• 冷知識：只有官方贊助商，才可以光明正大拿奧運蹭熱度做行銷噢！ . 前幾天在限時動態說的冷知識有不少人回應和好奇，正好前陣子做了奧運侵權的新聞專題，一些品牌合作時也有特別提醒我，所以再發個貼文詳細解釋，不知認真文會有多少人真的看完呢😂 . 奧林匹克運動會的最高主管機構國際奧會雖然是非營利組織，不代表就不能商業化，也不代表不會積極捍衛自己的權益，在侵權方面可是管得超、級、嚴。 . ✅logo: 奧運五環logo、東京奧運logo、相關視覺設計和吉祥物 ✅關鍵字: 奧運、東奧、日本東京、中華隊等代表隊隊名等 (修正: 關鍵字部分刪除 “日本東京”) . 除了持有版權的轉播商和贊助商之外，其他品牌都不可以用上述這兩大類來做行銷宣傳，不然小心被吉🤐 . 非贊助商使用或重製logo屬於侵權，應該比較好理解，但關鍵字就魔鬼藏在細節裡了😈 . 舉例來說，以下都屬侵權： ❌某飲料在杯身印上「看奧運喝xx」 ❌某運動品牌打口號、製作紀念衫寫著「東奧我挺xxx」 ❌某餐廳促銷「中華隊每奪1面奧運金牌，消費就折抵100元」 ❌某文具品牌社群發文「中華隊加油」並附上自製形狀配色都極度相似奧運logo的五環圖案 . 但這不代表各品牌在奧運期間不能做任何相關行銷活動，還是可以技巧性避開關鍵字，用其他不明確的形容和敘述就沒問題😉 . 舉例來說，以下給過： ⭕️運動員最高殿堂 ⭕️今夏體育盛事 ⭕️世界菁英賽事 . 至於哪些品牌是奧運贊助商，在接下來這段期間能橫著走呢🦀️其實贊助商有分成許多層級，最高級的是 #WorldwideOlympicPartner全球合作夥伴 ，其次是日本限定的 #Tokyo2020OlympicGoldPartner金牌合作夥伴 ，底下還有 #Tokyo2020OlympicOfficialPartner官方合作夥伴 、以及 #Tokyo2020OlympicOfficialSupporter官方供應商 ，另外各國也有各自的 #官方合作夥伴 ，等級不同，可以行銷的範圍也不同。 . 像是知名日本運動品牌 #Asics亞瑟士 ，就沒有成為等級最高的全球合作夥伴（順帶一提奧運全球合作夥伴當中居然不包含運動品牌似乎不常見😮）而是以金牌合作夥伴的角色參與，所以它只能在日本使用logo和關鍵字，台灣亞瑟士就不能用了，無法賣含有奧運logo的紀念衫（好險我三年前去東京玩買到了😂），必須改用其他的字眼，所以台灣亞瑟士推出的IG濾鏡叫做「為運動喝采」，懂的人自然知道它指的是什麼，只是可能會疑惑幹嘛不講清楚🤨 . 台灣的奧運合作夥伴運品牌則是 #Victor勝利體育 ，負責贊助中華代表團團服，能對外販售中華隊相關商品，也是在台灣唯一能無顧忌說出關鍵字的運動品牌，其他UA、勾勾、阿迪等，也跟亞瑟士一樣，要換個字眼幫自己家贊助的選手加油（好像在玩猜字遊戲😂） . 最頂級的全球合作夥伴共有14家，中華隊合作夥伴+官方供應商6家，照片右滑有品牌的統整。以飲料品牌來說🧃， #可口可樂 身為全球合作夥伴，推出奧運紀念瓶，還有IG濾鏡， #台灣啤酒 則是中華隊合作夥伴，請美秀集團製作了一支官方應援歌曲，但非贊助商的 #舒跑 ，代言人戴資穎要比奧運，近期文案有提到她是世界球后，但口號是「相信自己」，另外也是小戴贊助商的提神飲料品牌 #Redbull ，社群文案包含「前往世界」、「挑戰一切」，都是完全避開奧運、金牌等字眼。 . 而我們 #愛爾達電視 身為台灣區轉播總代理，可以推出東京奧運紀念衫👕，但不能販售，只能做來讓員工穿、或當贈品等等，如果想要的話，現在下訂ELTA.TV年租方案好像還有送限量紀念衫噢😎 . 如果有人認真一路看到這裡，那我真的太感動了🥺可以留言告訴我你的想法、或近期注意到哪些相關的案例，如果我有講錯的地方也歡迎指正。深怕自己也踩關鍵字紅線豈不是太囧就不多說了，無論如何，先謝謝願意看認真文的捧油，會好好記著你的🎁❤️😉

七夕情人節即將來臨，你是否也正在傷腦筋到底該做什麼活動呢？ 今天想跟大家分享到底怎麼開始設計節慶活動，除了折扣之外節慶還能玩什麼花樣？ 針對不同的品牌特性和活動目的，設計出不同的活動促銷手法，才能吸引消費者的目光喔👀 💡首先，握有一張節慶行事曆，才能針對合適的節日設計活動。通常農曆年、雙十一、聖誕節會是所有產業都適合的節日，其他像是母親節也是美妝保養、生活家電、母嬰產業等的大檔期！ 💡再來要先清楚這檔活動想要得到什麼結果？如：衝高營業額、提升來客數 💡活動檔期的時間也要事先規劃，促銷活動的時間拉得太長可能會造成反效果 💡活動執行的平台有哪些？如：在Facebook或Instagram針對社群做行銷引起共鳴，將消費者帶至官網達到導購效應 💡針對品牌的TA設計節慶活動，並利用文案提升活動吸引力，如： 🎉免運活動：指定商品滿3件免運、全店購物滿$688免運、指定超商取貨免運→免運像闖關遊戲一樣，提升購物體驗 🎉贈送購物金 - 註冊立即送$100購物金、購物金限時領取會員購物金→有助於累積忠實顧客＆提升顧客回頭率 大家對哪個活動促銷最有感呢？ 🛍 留言跟我們分享 💬 #節慶行銷 #電商行銷 #電商 #行銷 #促銷活動 #行銷案例 #品牌行銷 #社群行銷

比例偏見中的商機 . ✏️放大促銷價值:有兩家企業載圖書領域大打價格戰 . A採取“打折”策略，大部分圖書都是直接6折甚至5折 . 而B則採取“滿減”策略，給客戶大量發放299-100的券 . 其實算下來，A的優惠更划算也更實在 . 💡但B就是抓住了消費者比例偏見的心理，最終打贏了這場圖書價格戰 . ✏️巧設比照對象:適當的轉移參照對象，在用戶心中形成一個新的比例 . 會讓消費者覺得自己少花了錢，多獲得了好處 . 一雙售價1000元的NIKE籃球鞋，店家說現在買額外送一雙標價50元的襪子，你會心動嗎? . 或許很難，因為50元的襪子相比1000元的鞋，只是個微不足道的小便宜。 . 改成買1000元的籃球鞋，只要再加1元，就能換購一雙價值50元的襪子 . 結果，願意加1元換購襪子的人，比白送襪子吸引來的人更多 . 在最初的方案里，襪子是白送的，消費者會拿它與1000元的鞋做參照，比例只占5% . 💡而在換購案例里，消費者是拿付出的1元與收穫的50元作對比，相當於占了50倍的便宜，心理當然願意 . 所以，這就是為什麼超市收款臺大多會有加價換購的活動 . 消費夠多少錢，就可以用很便宜的價格換購雞蛋、捲紙什麼的 #商業百科 #創業 #行銷 #斜槓人生 #網路賺錢 #網路行銷 #網路創業 #賺錢 #被動收入