【本日賽程... 納涼大會... 】
謝宜安 — 臺灣宿舍鬼故事：夏天到了來點涼的
陳力航 — 跨時空的人鬼戀曲：拿著牡丹燈籠的美麗女子

宜安最近也在籌備開線上課程【怪談學校夜間部】，為大家「講解」鬼故事，今天有被嚇到的話，歡迎點閱開課資訊：https://www.surveycake.com/s/7epq3​

｜規則小提醒｜
參賽者需在 20 分鐘內講完故事，以當場觀看人數之「#瞬時最多人」為隊伍積分，累計七天公布勝利隊伍。

｜死亡規則｜
若該隊當天觀看最高人數未達150人，則視為掉棒！隔天遭到淘汰！

對～講座還沒結束！ 我作弊 XDD

Medium 好讀版：https://bit.ly/2KVoIQc

今天迪哥來聽奧美群創意總監暨社群總指導的分享
一開場 EJ就很熱情的歡迎大家加入奧美，今天奧美的 HR 總監都來到了現場
他告訴大家「在奧美，我們都叫客人不叫客戶，因為他是人，不是一個account」

我比較喜歡分享案例背後的故事，所以今天主要會分享我們自己 team 做的案例
自己做的總是會特別有感覺嘛

Content table 是龔大中命名的，他找了我，我們兩個一起把 team 組合起來
命名原因是希望桌子就是 team 的核心，一張桌子坐下來就能討論，就有無限的可能性
我們公司也沒有隔間，就是希望開放的來討論

我們的作品都來自於團隊，所以我每次出來分享，都一定會帶我們team 的照片，並且介紹我們的夥伴
我們團隊希望有更多新血加入，我們想和年輕人更靠近
我們保持開放的心態，很多廣告原理原則都是跨時代的，很多概念，傳統廣告和現代廣告都可以用

全聯的文，不是每篇都是我們 Content Table 在發，每個月只負責其中4篇貼文
我們出的文是不會下贊助買廣告的，這是客戶給我們的挑戰，要我們用原生方式帶起流量和粉絲的心

BTW 經濟健美學不是我們 team 的作品
是奧美另一個團隊做出來的，這十二年來，奧美和全聯併肩走來，才有這種成果

👊一開始要跟大家聊的是「尺度」

我們很確定全聯的調性是很能開玩笑的
自嘲是我不好，是因為我把好的都給你

小編是活生生的人，和品牌要有某程度上的一致

Content Table 的案例
1️⃣泡麵促銷
我們直接用鉛筆稿上搞

背後的故事
吃泡麵的人大多是加班的人求快在吃的，我們不會放上肉或菜，營造泡麵很美的樣子
而是呈現出「我真的很忙，所以才用手畫一畫直接上」

我每天催，直到交稿那天，我們家 art 交了一個是左手用鉛筆畫出來的，展現我們的草率和很趕這件事

一 PO 文後，整篇貼文超級轟動，所有其他品牌的小編都湧入貼文中
現在這個世代愈來愈幽默，也能開玩笑，不怕觀眾不懂
在社群上做的好壞，很快就有反饋

2️⃣草莓季
大家都在講戀愛
我們討論的是沒有竹籬的戀愛
用視覺去傳達出我們的概念
即使是開放式關係、各玩各的也都是OK的

3️⃣衛生棉一
我做了9年衛生棉品牌，通常都是粉色系為主
女性其實是覺得生理期不便的，為什麼一定要歌功頌德
我們想講跟真實狀況比較靠近的
我們塑造成 MC 姨媽力量天團，我們把六種生理期的狀況都用文案做進來
大藏經、經血滴子、情緒公主、滅絕失態、食餓金叉、無處小可愛

4️⃣衛生棉二
下半身影展，用很多不同的電影，把各種生理期狀況帶出來
加上很多小文案，變的很有趣，我們有守在一個尺度上，沒有污名的情形發生，我們描寫的是生理期來時真正疼痛的狀況
這個時代有些玩笑你開了以後，笑或不笑都會有政治不正確的問題
不要一昧的退縮，建議要多看多想別人的論述，看正反雙方的評論，去找到自己的定位，為品牌和社會都好

第一滴血
攻其不備
瘋狂麥斯憤怒道
⋯⋯
來了
血滴子
神祕河流
熱血極速
悲慘世界
全面啟動
四百擊
比悲傷更悲傷的故事
不過就是世界末日
冰血暴 > 該吃冰就痛爆
地心引力 > 姐妹們勇敢站起來
七夜怪談
紅衣小女孩
我就要你好好的 > 全聯棉棉博覽會（藍色背板）帶入

