📖 #文末抽書 #最後一頁有規則 「那是最美好的時代，也是最壞的時代」（It was the best of times. It was the worst of times）── 狄更斯《雙城記》 一場疫情，改變了全人類的生活，也使數位化趨勢加速蓬勃發展。但在這大幅度震盪前，各國的重要機構與企業，早已對未來科技開發有所預備。 2009年，本系列第一本書──《行銷3.0：與消費者心靈共鳴》出版。在「行銷3.0」的時代起，消費者不僅對於品牌有功能性的期待，更希望能滿足精神與情感層面。 行銷從「產品導向」的概念，也逐漸演變為「以人為本」的思維。 2016年《行銷4.0：新虛實融合時代贏得顧客的全思維》推出。「行銷4.0」著重於「數位」概念；闡述數位世界的行銷，靠線下與線上並進的全方位通路，解析行銷科技（MarTech）應用脈絡。 我們將時間軸拉回現在。此時此刻，同時有五個世代共同生活在地球上；因著生長背景下的差異，而有截然不同的特質與需求，造成不同世代之間的鴻溝。 而M型化社會日趨嚴重，貧富差距大的情況，也形成了繁榮極為兩極的現象。 即使是數位化已成趨勢的現今，也因各種層面的因素，以及提倡者與批評者的對立看法，導致數位化仍有落差。 在現今世代差異（generation gap）、繁榮兩極化（prosperity polarization）、數位落差（digital divide）的三大挑戰下，「行銷5.0」正是在這樣的背景中應運而生。 而5.0結合3.0的「以人為本」與4.0的「技術實力」，將科技融合人性，使用模仿人類的技術來創造、溝通、並提升顧客旅程的價值。 隨著科技日漸先進，現在的行銷科技（MarTech）也已發展至過去人類未曾想像能到達的高度，可以解決生活至商業各種疑難雜症。 然而在這變動劇烈的時代之中，人們所要前往的未竟之地，也更是充滿未知；看似平靜的水面之下，實則暗潮洶湧。 這是個最好的時代，也是個最壞的時代；這是個變化急遽的時代，也是個保有信念的時代； 像那句大家都能朗朗上口的廣告詞所言：「科技始終來自於人性」，要將人工智慧發揮得淋漓盡致，並應用MarTech提升顧客旅程的價值，仍需要人們的思維與策略，才能打造全新的顧客體驗情境。 天下雜誌出版 @bookcw1 這次提供了3本《行銷５.0》讓各位得以掌握策略布局的關鍵戰術，啟動後疫情時代的長遠商機！ 非常推薦各位對行銷及商業領域有興趣的朋友，可以參考這本兼具理論與實務運用的好書！ 現在博客來還有79折優惠，也有加印的獨家書衣版，千萬不要錯過！連結我放在自介欄的Linktree了，快跟著好書繼續一起樂血下去！🩸 - 抽書規則在這👇 🎁獎品： 《行銷5.0：科技與人性完美融合時代的全方位戰略，運用MarTech，設計顧客旅程，開啟數位消費新商機》3本 🎁活動時間： 2021/8/6-2021/8/13 抽獎日：2021/8/16 🎁抽獎規則 1. 追蹤我 @wawa_in_ad 2. 在此篇貼文按下愛心 3. Tag兩個朋友並留言：一起迎接行銷5.0的時代！ ※小提醒：因為是寄送實體書 得獎者須提供姓名、電話 寄送地址（限台灣） - 跟著院長看好書、一起樂血下去！ - #廣告樂血研究院 #院長Wawa #廣告行銷 #案例 #廣告 #行銷 #抽書 #天下雜誌出版 #數位時代 #人工智慧 #顧客旅程 #後疫情時代 #MarTech

抽書已截止 📖「AI行銷學」 今天快速帶你認識什麼是AI，以及怎麼應用！ 📚AI其實是一種認知科學 在學習之後，AI可以做到如人腦一樣 ① 針對事實觀察：前方有車。 ② 針對事實解釋：不煞車會出事。 ③ 針對事實回應：開始自動煞車。 而這樣的功能，再加上AI可以處理 人腦無法負荷的超大量級資料，便可以達成 ① 抽絲剝繭，找出新的趨勢、規律 ② 自動程序，執行設定好的回應行為 ③ 精準判斷，提出更高成功率、更有價值的解決方法 想看更多實際舉例嗎？ 快點進我精心為你準備的懶人包吧🤓 ————— 📚本篇貼文與天下文化出版社合作 將送出 2本 📖「AI行銷學」讓你一窺AI奧秘！ 