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建立消費者購買意願分類模式Constructing Classification Model ...

本研究以健康食品為例，由於根據文獻發現，. 能夠影響消費者購買健康食品意願的因素有「廣告. 傳播」、「知覺風險」、「健康概念」以及「產品認知」. 四個主要因素。

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