【特寫】爭奪女性手遊市場

陳雨的臉上浮現出夢幻的神色。當她的追求者白起中彈，還不忘打來電話，說：「今天中子彈的那一刻我想的是還沒回你的電話。」陳雨被打動了，她複述起當時的場景，一再回味白起磁性的聲音，隨後還把自己的網名改成了「白起太太」。這並不是電視劇情節，而是陳雨玩男朋友養成遊戲《戀與製作人》時的真實場景。為了能抽到更多白起的卡片，她從一開始三元的任務卡都嫌貴，變成瘋狂氪金（為遊戲付費）。每天她都要上線增添和白起的好感度，「和白起談場戀愛，比和現實中的人快活多了。」21歲的陳雨在倫敦藝術學院讀大一，談過戀愛，玩過無數遊戲，卻不知不覺地每天花越來越多的時間在遊戲上，「我第一次這樣沉迷遊戲。」

像陳雨一樣沉迷的女玩家不是少數。《戀與製作人》提供的遊戲背景很簡單，女主角拯救父親遺留下的影視公司，並在工作中邂逅4位性格迥異的男主角。四位男主角的性格可以簡單概括為陽光學長白起、霸道總裁李澤言、小鮮肉巨星周棋洛、天才科學家許墨，玩家可以選擇一位男主角也可以選擇4位。除了不能見到真人，你可以和他發短信、朋友圈，甚至還能打電話。

2017年12月27日，《戀與製作人》上線不夠15天即在Apple免費遊戲排行榜中躍居第二位，排名一度超過騰訊旗下爆款遊戲《王者榮耀》。這款遊戲的走紅幾乎完全仰仗女性玩家，數據服務商極光大數據今年1月的用戶監測結果顯示，《戀與製作人》的玩家以年輕女性為主，其中女性玩家佔比高達94.2％，並且她們大多是95後，24歲以下的用戶佔到73.7％。這群人愛好多元，其中看動漫、追星是她們最普遍的娛樂方式。

根據2017年11月中國音數協遊戲工委發佈的《2017中國遊戲產業報告》，移動遊戲發展瓶頸初現，2017年中國移動遊戲用戶規模達5.54 億人，按年增長僅為4.9％，遠低於2016年16.9％的增長率。但女性玩家成為移動遊戲市場的重要增量。根據2017年9月浙商證券發佈的女性遊戲行業報告《她遊戲，她天下》，13至16年期間，女性玩家人數從不足百萬增長到2.6 億人，在手遊市場中，女性玩家貢獻84％的用戶增量，是男性玩家的5 倍。

但在浙商證券遊戲分析師顏沁看來，女性玩家長期被遊戲市場忽視。移動端遊時代以男性為目標群體，產品內容多以打鬥、練級為主，根據《她遊戲，她天下》報告，以風靡大陸的網遊《魔獸世界》為例，女性玩家僅佔18％。但遊戲從PC端轉向移動端，移動設備的特性使更多操作簡便的遊戲出現，諸如《開心消消樂》等休閒類遊戲奠定了廣大的女性玩家基礎，尤其是近兩年風靡的《陰陽師》《王者榮耀》等手遊因為搭載了社交屬性，更多女性用戶被身邊朋友帶入遊戲，進一步培養了女性用戶的遊戲習慣。IDG風險投資董事總經理童晨2014年拍板投資了製作發行《戀與製作人》的疊紙網絡科技有限公司，他看好女性用戶在手遊領域的機會。他說：「針對主流男性用戶開發的手遊已經成為紅海，女性玩家是一塊相對空白的市場。而且，疊紙是最早在手遊領域針對女性開發遊戲的。」

姚潤昊是疊紙遊戲的創辦人，這位1988年出生的年輕人2017年7月登上了福布斯中國30歲以下娛樂與體育精英榜。在結束了《戀與製作人》新一輪策劃會後，姚潤昊匆匆趕來，他穿著一件休閒毛衣，戴著副眼鏡，看起來更像個程式員。在日本早稻田大學讀金融系研究生的經歷讓他對市場格外敏感，2012年他發現移動遊戲在高速增長，「當時我發現遊戲網站竟然將女性遊戲當作一個品類，和角色扮演、策略經營等遊戲類型並列。一個佔據人口量一半的性別被用來概括遊戲類別，這很奇怪。我從沒聽過男性遊戲這種說法，這說明女性遊戲玩家沒有得到充份尊重。」他認為這塊市場更有機會，為此，他放棄學業回國創業。

在為女性設計遊戲時，姚潤昊首先會找到一個值得開發的遊戲類型，他進一步解釋，「類型決定了玩家的性別比例，比如槍戰類遊戲天然男性用戶偏多，而我們選擇的換裝類、戀愛類遊戲都是女性用戶居多的品類。問題是如何把這個類型做到極致。」在《戀與製作人》之前，疊紙開發了換裝類遊戲《暖暖》系列，包括2012年的《暖暖的換裝物語》、2014年的《暖暖環遊世界》、2015年的《奇跡暖暖》三個版本，《奇跡暖暖》在上架第二日就登頂AppStore免費應用排行榜。在姚潤昊看來，換裝遊戲滿足了女性的根本需求，「所有人都有通過戰勝他人來證明自我的需求，表現在男玩家身上是更直接的比拼武力，而女性則會比拼外在的穿著。」而之所以選擇開發戀愛類遊戲在於它更符合現代人的需要，「高樓大廈的阻隔，超負荷的工作壓力讓人與人之間缺少愛的溝通和交流，每個人都需要關心和陪伴。」

戀愛類遊戲並非新鮮事物。它1982年誕生於日本，最早針對的是男性受眾，1994年出現的《安琪莉可》（Angelique）是首款女性向戀愛模擬遊戲，在此之後，諸如《夢王國與沉睡的100王子》（100 Sleeping Princes & the Kingdom of Dreams）曾沖入日本手遊排行榜的前10位。姚潤昊認為這種遊戲類型已經成熟，關鍵是誰能做出最符合中國女性需求的男性角色，「我們的核心思路不是做一個純粹的戀愛對象，而是去思考一個現代女性喜歡的男性角色是什麼樣。」與傳統遊戲公司完全不同，在疊紙220人的遊戲研發團隊中，女性開發者佔比高達70％，其中30位員工參與了《戀與製作人》的開發，最終設計出了四位男性角色。廈門大學中文系助理教授楊玲指出，不難發現這四種類型都是熱門網絡文學中最受歡迎的人設，只不過被挪到了遊戲裡。在此基礎上，角色還被賦予了馭風、時間停止等超能力。
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