【凱鈞的專家會客室】135歲的AVON雅芳，為何還如此美麗動人？ 今年在美妝圈熱議的保養話題，主要圍繞在理性調理與感性療癒這兩大類；理性調理是以功效性配方，針對特定肌膚問題進行相應修護，並幫助回復穩定膚況。而感性療癒則是透過視覺、嗅覺、觸覺等感官體驗，讓緊繃且敏感之情緒，獲得安撫與保持愉悅幸福感。用以對應在當前大環境各種壓力影響之下，遠離或減緩肌理與心理的變化與老化 這兩年的市場活動較往年相對顯得低迷，唯國際美妝品牌AVON雅芳，卻依舊在疫情挑戰中一支獨秀，持續展現飽滿力與美的行動能量，並在今年迎來品牌135歲的生日慶，其發展耀眼，因而備受各界關注。這個堪稱人瑞等級的愛美始祖，是什麼原因讓品牌於全球維持高人氣與吸引力？又為何特別是讓女性對它趨之若鶩？愛美也能成就事業？ 此次非常榮幸能邀請AVON雅芳台灣董事長兼總經理 姜瑞昌先生，參與專家會客室的訪談，分享企業保持無限魅力的經營心法，及品牌的核心理念與拓展自身美麗潛能的方法指引，讓我們在追尋理想生活的道路上，獲得更多實質養分，灌溉出屬於自己的幸福人生 🔸雅芳台灣董事長兼總經理 姜瑞昌Rex Chiang 資深市場行銷與高階主管，曾任P&G、SK-II與可口可樂品牌經理，eBay用戶市場部副總裁，TVSN首席運營官，李寧品牌與籃球事業部行銷總監，現任雅芳台灣董事長兼總經理。擁有強烈創業家精神，連續開展新品牌、新事業並帶領組織變革，數次成功翻轉業績衰退，帶領品牌復興及正向成長，未來期許與團隊一起，傾全力支持更多台灣女性自信獨立，擁有更美好的生活 📌Q1：面對競爭激烈的美妝與保健市場，是什麼方法使AVON歷久彌新且位居指標備受矚目？ AVON雅芳源自1886年創立至今，且正於2021年9月迎來135週年的生日之喜！回首品牌百年歷程，我們始終清楚品牌的宗旨，那就是A Company for Women，這是間"為女人而生"的公司。這135年來經營模式的核心，即是落實人際關係行銷 relationship selling，一路從沒改變過，但行銷的方式則保有靈活彈性 AVON雅芳身為國際性的專業直銷企業，長年專注產品之品質與科技應用，是第一家完全終止動物實驗的美妝企業。 而其中抗老保養品奠定了市場的護膚先鋒地位，且旗下之香水更成為全球暢銷的指標品牌！不僅如此，我們持續聚焦公益服務，致力推動女性生活變革，AVON雅芳於全球參與的女性議題之公益活動捐款，目前已超過11億美元，特別是從1990年代即開始持續關注的乳癌防治與防止性別及家庭暴力等公益活動，135年來始終秉持信念傾注全力，用心守護女性之美！ 📌Q2：美麗、健康與事業，真有兼顧併行的機會與可能嗎？訣竅為何？ 和其他公司最大的不同是，我們不只是一家販賣美妝或營養補助食品的公司，而是同時專注提攜更多女性有能力在彈性的工作型態中，以自己可以選擇的時間與方式，自然推廣分享喜歡的產品，從中得到利潤，用以安然生活，甚至成立一間店。當前全世界已有超過500萬名傑出的AVON雅芳美麗事業代表，每為代表背後都有各自真切感人的真實故事，這不僅是經營這份事業令人感到鼓舞與勵志的養分，更是企業獲得到最珍貴的餽贈！ 📌Q3：雅芳ANEW新活海洋元素系列，為旗下暢銷的傳奇明星品，而此次全新問世的第七代「新活超能海洋元素」又注入了哪些嶄新青春能量呢？ 自2001年AVON雅芳推出第一代海洋元素後，成分經過不斷創新，並伴隨著悠揚的海洋清新氣息，其修護力總能扣人心弦，始終深受台灣女性消費者喜愛，更是品牌最暢銷的明星級肌膚保養品。截至今年5月之統計，海洋元素在台灣已締造 734,734 瓶的銷售佳績，相當於72座101大樓高度，足見其美麗能量，早已為所有愛美女性，奠定幸福且扎實的美麗肌礎！ 而今年9月推出的全新第七代新活超能海洋元素，經消費者使用後的感受結果顯示，可6天撫平細紋，讓肌膚緊彈透亮。除原有的主要成分-海洋原生質，有利積極尋得原生修護力，再結合三大嶄新成分，分別為玻提諾、三角褐指藻與六胜肽，為愛美人士提供「四大超能力」的絕佳妙齡肌會，記駐青春與美麗！ 📌Q4：AVON以提升女性自信之美為出發，並致力全球各大女性公益活動推展，促使品牌持續專注理念的核心動力為何？ 