我們也很幸運，全聯小編因為得到客戶的信任，所以可以玩比較不一樣的創意
在做社群時，不要走太高大尚的路線，要穿對方的鞋，想對方的事

👊再來談載體

1️⃣母嬰用品
這是一個零科技的案例，母嬰用品賣的是當媽後才會用到的東西
現在台灣大家比較晚婚，沒那麼快結婚
創意自己舉手跟客戶說，母嬰用品折扣時，連家庭計畫避孕的用品也可以打折
只要手機用不同角度看同一張圖，會看到不同的句子 > 母嬰用品特價、保險套特價
人生不管你要不要小孩，全聯都有符合你要的特價
我們在留言區把即使在PC也硬要看的人的照片放上去
我們在實驗很多 idea，想用不同型式來呈現創意

2️⃣全聯週年慶，打折一個月
因為這個生日太長，我們的創意就是「超長的生日」
蠟燭、壽麵、？？>就是要你點，自己去看
在版面上都是有意識的去安排
+87也是我們故意安排的

我們把一本相簿做成連續逐格動畫，背景會變，蠟燭不斷旋轉
到最後才揭開真相

我們要滿足每個不同的人
刷很快的，停下來看，逐格看的都是

3️⃣情人節
我們從來沒有編輯過我們的個人介紹
所以提案就是馬上在 FB 頁面上來做

社群第一個玩的人，就會有些不一樣

👊平台與系列
1️⃣火鍋季
是全聯很重要的檔期，他們早期在賣乾貨，後來做了很重要的轉型，從雜貨店變成超市
火鍋季就是在建立新鮮這個概念

只要能放到鍋裡煮的，都是全聯的守備範圍，我們非常困擾，不知道怎麼做，這時可以想一個場域和平台，去收攏這些複雜的元素

所以我們用金料獎來包裝這件事，大家都在同一個平台上，這是我們的切入點
我們把海鮮、餃、肉、澱粉類做分類，要有各類的選手，我們問客戶要賣什麼料
我想做魚餃，但客戶想賣燕餃，那就賣，不用爭

金句：創意就是要解決問題

燕餃 > 一個最熟悉的陌生人，把豬肉切的很像泥，再轉起來，身輕如燕的豬，就叫燕餃
鯛魚片 > 熟了就容易散，加熱的蛋白質容易分開
金針菇 > 不死傳奇
高麗菜 > 國民天菜
梅花豚
王子麵
粉絲 > 全聯粉絲94狂

問題集：怎麼收集創意的資料

你是資訊狂、蒐集狂，看過查過的案例都會變成養分

我們替每個平台各開了粉絲頁，最後優勝的是金針菇

很多品牌小編來致敬
國泰人壽用花椰菜來當大榕樹，KKBOX 也做了播放，他們用我們的梗就是真的喜歡你

2️⃣賣飲料
後來隔兩周，客戶又要來賣飲料，說也是火鍋季
就把金料獎，改成金飲料獎，整套概念回收回來調整
用紙膠帶風格改成飲料，回收改造本來的粉絲頁
文案不能改全部，只能改局部，有了限制更難改，但更有趣

蘋果西打 > 最熟悉的陌生人，變成最熟悉的鍋邊人
麥仔茶 > 不老傳奇，妹仔茶
水 > 跨時代偶像，誰不知道你是隨
每朝 > 穩坐大魚肉家

3️⃣後來
還做了配料類和醬料類
白醋 > 資深酸民 我酸故我在

蘿蔔泥 > 夢一場 清爽到你以為你沒吃

碰到難解的概念，想個空間，舞台，大家一起玩會怎樣，可能可以解

👊無厘頭
因為⋯⋯所以⋯⋯ > 垂直邏輯
3C 手機、電腦 > 水平邏輯

1️⃣防霉抗菌的促銷
放了山羊的影片，一直咩
文案：除徽 我幫你

因為我們都不知道該怎麼講，所以做了這支
我跟同仁討論，ending cut 要不要再精緻一點
同仁就拒絕我，理由是「你弄的這麼像廣告片的話，就是端架子，會有距離感」
結尾太華麗就更奇怪，不如就素一點收掉

2️⃣瓜果節
吃西瓜你吐籽嗎？ 你兔子嗎？
就放了支影片，兩隻兔子在吃西瓜
這個 idea 點擊很好，我們在躺著的過程，在講垃圾話的過程，就生出來了

關於兔子能不能吃西瓜，你一定要先查先做功課
我們查過，可以吃但是要小心吃，我們沒有不人道的對待
我高度重視這些細節

3️⃣防霉抗菌
請給這沈默乖巧的毛小孩一個家
本來以為是狗，但一直 zoom in，就看到了霉菌
有願意領養者⋯⋯請準備溫暖潮濕的角落
無意領養者，全聯防徽抗菌產品特價中

我們常跟大家說，發想時會一直搭橋，飛太遠時，要想辦法把跑很遠的素材拉回來

👊作文
1️⃣口腔保健促銷
Netflix 影片風格
今天下午三點我要去看牙醫
Ex:
原來根管治療就是抽神經那集，片長373小時，符合真實狀況，文案的細節
下巴沒有感覺的那集，片長3天
etc

要你趕快去刷牙，再不刷，就會變成驚悚片

2️⃣抹茶季
我們想的是抹茶綠的徘句
有一種愛情是綠色的
戴綠帽的概念
帶入很多有趣很有意境的句子 tinder 、前男友、對發票、兵變、夢話 etc..

