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第一章整合行銷傳播定義、理論與核心概念

整合行銷傳播理論（二）「交易層面」. Duncan與Moriarty提出從「交易層面」切入的. 概念之定義：「整合行銷傳播是一組策略影. 響，或控制所有訊息和組織的所有媒體，整.

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