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訊息正反性、訊息來源可信度與消費者認知需求對廣告效果之影響

在訊息訴求方式的量表方面，萃取出一個成份，4 題的因素負荷量全部大. 於0.6，特徵值為2.44，解釋變異量為61.03%。 在訊息正反性量表方面，萃取出一個成份，刪除因素負荷量 ...

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