事情都沒有寫出來，但看的人腦子一直在想

3️⃣芒果季
看影片
間諜芒果我們只有放一張照片和文而已
後來拍一系列影片送給客戶

留言也很多網友嚮應

我們是要隨著聊天逐步釋出，還是一次全盤托出，我們都不斷的嘗試

4️⃣泡麵促銷
不那麼營養語錄
泡麵和你在看的這句話，誰比較沒營養呢？

👊感同身受
我分享過程很在意那個客人的感受和insight
很多案例：
中秋節烤焦圖鑑
衛生棉有颱風圖、女生宿舍

火鍋促銷
煮的過程很多東西都不見了

情人節
第一年 閃瞎了
第二年 不想睜開眼睛
第三年 不解釋
人們都在社群平台上 交朋友掏心肺找樂子
沒有人是來社群平台看廣告的

👊如果我們不是全聯小編時，我們在做些什麼

1️⃣Nike 不客氣了

運動員不是一昧謙讓
Nike 他們已經10年沒有做這類台灣市場態度的影片了
剛好我們要去參加亞運，靠運動員的努力拼搏達成很多很棒的成績

台灣人真的比較謙虛和安靜，我們看了 BBC 的報導，真的很常在台灣聽到「不好意思」
客戶給的 brief 是，即使台灣人溫良恭儉讓，這群運動員/年輕人要來表達「我們可以說出來！走出去」
站到運動場上，給對手最大的尊重就是全力以赴，跟他比賽
這影片的點擊超過了2400萬次

2️⃣礁溪老爺一
年輕想要隨心所欲
長大卻不敢隨心所欲
心卻不自由

是大人就該懂得任性一下
世界第一座刺繡手扶梯
用不同的方式展現任性
成年任性宣言

1萬次分享，83萬次互動
用故事創新，衝高住房率

背景
如何幫這間高級的休閒度假酒店，拓展生意？
和全聯的目標對象，不是同一群人

IDEA
責任和任性的拉扯向來是努力工作的白領人士，最容易有感的話題

剛升職的小主管，是最掙扎
廣告溝的重點就是最困難，沒法被滿足的那個『but』

我們有三個重點
1)飯店的織品是最重要的軟體
2)用刺繡把這些內容，同時呈現在最多上班族出沒的捷運站
3)並在線上做了成套延續的呈現

我們寫了18句各式各樣不同的情境
我們就讓消費者進來跟我們做 UGC
不同句都可以互相串接，變成不同的文章

3️⃣ 礁溪老爺二
今年礁溪打的是
中產階級女性

因為職場和家庭的責任
對休假產生罪惡感

我們找到了媽祖
取得她的同意
天后休假中
做了IG 帳號
分享了甜點、飲料、瑜珈、賴床、唱歌、泡湯的照片

做了很多互動和濾鏡機制

IG
互動
訂房

全台灣的女性，好好休假吧

讓全台灣最大的天后以身作則
帶領台灣女性/大眾勇敢去休假

我們的印象是「媽祖從沒休過假」
所以才把她接來休假

有三個主軸
實體製作、IG 內容、事件

文房四寶是為了配合媽祖傳統氣質的形象
我們有真的聯絡台中浩天宮的宫廟，去邀請媽祖，真的有擲笅問過才準備餐點和準備娛樂休閒
最後把這些事件，放到 IG 內容上

這個案子背後，人們想要被了解有歸屬感跟被認同

不同地區文化都有差異，都要觀察

👊結語
這是一個變動時代
不斷的變遷
從event site到官網到社群，又到用手機觀看

不變地是要注意下面兩點
關心人
關聯性

用消費者的眼睛去看看這個世界

客人問過「你們團隊的男性怎麼懂衛生棉？」
我們男同事他真的去用過衛生棉，這不是必要，但代表他很關心和在意
最後結語在「奧美是很關心人的一個集團，我們歡迎我們家的 HR 上台」
Photo credit: candy 你知道的❤️
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5月正式上線

【 #CMX給社群經理的社群 】
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台灣第一個為社群經理 Community Manager 而創的「學習型社群」

