【 子華神foodpanda廣告影像拆解 】 _ 代言人，決定了一個廣告的層次。 _ 「相比舊版，今次真係好睇得多！」 _ 這是看過黃子華為網上外賣速遞平台foodpanda日前（21/5）推出的全新廣告「foodpanda點止搵食咁簡單」之後，第一個於腦海中彈出來的反應，然後秒速重播，總覺得有些內容想再睇清楚啲……一睇、再睇、三睇，過去數天大概也反覆看了十數次吧，在習慣看YouTube時「Skip Ad」的今天，主動走去將一個廣告從頭看到尾 ── 截至周一（24/5）晚上十時，累積點擊率為18萬 ── 證明「子華神」吸引力非凡，亦很大程度反映不論年齡和立場，只要見到「子華神」受眾就不會抗拒的事實。 _ 誠然，廣告的吸引力高低，當然也跟曝光多寡有關。自去年《乜代宗師》之後，「子華神」幾乎絕跡幕前，相隔超過一年後失驚無神「復出」，在鏡頭前以大家熟悉的語氣講對白，網民當然拍晒手掌。無可否認，foodpanda選擇找他拍廣告着實聰明，事關「子華神」出道多年，從棟篤笑到拍劇再到拍戲，透過無數經典演出而營造的只此一家的親切感，令他的入屋程度一直高企，今次品牌想到邀請他擔任代言人，既能提升形象，變得更有格調，又能塑造一種包容度高的貼地觀感 ── 產品和服務能夠滿足不同族群的消費模式，凸顯其市場價值，又能夠直接與生活連結，令受眾將對廣告的興趣轉化為實際消費。 _ 然而細心分析下，會發現今次廣告之所以好看，並非單純因為他，而是創作團隊（由廣告公司Curious Few負責，有人誤會是「Mike導」劉諾衡執導，實屬誤會）巧妙地將「搵」這個字，扣連香港人、本土文化和品牌訊息。 _ 「搵」，我們每天起碼會講十幾廿次，絕對是香港人日常社交出現次數最頻密的其中一個字。翻查歷史，「搵」字於宋代《大宋重修廣韻》（簡稱《廣韻》）已出現，有浸入、用手指按住、揩拭與親吻之意，亦可解作撩撥。時空穿梭一千年，今時今日「搵」字最簡單直接的意思就是「尋找」。誠如「子華神」在廣告裏經常說的「搵食啫」，出自1999年他的《拾下拾下十年棟篤笑》最經典的一句台詞「搵食啫，犯法呀？！」，直接刺中香港社會的核心價值，「搵食」並不是外出尋找食物果腹，是為了討活，只是過份看重「搵食」，我們或會失去更多。 _ 參考美國手機保安技術公司KISI發表的《2020年工作與生活平衡城市》（Cities With the Best Work-Life Balance 2020）調查報告，香港在「最佳工作與生活平衡的城市」（Cities With the Best Work-Life Balance）50位之中排名45，而「最過度勞累城市」(Top Overworked Cities in the Ranking）的排名更屬全球榜首，恰巧呼應廣告第一段對白：「香港人搵食世界第一，因為喺香港人的生活中，搵食排名第一！」 _ 香港人平均每周工時中位數為44小時，日復日例牌OT，有開工冇收工，沒有生活，沒有家人，沒有愛情，就算有幸成功「上車」，又有多少時間宅在家中好好享受？這些訊息，透過精煉對白和豐富影像呈現，令廣告能在極短時間內捉緊觀眾心神，繼而傳達品牌核心訊息用App叫外賣能夠節省時間：「foodpanda唔只係一個搵食App，嗌外賣得，嗌超市雜貨零食汽水又得，仲嗌乜都最快廿分鐘送到，畀你更多時間……搵下『搵食』以外嘅人生。」