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感知風險最初的概念是由哈佛大學的Bauer(1960)從心理學

所以，消費者購買決策中隱含著對結果的不確定性，而這種不確定性，也就是風險最初的概念。感知風險（Perceived Risk） 感知風險什麼是感知風險感.

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  1. Perceived risk theory
    2.
  2. Bauer(1960)
    3.
  3. Cox 1967
    4.
  4. The major dimensions of perceived risk
    5.
  5. Risk taking and information handling in consumer behavior
    6.
  6. Dynamic Marketing for a Changing World
    7.
  7. Dowling 1986
    8.
  8. Consumer behavior as risk taking
    9.