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#CMX_Apr

【「興趣變現」的4個方法：興趣不能當飯吃，是因為你沒有認真為興趣找市場！】｜自由工作者(Freelancer)
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我在昏暗的夜色中，被門口的花草樹木吸引，走進那間外表樸素的花店。店裡擺設不假雕飾，裡頭的人物卻十分不簡單。開店的是一位親切溫柔的阿姨，一聽到我詢問小樹的事情，眼睛便整個亮了起來。
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那是一棵漂亮的小樹苗，我在茫茫植物海中一眼看中了他，有一種互相選擇的感覺！❤️🌲老闆說這是很棒的一棵樹，叫做福祿桐，不需要太常澆水，但每次澆水都要記得澆透，讓水從花盆底下流出來，這樣樹苗下方的根部才能吸得到水，上面也不容易因積水而發霉腐爛，好好的養可以長得很高很漂亮，要好好照顧他哦！
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可能是因為我一直很喜歡動植物的關係，所以和熱愛照看植物的老闆聊得特別投緣。
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她又陸續介紹了各種植物。
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「這綠色的毛球叫做石竹，綠色的球是她的葉子，球上開出紅色小小朵的才是她的花喔！」
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「不要小看這些植物，像這樣一朵玫瑰，雖然被剪下了。但只要悉心照看，每天將莖部斜著修剪後養在水裡，她還能繼續再開上一個禮拜呢！」。老闆說有些花店為了製造含苞待放的樣子，會把外圍開始枯黃的花瓣都給剝掉，但對花朵總懷抱著特別感情的她卻捨不得播去任何一片花瓣。
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聽老闆聊花、聊樹，真的有種如沐春風的感覺。我真喜歡她帶著感情談論每一株植物的樣子！
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雖然許多務實派的朋友們都覺得「工作不見得要和興趣熱情相關」，但我還是無可救藥的浪漫的認為，當然是「能把興趣當飯吃最好」！🤣🤣 物質生活也就罷了，在「精神生活」上，大家應該都想要追求最好的，而不是「勉勉強強的」吧？🙈😆 做著「喜歡的事情」的人，是真的會發光呢！
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對未來感到迷惘的朋友，有很大一部分其實並不是「真的不知道自己想要做什麼」，而是先入為主的告訴自己「我想做的事情不能當飯吃啊」，然後便毅然拋開「把興趣當工作」的念頭，勉強投入一份「能多賺一點錢」但做起來「感覺非常還好(沒熱情)」甚至還「很痛苦」的工作。
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我們往往是自己最大的敵人和批判者。為什麼要直接狠心的「否定自己」、「告訴自己興趣不可能賺錢」，而不是「問問自己 “興趣/熱情到底要怎麼樣才能賺到錢”」，然後想方設法的為自己的興趣/熱情「找到市場」、「找到客群」、「找到獲利模式」呢？
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最近聽堂弟說，他女友好熱愛創作詩詞，還得過不少獎項，看了她的作品之後也確實非常令人驚豔。😻堂弟說她很想把興趣當工作，但是又一時還沒找到可以「將熱情穩定變現的方法」。周邊的人都很想幫助她，但又實在覺得大家好像都比較愛看簡單直白的「各式語錄」，而喜歡這種需要自己深入思考體會的「文藝詩詞」的人則少之又少，所以只好都勸她實際一點，找份能賺錢的工作就好了吧！
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其實他們說得也沒錯，在找到能夠將興趣變現的方法之前，首先當然是要「先能養活自己」啦！但「養活自己」跟「繼續努力為熱情找出路」這兩件事情是不衝突的。如果你「真的熱愛一件事情」，自然會有足夠的動力在賺取生活所需之餘繼續精進它，並持續摸索可能的相關出路。真想好好替她加油，希望她不要放棄，繼續勇敢的為夢想努力下去！💪💪❤️
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必需要說，「把興趣/熱情當飯吃」絕不是一件簡單的事，這從來就不是一條容易的路。找份「能賺到錢的無聊工作」相對來說或許就簡單多了！
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有些人覺得「工作能賺錢就好」，有些人則非常努力的試圖「為興趣/熱情找到出路」，而究竟哪種作法才對其實並沒有標準答案，就端看個人覺得「值不值得」了。哈哈我自己是覺得後者挺值得的！反正為夢想摸索、努力的過程其實並不痛苦，反而還挺享受的呢！
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不用太過擔心自己感興趣的事情會「沒有市場」，有時市場小反而是一種優勢，因為「競爭者也不多」，只要你能夠努力去「分析、找到自己的目標客群」並「持續經營他們」，要想成為該領域的「權威」或「代表性人物」，相對來說也會比較簡單一些，因為你就是在「該藍海領域」中持續耕耘的「極少數人」之一呀！
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其實每一種「看似冷門的興趣」，都有他的「市場」和「獲利可能性」，只是你還沒有找到而已。既然你熱愛這件事情，世上就肯定會有人「跟你一樣熱愛這件事情」，甚至愛到可以「為此付費」！
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舉個例子來說：
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說到「朗讀」大家可能會直覺聯想到國小、幼稚園的彆扭朗讀比賽，心想：「教一個孩子字正腔圓的用令人尷尬的誇張腔調大聲讀書」這到底有什麼好值得讓人買單的？更別說是成為一種「可以賺進穩定收入的工作」了！但確實就是有人透過「不同形式的朗讀」，為這項「不簡單的藝術」找到「市場」和「獲利方式」！
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比如有些專門「朗讀怪談、故事」的YouTuber，「訂閱」與「觀看人數」節節攀升，「影片觀看時長」還出奇的穩定，不太有人會中途跳出不看，因為誰都想完整的聽完一個好故事，因此能夠獲得很不錯的「YouTube廣告收入」。再加上「網路贊助打賞」的支持、「聯盟行銷」、「相關配音工作」與「線上/實體課程的開設」...等等相關事業的經營配合，於是成功將「朗讀」這項看似冷門的興趣，變成一項「有市場」、「能賺錢」的工作。
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其實「把興趣/熱情變現」並「以此為業」的人，還是大有人在的！很多時候，「興趣不能當飯吃，只是因為你沒有認真為興趣找市場」罷了！
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重點是要去專注思考可以怎麼將「興趣/熱情」結合自己的「各項專業技能」與「市場需求」，來包裝、變化你的產品或服務，創造出一個對目標客群「真正有價值」，且「有人願意為之付費」的商品，然後藉由「對的管道」推送給「對的人」。