這些對白，透過「子華神」一貫看穿世情的「抵死說教Tone」講出來，尤其是「搵食啫，唔好搵自己笨」一句，份外有親切感有說服力。另一點值得留意的是，我不知道創作團隊是否刻意如此，但個人而言，「點止搵食咁簡單」，其實是向40年前維他奶廣告「點只汽水咁簡單」這句標語和創作者黃霑致敬，正正因為那種熟悉的感覺，對照社會上的離愁別緒，令人格外溫心。 _ 對白固然寫得好，佈景和畫面設計也頗有心思，反映團隊的美學層次。見到開首置於左右兩邊、模仿國際影展的電影得獎標誌嗎？內裏有大量「香港人好鍾意搵食」的訊息；那個不斷出現「搵食」二字的LED顯示版、日漸消失的中式酒樓金箔木雕「大龍鳯」、用舊式膽機電視放映仿製任天堂「孖寶兄弟」（Super Mario Bros.）畫面的「生活」和「搵食」，還有放大N倍的單位圖則（想起電影《人間狗鎮》Dogville的設計），都是見慣見熟的本土文化符號，更包含傳統價值和思想進步（如「搵下愛」一句，畫面拍下一對女同性戀情侶並肩緊抱和微笑），我們固然有感受，相信身在外地的香港人感覺更大，說穿了，那是一種身份認同，所以我們才有共鳴。 _ （25052021） _ #游大東 #游大東影視筆記 #黃子華 #foodpanda #子華神 #搵食啫 #Hongkong #hkig #25052021 #香港 @dayowong_fanpage @dayowong_quotes

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生活即是一場「即興創作」 這樣不僅更輕鬆 也更有趣。 從小就一直叛逆的我，只想做自己喜歡的事情，誰也攔不住、誰也無法束縛；曾經因為這樣叛逆成了學校的頭號的壞學生，被老師們貼上不乖學生的標籤，就只因為我喜歡照著自己的路走，不愛唸書，更悲劇的是我照著自己的節奏走，卻偏偏走進被學校高度關注的美術資優班，這是我叛逆的開始，難道要照著現在的教育體制一定要成績好才會受到老師們的關注嗎？又或著成績差在學校其實是一種無形的霸凌呢？很抱歉！我叛逆的有了當老師的想法，就要讓在這種教育體制觀念下的老師們，知道這是不可靠、更是推翻證明不愛唸書的孩子並不是壞學生。 第二次叛逆，是我執著於跆拳道，本依靠著美術班的頭銜與天賦可當個有自己節奏的藝術家，但我選擇體育，因為體育我找到了跟我一樣可能有過無形霸凌的人們，因為體育是現在這個社會不被看得起的行業之一，是的！這是我的想法，但非常真實，憑什麼會體育就頭腦簡單？那我憑什麼會美術卻沒人說我頭腦簡單呢？嗯...非常可悲我從資優班又到了放牛班，我厭惡這社會給人貼的標籤，我更厭惡自我放棄安於被貼標籤的人類，但很抱歉，我依然照著自己節奏繼續走，我覺得我真的有人群恐懼症，我從以前以來都特立獨行，有自己的想法，得罪不少人，又或著有人覺得我很固執，很難相處，因為這社會這種教育體制更因為家庭的觀念，促使我只能用叛逆來宣洩。 就連我想做任何事情，大家總是用錢來衡量，最常被問的是做模特兒能賺多少錢？又或著不是可以認識很多女生嗎...？但為什麼就不能單純點只因為我想留念紀錄年輕的軀殼，又或著這是我突破人群恐懼症的解藥呢？就因為我單純為了美、為了記錄自己、為了讓世界留下一點我的足跡才會吸引很多人主動來找我合作，但聽我的故事到這邊，如果你是我以上說的那種用金錢來衡量或是利益衡量的人，更應該趕快去嘗試為這社會叛逆一次，只要不犯法都可以。 不用羨慕別人，在這個社會裡看似生活越精彩的人，只不過是影王后而已。