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玫瑰換個名字依然芬芳？：華人企業的品牌國際化決策

摘要. 本個案研究係探索台灣企業品牌國際化策略之議題，尤其針對. 自創中文品牌名稱進行英文轉譯時，所可能影響的背景因素進行探. 討。在比較性個案分析的基礎上，本 ...

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