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在過去的年代裡，要為「個人事業」找到客群與市場，常需要花費「非常高昂的廣告行銷成本」，尤其是那些「看似冷門的興趣」。
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但在這個網路與自媒體發達的世代裡，一切都變得簡單多了！只要你懂得一點基礎的「行銷觀念」，再加上一些「不屈不撓的試錯精神」，尋找市場與客群只需要花費「少少的錢(甚至不用花錢)」與「時間投入」就可以了。任何人只要有心，都可以利用「下班、休假的空檔」建構自己的個人事業，慢慢摸索，找出一條「將興趣變現的可行道路」！
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必需要先有心理準備的是：「這並不簡單」甚至要「花費多到難以想像的時間和精力」！
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如果這麼說還嚇不倒你，反而讓你更加熱血沸騰的話，以下有「4點 “興趣變現” 的實用方法和建議」要送給大家。🤣❤️希望可以幫助有志的朋友們，更有效率的實現「將興趣/熱情與工作結合」的理想喔！
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1.釐清自我，找出有潛力成為工作的「興趣熱情」！
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並不是所有「個人興趣」都可以變成工作的，那些「半吊子的興趣」、「沒辦法讓你發揮能量全心投入的興趣」，便比較不適合成為工作，也不太可能為你賺到錢。因為「你並不是真正熱愛它」，熱愛到願意努力讓它成為自己的「專業」！
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所以為了「釐清自己」，你可以先找一張紙來，條列出你所有的「興趣熱情」。
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接著，再更近一步圈出「興趣熱情」中，符合以下三點的選項：
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(1)你會非常樂意每天做那件事情，甚至一輩子以此為業。
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這件事情就算是做到退休了之後，你還是很樂意繼續做下去。比如：真正熱愛打藍球的人，就算要他每天打藍球他也能樂此不疲；真正熱愛寫作的作家，就算是到了七八十歲，還是會繼續充滿活力的筆耕不輟。
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(2)你願意為了「精進該項興趣」，付出「一定程度的努力與犧牲」，來將「興趣」昇華成一項「自身專業」。
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比如：熱愛寫程式的工程師，會願意帶著欣賞的角度一再修改、完善自己的作品，就算是犧牲自己的休息時間也覺得非常滿足、快樂，因而寫程式的專業能力也跟著不斷提升，至成為自己難以被取代的專業。
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(3)在做那件事情的時候，可以投入到忘記時間和辛苦。
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比如：我有位熱愛鑽研社群行銷的朋友，是真的無時無刻都掛在社群媒體上的，每天開心的忙碌於「經營平台」、「回覆訊息」、「研究每一次素材內容的優化方式」與「行銷操作的數據分析」，有時就算和她一起吃飯聊天，也見她三句不離社群行銷話題。忍不住開玩笑的問她：「妳都不累吼？」，她只是笑著回：「這就是我的興趣啊！」。...好，算妳厲害~~~🤣🤣🤣)
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總之，符合以上三點的「興趣熱情」便是有潛力可以成為未來「職志」的出路選項啦！
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反之，如果你很喜歡「看電影」，願意一輩子「以此為業」、看電影的時候也可以「投入到渾然忘我」，但是你沒辦法為了把「看電影」這件事情精進到成為「一項專業」而「付出一定程度的努力與犧牲」，去深入研究分析每一部電影的故事、演繹方式、拍攝手法、剪輯節奏、背景典故與趣味彩蛋...等等，那麼「看電影」或許就永遠只能是你人生中的一項「娛樂」，而無法成為一項「能夠賺錢的事業」！(符合檢測標準的第1、3項，但不符合第2項)
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2.「將 “興趣熱情” 結合 “專長技能”」，並為之「研究客群」、「尋找市場」！
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接下來，你可以再列出自己目前的所有「專業技能」，試著把上個步驟中所篩選出來的「興趣熱情」與這些「專長技能」做結合，變化出「多種產品 & 服務」！(有些事情可能既是「興趣熱情」也是「專長技能」)
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比如：
一個「熱愛寫作的人」並不一定只能成為「傳統的書籍出版作家」。如果他「熱愛寫作」又剛好「擅長行銷」、還「很懂理財」的話，結合「寫作興趣(可用文字發揮影響力)」、「行銷力(能夠完美的行銷自己)」與「理財知識(可用來幫助自己幫助別人)」，他可以是「理財部落客」、「理財/行銷顧問」、「理財/行銷講師」、「錄製銷售自己的線上課程和電子書的個人事業經營者」或「用聰明理財支持自己無後顧之憂的自由寫作的獨立作家」...等等等等。發揮想像力吧！只要好好的思考，便可以為自己變化出各種不同的出路和可能性。而其中總有一條出路，是既「適合你(結合興趣熱情與專業)」，又「對他人有價值(有市場能賺錢)」的！
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確立出自己的產品或服務之後，就可以開始為商品「尋找市場和客群」啦！想想你的「目標客群」是誰？不要只是籠統的說「可能是上班族吧」，而要去細想是哪種上班族？在哪個產業工作？是做哪種類型的職務呢？以什麼性別、年齡、地區為主？興趣是什麼？每天都在做什麼事？在哪裡出沒？看什麼媒體最多？最喜歡用哪個社群平台？對哪種溝通訊息有感？要怎麼接觸他們、影響他們、經營他們？...等等。
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這也就是行銷上所謂的「建立目標客群的PERSONA(人物誌)」，就好像小說家在勾勒重要角色的身世背景與人設一樣。千萬不要小看這件事情，因為你越了解自己的目標客群，就越會知道該怎麼和他們互動、怎麼找到他們、怎麼將自己的產品與服務成功賣給他們！
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3.建立「個人品牌」平台：「影響力」就是「集客力」&「變現能力」！
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第三步，建議最好能夠開設一個「個人品牌網站/社群平台」。例如：個人官網、YouTube頻道、Facebook粉專、Instagram帳號、Podcast頻道或Blog...等等之類的。結合「社群和網路平台的力量」，能夠為你的「個人興趣事業」發揮更大的「加成效果」。
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舉一個我自己經營「個人品牌平台」的故事做例子：
