 #消失的國界 #李天怡
➲ 深度節目及國際時事都在這裡 【從台灣看見世界的故事】
➲追蹤消失的國界粉絲團：http://bit.ly/SETBorderlessWorld

#數位廣告 #廣告業 #社群媒體 #網路行銷 #廣告代理商 #媒體代理商 #公關公司

我相信數位廣告媒體業此時此刻正是時下最火紅的產業 到處都可以聽到人們說
"我在做廣告阿" ➔ 喔喔所以你們都要設計很多圖 那妳一定很會畫畫!
"我在做廣告阿" ➔ 喔喔所以你要印那種廣告看板嗎?
"我在做廣告阿" ➔ 好羨慕 你的那種上班一定很快樂很活潑~
"我在做網路行銷阿" ➔ 蛤 所以是像東x電商那種嗎? 最近很多人在做耶!
"我在做社群媒體阿" ➔ 你是說臉書IG那種嗎? 那要怎麼做啊? 我也想放我的產品!
"我經營粉絲團阿" ➔ 哇真假 所以你有很多粉絲嗎? 可以教我怎麼增粉嗎?

等等等等等太多了 聽到這些回答都覺得 我太難了~~~
大家的回答是否都讓做廣告的你/妳們無限傻眼呢? 甚至就是懶地解釋了 下次直接分享這個影片!

而親朋好友你們聽完後 真的有搞清楚內容是在做什麼嗎? 是不是一知半解有聽沒有懂 反正就這樣 很紅 假裝了解就好! 今天簡單為大家解惑:

今天這影片想提供給以下兩類人:
1) 本身在廣告/數位廣告界的人們 身邊的親人朋友時常問起你的工作 但是總不知道該如何解釋 因為解釋完之後 大家看一起來也是一臉霧沙沙
2) 本身為非相關產業 但是可能公司需要或是想轉行又或者純粹想了解廣告業的工作內容 如何運作 各種關聯等等

希望這支影片對大家有幫助!!
---------------------------------------------------------------------
影片中有提到要把細節放在這裡 以下都是廣告集團國際大品牌 抓出一些重點給大家參考

* 廣告代理商 Advertising Agency
Ogilvy Group 奧美廣告
Mccann 麥肯廣告
Hakuhodo JP 博報堂
Dentsu 台灣電通
Leoburnett 李奧貝納廣告
BBDO 黃禾國際
Publicis 陽獅集團
JWT Wunderman Thompson 智威湯遜

* 媒體代理商 Media Agency
Dentsu - Carat 凱絡媒體
Dentsu - iProspect 安布思沛
Dentsu - Media-Palette 貝立德
Dentsu - isobar 安索帕
Dentsu - Vizeum 偉視捷媒體
Dentsu - AMNET 安納特
Publicis Media - ZenithOptimedia 實力媒體
Publicis Media - Starcom 星傳媒體
Omnicom Media Group - OMD 浩騰媒體
WPP GroupM - Wavemaker = MEC + Maxus 媒體庫
WPP GroupM - Mindshare 傳立媒體

Watch：Fitbit https://www.fitbit.com/global/tw/products/trackers/luxe?sku=422GLPK

Filmed with: Canon g7x mark ii
----------------------------------------------------------------------------------------------------
CONNECT WITH ME!
Instagram: https://goo.gl/BMpSX7
YouTube: https://goo.gl/6rbLNx
Facebook: https://goo.gl/2EiFfp
Partner with me: vickyvickychannel@gmail.com