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廣告訴求對廣告效果之研究以廣告涉入程度為調節變項

本研究採用2(廣告訴求:理性、感性)x3(廣告效果:廣告態度、品牌態度、購買意願)的實驗方法，收回60 份預試 ... 廣告訴求可帶來正面的品牌態度;研究發現不同的綠色生活型.

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