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我早在數年前就開設了自己的部落格，卻從來就沒有人會看。哈哈哈整個冷清到完全是寫給自己開心的。(真不知道是如何堅持經營到現在的🤣🤣🤣)
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直到後來離職獨立接案、攻讀行銷博士後，我才開始像經營個人事業一樣，又重新認真思考、分析了部落格的經營方向。
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發現自己以前的文章缺乏主題性，一下子寫日記，一下子寫旅遊心得，一下子感嘆時事，一下子又寫小說故事，但「每一項都不夠深入」，因此能夠「為他人帶來的價值」自然也就有限！
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後來我重新分析自己的「興趣/熱情」、「專業」、「市場」與「目標客群」之後，才想到：我熱愛「寫作」，專長則是「行銷」，因為「在人力銀行上班工作過」、「受過全球職涯發展師專業培訓」又「出版過職涯發展書籍」，「目前獨立接案中」而且還做得挺不錯的XDD，所以對「職涯發展」和「自由工作者大小事」都有很深入的心得可以與需要的朋友分享！結合上述種種，正好可以為我的部落格確立一個「符合興趣」、「結合專業」又「有市場」的新方向 —— 「職涯發展 & 自由工作者」主題文章分享。
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自從重新「優化部落格經營方向」並開始「積極將自己的文章分享至相關主題社團、論壇與媒體」之後，我所經營的自媒體平台便很神奇的開始活躍了起來，也從原本的「數百人追蹤」上升到「上千人追蹤」。我開始收到很多正面的迴響和感謝、獲得許多理念相投的優質長期顧客案源(接案工作日趨穩定)、得到一些意想不到的機會，也在網路上認識了很多支持我的朋友與一起學習成長的夥伴！
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這就是經營「個人品牌自媒體」的神奇力量，「影響力」就是「集客力」&「變現能力」，建議大家不管從什麼時候開始都不嫌晚！
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從今天起，選擇至少一個「適合你」又「符合目標客群使用習性」的社群/平台，開始認真經營、學習自媒體經營相關心法吧！
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不用擔心自己做不來，如果你不會「寫作」，覺得經營部落格很痛苦的話，那你總會「說話」吧？可以試試YouTube？如果你「不想拍片露臉」，那麼使用Animaker或Powtoon這類免費的超簡易動畫製作網站也能夠幫你用精美的動畫影片清楚表達出自己的想法，製作上只需要拖拉、應用現有素材，不會畫畫且完全沒有設計和動畫背景的人也能輕鬆做出自己的影片。或者「Podcast」這類「語音節目」經營方式，或許也會很適合你哦！如果你「不擅長說話」，那你總會「問問題」吧？開設自媒體「訪談節目」或「達人LiveShow」，也許會是一個可以嘗試的方向。更甚者，如果你也「不會問問題」，那你總會「整理資料或實作」吧？成為一個「資訊整理者」，或「製作實作教學影片」，也是一個很棒的自媒體內容分享形式喔！...
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總而言之，坐而言不如起而行，立刻停止為自己找藉口，開始為自己找方法吧！
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4.看看相關前輩怎麼做：想方設法的去為「興趣/熱情」尋找、嘗試各種「可行的獲利模式」！
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如果你實在對該怎麼「把興趣結合工作」、「將熱情變現」這件事情毫無頭緒的話，多去看看、參考目前相關領域前輩們都是怎麼做的，也會很有幫助！
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可以去找找看，在你的興趣領域中有哪些目前在線的前輩，去看看他們的「網站/社群平台」、「產品/服務」或者「相關報導」。然後深入去研究他們的「獲利模式」有哪些，並且透過「實際操作」去嘗試、學習！
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比如：
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我在還沒開始自由接案之前，上班上到有一天突然發現，世上竟然有一群人可以「在家工作」，甚至「一邊工作一邊旅行」，可以做自己喜歡且擅長的事情、選擇和理念相投的顧客合作，還能在任何自己喜歡的時間和地點工作！他們有很多不同的類型，外界對他們也有各式各樣的稱呼，包括：「自由工作者(Freelancer)」、「接案SOHO族」、「遠距工作者」與「數位遊牧牧者(Digital Nomad)」...等等。
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於是我便開始以這些稱呼作為關鍵字，大力的搜尋相關資料、研究起這群神奇的人類來！哈哈哈🤣🤣🤣🔥
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深入的去看他們都用哪些專業在接案？都是怎們找到案子的？會遇到哪些困難與風險？為什麼有些自由接案者天天吃土，有些卻可以過著比上班族爽一百倍的生活？XDDD 他們是怎麼行銷自己、經營顧客的呢？他們是如何規劃自己的生活準備金、如何投資理財、如何分配接案收入比重的？他們還有哪些其他的經濟來源或被動收入管道嗎？究竟是怎麼辦到的？？？
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這些都是非常重要的問題，深入去研究，向成功的前輩學習成功的經驗，向失敗的前輩學習失敗的教訓，你就會獲得非常寶貴的基礎知識。而這也是想「把興趣當工作」的朋友們，絕對必須具備的基本研究精神與熱情啊！！
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從今天起，停止為「將就的工作」找藉口，開始替「興趣熱情」找出路吧！
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記得有位姓吳的朋友跟我講了個關於其父親的所說的事，事發年份忘記了。話說吳父是 以前是做戲院的日間帶位及CHECK票職員，不過是替工的。在播戲時會有空檔時間，便 去樓梯談話，而且會守門口。某日，吳父與同事談話，那個同事是做了多年，是由夜更轉 做早間，談話中說到戲院是很猛鬼的。說到以前是有一位老資歷的職員在戲院病發身亡 ，之後某年的農曆7月間，夜晚7:30及9:30兩場戲中，有一個〔靈體〕裝職員幫大家 CHECK票，但’’它’’比其他同事更專業及細心，在播戲時會全程為大家CHECK票，得到 客人即場讚賞。那個〔靈體〕的皮膚是類似人''白食''的，有一塊塊白色皮膚。而身上是穿 白恤衫，黑褲皮鞋，由於當時的職員沒有制服，全都是這樣穿，基本很多人都可以做到 的。
之後客人無意中跟其他職員讚揚那個〔靈體〕職員，其他職員經過客人的描述，大吃一 驚。職員間大家心照，知道是去世了的同事，但避免流失客源，不說一話。其實正常播戲 時會守著門口，避免有人混水摸魚入場，所以會去看守，不會全程為大家CHECK票，。 接著就立即跟老闆商量，找出一個合適的計策。
終於在兩個星期後的某5天，在晚場七點半及九點半封了戲院，不做生意。最後在第 5日成功捉了那〔物體〕，還替其超渡。

