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雙關修辭的廣告與認知需求對廣告效果的影響 - 設計學報

甚多的研究結果指出；雙關語之所以會讓. 消費者產生愉快的經驗，可歸結兩個主要的因素：其一，在廣告中雙關語是一種可以達到溝通的幽默性. 手段；其二，雙關語具有謎語般的 ...

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