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遊客對解說服務願付價格之研究－以國立故宮博物院為例

本研究依據遊客對於參觀故宮博物院的動機將遊客作市場區隔，得知故宮博物院遊客對於導覽解說服務之願付價格可區分為三個集群。「文化擁護」集群平日生活中亦會遵守保護文物 ...

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