記得小時候曾經有親屬(舅父)在舊灣仔的一間已清折的戲院遇到相同的經歷, 以前半信 半疑,估唔到相同的經歷發生在一間幾新的戲院上! 事件發生在70年代, 當時舅父跟外娑 去戲院睇早場,佢地係坐最前的前座的近出口位置, 當時戲院套戲未開映未關燈前我舅 父好清楚記得見到好少人入場,(雖然佢無點算人數),開畫後不久佢就總後彷彿好多人同 時睇梗戲, 佢當時好奇向後望, 已經好多人, 我問過佢d "人"個look係點, 佢話從銀幕反射 出來同真人差不多, 佢地塊面係灰色, 立體的,當時無為意佢地唔係"人", 看戲時他聽到 有人在他後面的座位對話, 內容是"佢坐咗我個位呀!" 他轉頭向後望見到後面的兩個男 人無出聲, 但看到佢地的裝束即時覺得唔對路, 是黑色好像穿 "壽衣", 佢嚇到立即望回 頭誋住即刻叫我外娑走人, 點唔已經有一個好似"肥肥" look 的女人話我外娑坐咗佢個 位,要求外娑俾番個位佢坐! 當時年幼的舅父哭著立刻同我外婆講話佢唔想再睇套戲, 要 求立即走 ! 外娑見我舅父這樣子沒辦法唯有立即走, 外娑離開後跟住去售票處向職員 投訴剛才的事, 職員說前座得佢地兩母子坐,點知當時的門口帶位的職員行埋嚟我地身 邊說無可能, 戲院只有十多人入座! 我舅父同我外娑當時嚇到震, 即刻搭的士走人, 以 後都無再去那間戲院睇戲! 所以當時我聽到有觀眾向傳媒投訴AMC有鬼,經歷跟我外 娑亦同一樣, "先生你坐咗我個位呀" 跟住個觀眾成場戲俾鬼壓嚇到"賴尿"失禁在座位上, 我先至知道當時我舅父無講大話, 我舅父話我外娑從來都唔敢提呢單野!

