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雙關修辭
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雙關修辭的廣告與認知需求對廣告效果的影響| 林 - 設計學報
雙關修辭 具有幽默、風趣、新穎和言外之意的修辭效果,其廣告特性是將部分的資訊給予「鎖碼」,再由消費者進行「解碼」,這種雙向溝通的互動關係,消費者需要投入更多的 ...
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