作為一個百年的國際企業品牌，我們深知肩負社會責任與使命感，讓女性擁有經濟自主能力的信念從未動搖。一路對於女性相關之公益活動總主動且不斷挹注資金，如：乳癌防治、防止性別暴力與家暴防治等議題。而欣逢135週年，AVON雅芳全球在今年更預計將捐出合計總額135萬美元於全球女性的公益活動中。此外，品牌也於近年推動“Watch Me Now”之計畫，用以打造全新品牌形象，展現年輕與活力印象，引領會員們能為自己譜寫出更多美麗動人的篇章，品牌將持續在身後默默扮演支持與協助的後盾，並與積極實踐夢想的女性朋友們，一同朝幸褔美麗之路優雅前行！ 📌Q5：喜迎品牌135週年到來，未來展望為何？想對品牌愛用者說些什麼心裡話呢？ 對於AVON雅芳而言，135週年又是一個新的起點，我們仍會秉持初衷前進，並繼續努力使每位女性都能得到美麗、健康與自信，安然過著幸福自在的生活。若您還未認識AVON雅芳，請給我們相識的機會，竭誠歡迎交流與互動，您將會發現AVON雅芳就如同靜謐而溫潤的璀璨寶石

紅牛的故事 立即Follow @businessfocus.presslogic 紅牛可說是紅遍全球的提神飲料！不少上班一族超時工作時都會喝，以保持精神。但你有想過紅牛集團的兩位大老闆許書標(Chaleo Yoovidhya，差萊·尤維亞)與迪特里希·梅特舒兹（Dietrich Mateschitz）靠著這款飲料致富，兩人分別成為泰國與奧地利的首富。而品牌整體包裝設計到定位都給人以為是西方產品的感覺，實情它是源於泰國，只是經由迪特里希的改造後，提高了品牌的市場定位，增加品牌價值。 . 紅牛配方是由泰國人許書標(Chaleo Yoovidhya，差萊·尤維亞)所創。看名字也猜到他是華人，小時候跟父親到泰國定居。許剛開始做生意是辦藥廠，後來發明了可以快速提神的飲料配方-紅牛才名聲大振。紅牛很快便成為泰國銷售第一的功能性飲料。而此時，到亞洲工幹的迪特里希·梅特舒兹（Dietrich Mateschitz）發現這款有強大提神功用的飲料，便積極接觸許書標，兩人共同成立紅牛集團，許書標與梅特舒茲各持公司49％股權，共同創建了紅牛集團（剩下2％由許書標的兒子查倫擁有）。 . 其後，梅特舒茲提議在飲料里加入兩倍於可口可樂的咖啡因量，將之改良。1980年代，紅牛開始在奧地利出售，包裝從一開始就是經典的瘦長銀藍罐，這是重新設計的，再由梅特舒茲從50多種設計中精選出來。 . 改變了產品的包裝，行銷職位出身的梅特舒茲也提出與別不同的宣傳策略。他還將營銷的重點放在學生與酒吧上，鼓勵他們把紅牛加入酒精飲料中。除此之外，紅牛還贊助許多運動員，特別是那些極限項目選手。像是定點跳傘好手菲利克斯·保加拿（Felix Baumgartner）與自由式重型機車界的名人克里斯·菲佛（Christian Pfeiffer）等。而紅牛集團目前還擁有一級方程式賽車紅牛車隊（Red Bull Racing）以及紅牛二隊（Scuderia Toro Rosso）。 . 這些劍走偏鋒的營銷策略成功地把紅牛打造成「運動與活力」的產品定位。梅特舒茲這樣說「我們從未停止尋找更有創意和更加與眾不同的角度。」。 . 由 1980年代到現在2010年代，紅牛已售出約300多億罐，業務偏佈全球168個國家，成為全球性的知名飲料品牌。而兩位集團創辦人亦分別成為泰國及奧地利的首富。（許書標在2009年曾登上福布斯泰國富豪排行榜首富之位。而梅特舒茲2018年仍是福布斯奧地利富豪排行榜的榜首，淨資產值高達137億美金。） . 資料來源：每日頭條 Text by BusinessFocus Editorial #PressLogicBusinessFocus #money #investment #business #finance #life #startup #startups #management #company #expert #follow4follow #like4like #igers #instafollow #follow #redbull #紅牛