事緣在去年5月份(2005年)，我和友人覺君一同於九龍塘這所戲院觀賞電影，當其時我們所 看的電影已接近落畫階段，所以入場人數稀少，大概只有10人左右觀看，我 和覺君到了6院，坐在中間偏左的路口位置，當燈光漸暗，電影將要開始之際，突然一 名身材瘦削的男子走到我們面前，他的面容我記不清楚，但是聲音卻令我記憶猶新:他 的聲音雖少但卻聽得清楚，他以一把極溫馴而且極女性化的聲音(若不看他的面容，我 會以為他是女的)向覺君說:『先生這座位是我的!』當時覺君看看戲票後答他:『我 沒有坐錯位!』之後那人便往後方走去，離開的時候口裡不停喃喃自語著:『是我的， ，證實的確是我們的座位，然後我便往後一看，已經不再見那人身影，心想他可能是 去錯戲院，或找了別個位置，反正戲院滿是空座位的。
電影播放完畢，觀眾紛紛起來離去，唯覺君卻依然坐著不動，當時我以為他是想看片末 的工作人員字幕(他是某電影公司職員，有這習慣)，所以我也不以為已，只站著等他。 突然...他作出了一個很大的動作，像是在掙脫什麼似的，然後便快步離去，當我經 過他的座位時，我感到踏上了一灘水面上，心裡只道是上排觀眾倒瀉了汽水之類。當我 們步出戲院，到了戲院2樓大堂的時候，我跟覺君說要到洗手間方便，但他卻全身抖震 的對我說:『我要走!』接著便往面對溜冰場方向出口走去，在我感到疑惑的同時，聽 到身後有一把聲音說著:『你讓我濕透了!』但我並無理會，因只顧追著覺君。
終於到了地庫停車場，覺君說他不想駕車，要我代他駕駛，這時我方發現他的牛仔褲原 來全濕透了!他是被嚇得失禁了!是失禁賴尿!一個大男人被嚇得失禁賴尿了!
事後，我送他回家，他向我說出，那個在戲院裡的‘女聲’男子，在開場的一刻突然坐 在他的身上，然後不停向他說:『是我的，是我的，是我的......』直至完場為 止，那100分鐘的過程裡完全沒有停止過，而且他亦控制不了自己，身體完全沒有能力 裡，甚至乎被嚇得失禁賴尿亦無法控制，直到完場了他才能再次動彈，但已被嚇壞了半 條人命。