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SBL超級籃球聯賽廣告效益與消費行為模式建構與驗證之研究

4、意願(intention):即消費者選擇某一特定方案或品牌的主觀機率。 5、選擇(Choice):方案評估完成後,消費者便會依照其購買意願而完成最後的選擇決策。

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