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消費品品牌權益衡量量表之- 建構——顧客基礎觀點

品牌形象之品牌聯想可透過定. 性法(如自由聯想)和投射法(如造句法,圖像解釋法)來衡量,而品牌聯想間的. 關係則可由比較品牌聯想的特性,或直接蒐集消費者對各品牌聯想間有關 ...

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