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從信度與效度看市調結果是否正中紅心 - 中華徵信所企業股份 ...

在一份使用問卷調查的市場研究中，除了關心抽樣誤差以外，還有另外兩項指標能反映出調查執行的品質，就是「信度」(reliability)與「效度」(validity)。

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