|Gogoro兩台新車惹怒機車迷 |
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Gogoro S2 Cafe Racer只看外型跟配色跟皮革感其實沈穩內斂,但因為冠上了摩托車文化歷史中的長年經典”Cafe Racer”之名,飽受車迷的抨擊。
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改款時致敬經典,是各界品牌慣用的手法,卻也是非常冒險的詮釋。Gogoro認為,他們的品牌代表...
|Gogoro兩台新車惹怒機車迷 |
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Gogoro S2 Cafe Racer只看外型跟配色跟皮革感其實沈穩內斂,但因為冠上了摩托車文化歷史中的長年經典”Cafe Racer”之名,飽受車迷的抨擊。
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改款時致敬經典,是各界品牌慣用的手法,卻也是非常冒險的詮釋。Gogoro認為,他們的品牌代表的是「顛覆傳統」,致敬的是Cafe Racer「叛逆」的精神,不是實體的車輛細節。
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引起摩托車迷們說:「Gogoro的Cafe Racer褻瀆了Cafe Racer的文化。」「只有不懂車的人才會去買這台。」「騎這台上路被車迷鄙視都是Gogoro害的。」「不是咖啡色就叫cafe racer,加鳥嘴就是adventure。」「根本是Cosplay,像誰自己說了算。」
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但對於目標放在搶下大眾市場的Gogoro而言,這樣hardcore的車迷算是少數,因為其實更多人根本連Cafe Racer是什麼長怎樣都不知道,而只要大部分的人買單,他就達到品牌銷售目的。
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油電車大戰火熱上演之際,要攻下金字塔頂端,抑或是符合大眾實際需求;要尊重歷史文化的脈絡沿襲,或是要叛逆到底打翻傳統精華,是個有趣的探討議題,也是企業需要小心佈局策略的走向。
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在三陽與光陽紛紛在米蘭公布電動黃紅牌重機之後,可以確定的是,市場上的選擇更加多元化,能源系統跟價格都更穩定之後,相信會有更多車友願意嘗試電動機車。
自由公平的市場競爭,對消費者而言絕對是件好事。
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個人認為,如果Gogoro可以創出一個新名詞,詮釋這樣致敬經典的新分類,或許可以更服人心,讓愛車迷比較願意接受並去選擇。
年輕時或許容易跟風追潮流,覺得「新就是潮」,「叛逆才是王道」,稍微經過歲月歷練,或是多做些功課瞭解文化熟成的脈絡後,更能理解「老靈魂」代表的內斂優雅。
“拼量”之際,創新vs.傳統,應該有更平衡的作法。
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這兩台爭議新車在信義Wooloomooloo展示中。
只到今天11/11(日)9pm。
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感謝Gogoro行銷總監陳彥揚先生特別撥空接受訪談,提供”非(機車迷)同溫層”的觀點。
更詳細的專題整理近期上線。
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#LeonaQMotor #gogoro #caferacer #adventure #evscooter #scooter #electronic #bike #motorcycle #rebellious #電動機車 #leonaqmotor
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