行銷策略是什麼意思？ 從定義上來說，行銷策略是企業或組織接觸潛在消費者，並將他們轉變為客戶的戰略規劃。這看起來是一個相當簡單的概念，但實際上這並不簡單，因為這個過程需要大量的分析、準備和研究。 行銷策略不應該憑空而來，這可能會從價值主張、競爭優勢、關鍵資源、目標客群...等元素進行制定，因為某些行銷策略甚至會是企業長期的營運方向。 例如：costco 好市多採用會員制銷售，透過龐大會員量而能以相對低的價格，將高品質的品牌產品回饋給付費會員來贏得市場關注。costco 好市多長期以來的行銷與營運方式都圍繞在這一點，這並沒有因為時間而有所改變。話雖這麼說，行銷策略還是可以根據需要而變動的。 為什麼需要行銷策略？ 一般來說，行銷不是獨立運作的專業技能，通常需要企業各部門的協同與努力，例如：財務、技術、研發、設計、銷售。所以，假如沒有正確的行銷策略，就難以取得長久性成功，這也可以避免將有限的預算和精力浪費在錯誤的事情上。 直白地說，無論你採用何種行銷手法，如果缺少合適的行銷策略，可能只會事倍功半，因為你不知道如何更好地去使用它們，甚至會賠了夫人又折兵。
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