這本書提供完整而精闢的指南，搭配從思維、技巧、步驟，到實際案例的拆解，讓你了解，究竟如何打造「以客戶為中心」的全通路行銷體驗，並結合資料的蒐集與使用，讓你的AI行銷戰術，更精準捕獲客戶的心。 對想幫助自家公司、自家事業數位轉型，或是跨足數位行銷產業的工作者，都非常有幫助唷！ 📚讓我們來看看，要怎麼獲得這本好書吧 1.追蹤 @henry.wen & 按這篇貼文 ❤️ 2.標註 2 位需要多瞭解AI的朋友+留言 「AI行銷學起來」👈🏻沒有留言會抽不到唷😆 我預計在10/25日晚上10點，抽出 2位 幸運兒！ ————— 對於AI的應用場景，你也有什麼觀察 或是任何心得想分享嗎？留言告訴我吧 學更多品牌行銷知識與成長思維 👉🏻 @henry.wen 🙋🏻‍♂️ #365天自我成長計畫 Day 39 #亨利談商學 #亨利聊工作

勇氣需要的並不是大聲嘶吼，而是沈穩的堅持。 . Courage is not a proof of strength, but an act of persistence. . 永不妥協 (Erin Brockovich), 2000 . #解憂電影院  No.379 . 讀者來信，節錄如下： . “ 嗨水某你好，上次在高雄的講座，很想請教你一個問題，但現場來不及問到，所以搬來這邊發問了！ . 想問問當初從外文系畢業後進入行銷這個領域有做什麼功課嗎？ . 我目前是個剛畢業的新鮮人，就讀的是醫學相關的系所，但目前的身分為小編，一直以來我都是靠書籍來增加自己對於行銷的基本知識，蠻好奇也蠻期待水某可以給我一些建議的～“ . 我們推薦的電影，是由真人真事改編的《永不妥協》。 . Erin 是一個單親媽媽，在經歷過失敗的婚姻之後，獨自要扶養三個孩子。因為一次車禍的訴訟，她認識了一個小律師事務所的負責人Ed；雖然並未贏得官司，但靠著她的毅力，得以在Ed的事務所裡得到了一份打雜的助理工作。 她的學歷不高，而且也沒有相關的專業，再加上自己的穿著比較隨性，不但在辦公室裡被別人當成小妹一樣使喚，也常常被老鳥們藉故刁難。原本不能適應的Erin，卻在她的追根究底與努力不懈之下，幫助事務所打贏了史上最大的集體訴訟官司。除了幫受害的居民領到巨額賠償金之外，也讓她自己贏得了所有人的尊敬。 整部電影最讓我們感動的，是當所有人都不看好Erin處理這個案件時，她卻選擇了默默堅持。即便當地受害民眾都不願意出面作證，Erin還是挨家挨戶地拜訪了每一戶人家，向他們說明原委。中間的過程Erin不知道碰了多少釘子，但她總是能在一天的辛勞與挫折之後重新振作，第二天再次打起精神繼續這個看似不可能的任務。 我在畢業時找到了一份監視系統製造商的工作，在裡面擔任行銷專員，專門負責為公司的業務們，準備海外的展覽攤位，也常需要打電話到各國去行銷監視系統。完全沒有行銷背景，也不懂商業運作的我，其實壓力很大，因為在這份工作上也沒有什麼教科書或是案例可以去參考。基本上到職第一天就開始做事了。 所以當時我的策略就是『巴著』前輩不放，不管是直屬主管，或是同部門資深同事，甚至是海外辦展單位的窗口，盡量問清楚實際作業的範疇，以及需要注意的地方。甚至會在公司公槽裡面撈出以前的活動資料做參考。 後來也因此累積了一些經驗，讓我得以在下一份工作，找到一間消費性產業的外商公司去做通路行銷。後來進入了這間以品牌行銷聞名的公司，我這個非本科系出身的，也很有幸地擁有很多機會可以去參加公司內訓，以更有架構的方式來理解這項專業。 當然藉由工作以外的時間來進修也可以讓自己在專業上更精進。但以我當時的狀況來說，加班情形太過不可控制，所以索性就藉由多待在公司的時間裡，向同事們學習。也與他們培養出了革命情感。雖然學習的方式與內容會比較零散，但也會更實際。就像是Erin一樣，從做中學，更能活用，印象也更深刻。 別太擔心你沒有專業背景，你反而比同儕多了一種看世界的不同方式，搞不好也會跟眼前的專業形成一個很好的交流與結合，讓你在職場上更加地突出也說不一定喔！