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知覺風險對消費者知覺價值之形成所扮演角色的探討

風險的概念自1920 年代在經濟學領域受到重視以. 後，便被成功地應用於其他的學門，Bauer(1960)首度. 將知覺風險(perceived risk)的概念引進行銷管理領域，. 開啟了以知覺 ...

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