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平地而起：星巴克與綠圍裙背後的承諾（星巴克創辦人、前執行長，霍華‧舒茲獨家授權自傳）

我們的咖啡店和連鎖速食店不同,目的不在於快速消費;我們也不像餐廳,核心產品不是供餐。 ... 我們的咖啡價格比你在甜甜圈店、麥當勞或街角攤車所點的還要高。

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