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知覺風險對品牌忠誠的影響研究－以品牌知名度與品牌形象為 ...

文獻 探討與假設推導. 1.知覺風險. 知覺風險之概念最早由Bauer(1960)提出，係由心理學領域延伸而來, 認為消費者採購時，對預期結果的不確定性，或至少預期可能有不愉快 ...

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